Организация маркетинга в компании
Начало > Маркетинг Менеджмент > Организация маркетинга

---

Книги, курсы лекций

Политика и практика маркетинга на предприятии
Учебник по маркетинговым исследованиям и управлению производственной деятельностью с точки зрения маркетинговых служб компании

Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства
Взаимодействие инструментариев маркетинга, логистики и бенчмаркинга

Статьи и выступления

Практика управления качеством в маркетинге
Получение информации от потребителей и претензионные работы. Особенности, практические примеры, ошибки и их устранение

Клиентоориентированность и мифы о ней
Неверное восприятие идей клиентоориентированного подхода и возможное исправление ошибок

Организационная культура доброжелательного отношения к жалобам
Определение общей философии и конкретных инструкций для отдела по принятию претензий от клиентов

Плохая организация мешает компании вести результативный маркетинг
Влияние работы отдела маркетинга на эффективность. Причины одного из «смертных грехов маркетинга»

Плохая организация мешает компании вести результативный маркетинг
Влияние работы отдела маркетинга на эффективность. Причины одного из «смертных грехов маркетинга»

Предприятие как система создания ценности
Проектирование моделей ССЦ в рамках современной концепции маркетинга

Маркетинговый аудит в системе антикризисного управления
Антикризисная стратегия маркетинга на предприятии, оптимизация процессов в условиях ограничения времени на принятия решений

Разработка бюджета рекламной кампании
Методики расчетов и контроля расходования средств

Выставка. Период принятия решения
Как обеспечить эффективность участия в выставке еще до ее проведения

Лицом к потребителю: проведение полевых работ
Отбор и подготовка интервьюеров, качество опросов и приверженность респондентов, участие компании-клиента и конфиденциальность данных

Своевременное паблисити
Как связать PR-план с маркетинговыми задачами компании и циклу покупательской активности клиентов

Маркетинг и финансы
Некоторые наиболее часто используемые показатели рентабельности и прибыли, рентабельность инвестиций в маркетинг

Организационные структуры маркетинга, управление и контроль
Функциональная значимость и деятельность службы маркетинга, организационные формы маркетинга и критерии их эффективности, цикл управления маркетингом

Структуры и процессы оценки
Альтернативные модели оценки PR-кампании на основе исследований практикующих специалистов, их особенности, варианты сочетания и уместность использования

Как убедить сотрудников, что mission statement не пустые слова
Необходимость воспитания лояльности сотрудников к бренду и способы достижения этого

Маркетинговый консалтинг
Проблемы привлечение внешних консультантов-маркетологов, основные механизмы работы, оценка деятельности компанией-заказчиком

Ставка на спорт
Как правильно формировать портфель спонсорских проектов и что при этом учитывать

Толпотворение: потребители спешат на помощь
Условия применения технологии краудсорсинга

Жить можно
Как достичь маркетинговых целей при недостаточном бюджете

Сколько весит ваш клиент?
Методологии оценки стоимости клиентского актива как ключевая составляющая концепции Marketing ROI

Главное — подготовка
Анализ инструментария и стадий финансовой оценки эффективности маркетинга в компании

Правила взлома
Что такое "подрывные инновации" и каковы особенности технологии их успешного вывода на рынок

Продвижение корпоративного учебного центра
Маркетинговый подход в рамках жизненного цикла корпоративного учебного центра, маркетинговый план

12 ошибок мозгового штурма
Основные ошибки организаторов мозгового штурма и способы их решения

4 принципа малозатратного маркетинга
Как при выборе варианта с низкими затратами сделать риски незначительными

R&D плюс маркетинг
Формы управления инновационным проектом, влияющие на его развитие факторы, схема интеграции R&D и маркетинга и их взаимосвязь

9 особенностей маркетинга в инновационных компаниях
Новые методы для маркетинговых службы в сфере hi-tech

Методы определения рекламного бюджета компании
Описание существующих методов составления и примеры расчета рекламного бюджета

Получая больше от колл-центров
Советы по организации оптимальной сети колл-центров компании и грамотному внедрению современных технологий их работы

Этапы проведения и стратегии CRM-кампании
Основные стадии разработки CRM-кампаний, стратегии их проведения и методы оценки полученных результатов

Цели и средства
Оптимизация маркетинговых расходов с целью получения максимального эффекта

Инструменты маркетинга (комплекс 4Р)
Ответы Филипа Котлера на различные вопросы, касающиеся комплекса "продукт-цена-место-продвижение"

Сделано в России
Как сделать брендом каждый продукт?

Облик вашего менеджера по рекламе
Как подобрать менеджера по рекламе

Инструменты
Маркетинговая аналитика

Борьба за расходы на исследование рынка
Варианты отнесения затрат на маркетинговые исследования

Почему в России не умеют работать с маркетологами
Наиболее типичные проблемы, с которыми сталкивается маркетолог, работающий в российской компании.

Особенности организации маркетинговой деятельности
Организационная структура и виды коммуникаций

Выступаем завтра на рассвете
Планирование промо-акции

Как компании превращают идеи своих клиентов в инновации
О коммуникациях и обмене идеями между инженерами, маркетологами и потребителями

Как стать идеальным маркетологом
Пять факторов успеха действующих и будущих маркетологов

Бюджетирование и планирование в маркетинге
Практические советы о создании планов и бюджетов

Каков топ, таков и приход
Об эффективности маркетинга - для руководителей

Контроллинг расходов на маркетинг
Как правильно оценить ценность привлекаемых клиентов и эффективность маркетинговых расходов

Использование CLV (Customer Lifetime Value)
Каких клиентов стоит удерживать, а каких нет

Как управлять клиентами
4 принципа управления клиентами через ССП

Маркетолог в российском бизнесе
Некоторые особенности работы маркетолога в малом и среднем бизнесе

УТП. Забыть нельзя использовать?
Применима ли концепция Уникального Торгового Предложения к реалиям сегодняшнего дня?

Удовлетворение потребителей по-японски
Что мы можем позаимствовать из японского менеджмента, ориентированного на потребителя

Методическое обеспечение продаж
Разработка и внедрение организационных, управленческих и отчетных документов, алгоритмов работ, регламентирующих бизнес-процессы продаж

Маркетологу на заметку: расчет некоторых показателей
Расчет стратегических показателей компании

Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?
Задача управления маркетинговыми затратами

Бюджетирование затрат на маркетинг
Составляющие маркетингового бюджета, структура затрат

Аудит взаимоотношений компании с потребителями
Образец анкеты для анализа организации взаимоотношений с потребителями

4P или 4C
Модель Consumer (потребитель), Cost (стоимость), Convenience (удобство), Communication (коммуникации)

Развитие маркетинговой системы на основе IT
Варианты организации и развития информационной системы маркетинга

Диагностика организации коммерческой деятельности предприятия
Пример анкеты для экспресс-оценки организации маркетинга в компании

Маркетинг на предприятии: плюсы и минусы
Что лучше - проводить исследования самостоятельно или обращаться в агентства. Круглый стол.

Как стать виолентом
Ключ к лидерству на рынке - в управлении компанией. Этапы развития компании-лидера.

Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях
Внедрение маркетинга в деятельность предприятия

Принципы выведения новых товаров на рынок
Виды анализа, предшествующего выводу на рынок нового продукта

Принципы управления маркетингом
Некоторые ключевые направления, требующие внимания при организации маркