Библиотека маркетолога
Отраслевые особенности
Особенности применения маркетинговых методов в различных отраслях
Книги, курсы лекций
- Как продавать рекламу в газете Начальный курс для продавца рекламных возможностей. Особенности инструментария в муниципальной и районной прессе
- Промышленный маркетинг: теория и практика Особенности организации и функционирования промышленных рынков
- Маркетинг банковских услуг Маркетинг и коммуникативная политика в банке
- Маркетинг сбыта Маркетинг в оптовой и розничной торговле
- Врач и пациент на рынке медицинских услуг Маркетинг в медицинском учреждении
Статьи и выступления
- Маркетинговые исследования при выведении российского товара на зарубежный рынок Методики и опыт для экспортно-ориентированных компаний. Пример рынка мяса птицы Японии
- Киномаркетинг: теория и практика продвижения Анализ эффективности стратегий на примере к\ф «Брестская крепость»
- Как правильно заказать маркетинговое исследование привлеченными силами Составление запроса на проведение исследования в целом и выбор исполнителей для транспортных организаций в частности
- Маркетинговый механизм усиления лояльности розничных клиентов коммерческого банка Управление лояльностью с учетом особенностей инструментов маркетинга и поведения потребителей банковских услуг
- Госпитальный бенчмаркинг для усиления конкурентоспособности лечебно-профилактических учреждений Технологии маркетинга в здравоохранении
- Маркетинг недвижимости: зачем нужно заниматься брендом? Название компании. PR и позиционирование. Инструменты построения бренда
- Модель маркетинга взаимоотношений с потребителями на основе интегрированного маркетинг-микса Теоретические основы модели и примеры для автомобильного рынка
- Факторная модель конкурентоспособности промышленного предприятия и резервы роста Модель корпоративноq конкурентоспособности с использованием транзакционного анализа
- Маркетинг в индустрии моды: возможности и особенности развития Возможности использования комплекса маркетинга и особенности развития
- Маркетинг услуг: как продать себя дорого Чем отличаются продажи товара от продажи услуг? С чего начинается маркетинг услуг, как строится и развивается? ЦА, конкуренты, позиционирование, дифференцирование и др.аспекты
- Продающая стройка: инструменты повышения продаж Встреча с клиентом в офисе продаж на строительной площадке. Презентация объектов, согласование условий и т.д.
- Особенности реализации маркетингового комплекса аэропорта Продукция аэропортового комплекса и категории ее потребителей. Оптимальное стратегическое позиционирование и достижение конкурентных преимуществ в условиях современного авиатранспортного рынка
- Конкурентные стратегии сельскохозяйственных предприятий Адаптированный к рынку с/х производства алгоритм разработки конкурентных стратегий и особенности каждого этапа
- Методика проведения маркетинговых исследований рынка рекрутинговых услуг Особенности анализа в сфере подбора персонала. Индикаторы, позволяющие оценить рыночную ситуацию и составить прогноз ее изменения
- Особенности маркетинга в некоммерческоий негосударственноий организации Особенности объектов маркетинговых исследований – некоммерческого продукта, целевой аудитории, цены, каналов распределения продукта, продвижения продукта, финансовых ресурсов организации, а также партнеров и конкурентов организации
- Моделирование конкурентных процессов в конкурентной среде промышленных предприятий Развитие методологического подхода к имитационному моделированию конкурентных процессов, который заключается в моделировании процессов конкурентной борьбы на рынках лояльного и конкурентного спроса и оценке последствий конкурентной борьбы для промышленных предприятий. Имитационная экономико-математическая модель для прогнозирования выхода на рынок нового предприятия, вывода на рынок инновационного товара или работы в ситуации текущей конъюнктуры
- Портфельные модели для разработки стратегии торгового предприятия Особенности «отраслевого» применения. Оценка фактического состояния портфеля предприятия, классификация бизнес-единиц по принципу приоритета инвестирования, разработка стратегии для каждой бизнес-единицы
- Маркетинг услуг: цена как ключ к успеху Как использовать инструменты ценообразования в отрасли «нематериального». Примеры из реального бизнеса
- Маркетинг и внутренний PR в обучении персонала Маркетинговые принципы и различные аспекты их применения в развитии обучающих подразделений. Компания как внутренний клиент
- Эффективный маркетинговый текст в 7 шагов Пример реального коммерческого предложения российского банка
- Собираем базу подписчиков: рекомендации интернет-магазинам Базовые и дополнительные способы пополнения списка e-mail адресов
- Маркетинг жилья: методическое руководство Опыт крупных строительных компаний организации маркетинга и продаж
- PR решения для женской тематики Успешные кейсы и нестандартные способы работы с женской аудиторией
- Видео: маркетинг и брендинг для стартаперов Как работать тем, кто хочет, чтобы его идеи увидели свет
- Поиск и выбор ниши для интернет-магазина Как изучить спрос на товар до открытия
- Позиционирование FMCG: заполнение зон, свободных от других марок Почему на смену осям «цена - качество» приходят «время – место происхождения»
- Построение клиентоориентированной модели продаж в банке «Массовая» (портфельная) модель продаж либо «полная» (индивидуальная)
- Эффективность сотрудничества розничной сети с поставщиком Что должен учитывать категорийный менеджер
- Определение формата магазина. Как избежать ошибок Необходимость правильного позиционирования и алгоритм принятия решения
- Мониторинг СМИ в электроэнергетике и сфере телекоммуникаций Как сократить анкету и получить более точные данные
- Чтобы стать хитом. Маркетинг и вывод на рынок Конкуренция в мире медиа и спорта
- Факторы поискового маркетинга, о которых должен знать каждый ретейлер Анализируем результаты поиска глазами покупателей
- Продакт-менеджмент в продовольственном бизнесе Как обеспечить присутствие продукта на рынке
- Измерение значения и популярности бренда в банке «Толпе» доверяют больше: как это использовать?
- Расширение клиентской базы и команда по развитию потребителей Продвижение стартапов – поэтапное руководство
- Управление торговым маркетингом на рынке FMCG Проведение эффективной трейд-маркетинговой акции
- Рекламные хитрости для туристического агентства Как выбрать продукт для продажи. Повторное предложение существующих продуктов
- Интеллектуальный маркетинг: исследование, анализ и мониторинг информации на онлайн-рынке Особенности конкурентного мира контент-маркетинга и поисковой оптимизации
- Продажи RAIN Особенности продаж для поставщиков профессиональных услуг
- Как найти и удержать персонал для розничного магазина Потенциальные кандидаты – кого и сколько нанимать
- Хендмейд: клиенты и точки сбыта Как сэкономить на продвижении и где продавать изделия ручной работы.
- Оптимизация продуктов как устойчивое конкурентное преимущество Особенности маркетинга банковских услуг
- Особенности роста и развития бизнеса в сфере услуг Среднесрочные цели, развитие через видоизменение бизнеса, экспертная репутация
- Особенности рекламного бизнеса Чем он хорош, особенно для начинающих предпринимателей?
- Предиктивные и прекогнитивные продажи в банках Особенности маркетинга для банковских продуктов
- Потребительский аспект заботы о здоровье «Эковолна» для продуктов питания - зарождение идеи, ее преимущества, распространение в мире, отношение к ГМО
- Организация фирменных торгово-сбытовых систем в АПК Беларуси Особенности создания систем в агропромышленном комплексе Беларуси. Анализ исторического и правового аспектов, функции, структура и элементы. Модель функционирования, порядок взаимодействия субъектов.
- Маркетинговое исследование в некоммерческой организации Особенности проведения, влияющие на достоверность полученной информации. Методы и их зависимость от источников финансирования.
- Модульно-сетевая система маркетинга социальных услуг Особенности реализации маркетинговой стратегии в сфере социального сервиса
- Особенности CRM в страховых компаниях Основные причины внедрения и нюансы применения
- Дистанционный курс в качестве товара Технологии управления продажами образовательных услуг
- Сравнительный анализ теорий маркетинга услуг Международные научные подходы и попытки теоретической концептуализации теории маркетинга услуг, их недостатки и достоинства с управленческой точки зрения. На основе анализа предлагается базовая модель маркетинга услуг
- Маркетинг на рынке информационной безопасности Определяем целевые группы и инструменты продвижения
- Составляющие эфирной идентификации Продакшн-библиотеки и тенденции коммерческого телерадиовещания
- Маркетинг в недвижимости Основные методики и рекламные носители для продвижения бренда
- Маркетинг в венчурном бизнесе Цепочка добавленной стоимости для поиска ниш в производстве известных товаров. Законы эволюции товаров и услуг
- Стратегии создания собственных торговых марок в ритейле Марочный капитал и развитие брендов розничной сети
- Маркетинг высоких технологий Завоевание конкурентного преимущества на разных этапах развития и сверхконкурентный маркетинг
- Маркетинг сложной техники Формирование конкурентных преимуществ с использованием методов поведенческих финансов (на примере участия в выставочной деятельности)
- Маркетинг услуг: основные принципы Краткие рекомендации на основе практических примеров работы известных компаний
- Прямой маркетинг в индустрии спорта Значимость инструментов в спортивном маркетинге и распространенные проблемы. Как разграничивать основные этапы разработки эффективной программы маркетинга баз данных и онлайн-маркетинга
- Стратегия вуза: маркетинговый аспект Как сформулировать стратегические цели вуза и донести их до всех участников процесса предоставления образовательных услуг. Маркетинговое пространство вуза
- Водочный брендинг: идея это просто Особенности инструментов и методов работы с имиджем
- Формирование и позиционирование картподразделения Внутрибанковские факторы, влияющие на реализацию картпрограммы
- Брендинг и рынок услуг Где проходит граница между теми услугами, которые можно брендировать, и теми, которые нельзя и как в этом случае поступать
- Работа с сетевыми магазинами Как входить в сети и готовить коммерческое предложение
- Fashion-байер Функции и качества специалиста по закупкам в сфере моды
- Продуктовые стратегии в условиях кризиса 4 варианта продуктовых стратегий, которые в состоянии помочь не только выжить производителям, но и увеличить рыночную долю
- Розничный маркетинг брендов в индустрии моды Изменения в характере потребительского спроса и реакция ретейлера
- Методология продаж розничных продуктов в офисе банка Процедуры продвижения офиса банка на рынке частных клиентов
- Создание промышленных брендов в России Механизм создания и особенности промышленного бренда
- Маркетинговая стратегия на рынке товаров длительного пользования Основные элементы маркетинговой стратегии регионального производителя на рынке товаров длительного пользования и условия ее реализации на примере мебельной фабрики
- Стратегический маркетинг на промышленном предприятии Определение стратегических альтернатив развития компании в целом и бизнесов в отдельности, направления маркетингового консультирования, подходы и проблемы
- Банковский маркетинг: некоторые типичные ошибки Анализ ошибок в привлечении клиентуры и коммуникации
- Медиапланирование в газетах и журналах Основные характеристики, параметры, достоинства и недостатки, специфика рекламы в печатной прессе
- Институт на полке супермаркета: маркетинг в образовании Принципы управления маркетинговой деятельностью на рынке образовательных услуг
- Медиапланирование на телевидении Основные характеристики, параметры, достоинства и недостатки, специфика телерекламы
- Искусство создания алкогольных брендов и гендерный маркетинг Стратегии продвижения алкогольной продукции, его особенности, различия подходов в создании брендов для мужчин и для женщин
- Стратегическая роль личных продаж на рынках b2b Стратегии управления взаимоотношениями с потребителями в b2b-маркетинге в сравнении с b2c, отличия и преимущества
- Спонсорство спортивных соревнований Особенности и преимущества спонсорских вкладов в спортивные мероприятия
- Спортивный маркетинг Специфика спортивного маркетинга, принципы позиционирования профессионального спортивного клуба, преимущества подходов
- Креативность в организациях государственного сектора Особенности разработки стратегии креативных компаний в государственном секторе
- Забытое старое и лучшее новое Каким образом представителям водочных компаний удается обходить законодательство для рекламы своей продукции
- Особенности маркетинговых исследований в туризме Особенности туристического продукта на российском рынке
- Японский бизнес: фокус на потребителя "GC Corporation": cтоматология со знаком качества
- Обзор рынка складской недвижимости Классификация складов и перспективы развития
- Как создать бренд в сфере услуг Отличия в восприятии торговых марок для продуктов и услуг
- Маркетинг подрядного строительного предприятия Некоторые вопросы организации маркетинга в подрядном строительстве
- Семинар "Маркетинг образования: проблемы и перспективы" Подборка материалов семинара, проведенного в МЭСИ
- Управление качеством сервисных продуктов Особенности требований к сервисным продуктам, пути повышения качества
- Управление маркетингом в консалтинговой компании Характеристики консалтингового бизнеса и приложение к нему стандартных маркетинговых процедур и методов
- Практические аспекты маркетинга телекоммуникационных услуг Исследования, ценообразование и другие элементы маркетинга для рынка телекоммуникаций
- Нужда, потребность, спрос - диалектика взаимосвязей Модель формирования потребностей на рынке медицинских услуг
- Маркетинговая сущность медицинской профилактической деятельности Медицинская профилактика как элемент маркетинговой деятельности
- Общие принципы маркетингового анализа рынка туристских услуг Анализ спроса и предложения, определение конкурентоспособности для туристического рынка
- Основы товарной политики строительного предприятия О маркетинг объектов стройиндустрии
- Модели и методы управления жизненным циклом продукции строительного профиля Особенности предложения продукции малыми и средними строительными предприятиями
- Методические принципы маркетинговой оценки объектов жилого назначения Рыночные подходы к оценке жилья
- Анализ конкурентоспособности рынка алкогольной продукции в России в рамках системы мирового рынка алкогольной продукции Состояние мирового алкогольного рынка. Крупнейшие компании и торговые марки
- Маркетинг на рынке винодельческой промышленности. Россия и зарубежный опыт. Краткое введение в принципы оценки и классификации вин
- Маркетинг на рынке алкогольной продукции в Россиии. Сектор пива. Некоторые особенности маркетинга на рынке пива
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
- Отличия конкуренции на рынке банковских услуг от конкуренции на иных финансовых рынках Ряд отличий, которые нужно учитывать при ведении банковского бизнеса
- Особенности банковской конкуренции Набор признаков и характеристик, которые отличают рынок банковских услуг от товарных рынков
- Маркетинг консалтинговых услуг Как преодолеть неосязаемость консалтинговых услуг. Обеспечение качества.
- Региональный маркетинг страховых услуг Особенности продвижения страховых услуг в регионах
- Банковская реклама пластиковых карточек Особенности банка как объекта рекламы, варианты рекламных обращений, анализ рекламных каналов
- Маркетинг бизнес-путешествий (опыт США) Характеристика рынка деловых путешествий и анализ используемых маркетинговых приемов
- Особенности маркетинга услуг Особенности, проблемы, сочетание внутреннего и внешнего маркетинга
- Авиатранспортный маркетинг На примере ОАО «Аэрофлот - Российские международные авиалинии»
- Книжный маркетинг Анализ маркетинговых подходов на всем протяжении от идеи книги до ее продажи
- Проблемы системы сбыта производственного комбината Типичные проблемы, организация системы сбыта и ее место в структуре предприятий
- Маркетинг образовательных услуг Определение продукта Вуза, контактная аудитория, элементы комплекса маркетинга
- Маркетинг аудиторских услуг Отличительные особенности и этапы маркетинга аудиторских услуг
- Перспективы развития рынка мясных продуктов Анализ положения в мясном продовольственном комплексе, в Москве и в регионах
- Конкурентоспособность станкостроительной продукции Сравнительный анализ конкурентоспособности, ее связь с нормой прибыли
- Маркетинговые исследования в области образовательных услуг Подготовка и проведение опроса, оценка и интерпретация результатов
- Маркетинг на предприятиях - производителях молочной продукции Анализ существующих на этом рынке каналов сбыта и продвижения продукции
- Новые тенденции в развитии банковского маркетинга Обзор материалов французских журналов
- Мониторинг финансового состояния коммерческого банка Инструменты исследования конкурентной среды на рынке банковских услуг
- Особенности маркетинга кинорынка Специфика кинопродукции как объекта маркетинга
- Изучение клиентуры как этап маркетингового анализа банковского филиала Сегментирование клиентуры, выбор целевой клиентуры, определение ключевых факторов успеха
- Международные модели маркетинга услуг Популярные модели маркетинга услуг: Ратмела, Эйглие, Грёнроса, Битнер, Котлера
- Применение маркетинга в области био- и медицинской техники Особенности продвижения продукции на рынке медицинской техники
- Маркетинговые стратегии управления филиалом банка Направления деятельности и элементы маркетинговой стратегии банка
- Развитие конкурентоспособности научно-издательской фирмы Анализ конкуренции и построение сбыта научно-издательской продукции
- Рынок тренинговых услуг в России Классификация тренинговых услуг
- Маркетинговый подход к разработке бизнес-плана телепродюсера Особенности маркетингового планирования в телевизионном бизнесе
- Маркетинговые коммуникации образовательных услуг Организация маркетинговых коммуникаций в ВУЗах на примере РГГУ
- Методика оценки качества банковских услуг Концепция качества банковской услуги и выбор критериев для его определения
- Оценка эффективности инноваций на основе концепции жизненного цикла Использование концепции жизненного цикла изделий при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий
- Методы разработки и анализа процесса обслуживания Маркетинг услуг - проектирование процесса обслуживания как аналог создания товара
- Внутренний маркетинг и качество в сфере услуг Связь внутреннего маркетинга с теорией построения организаций, управлением персоналом и бизнес-процессами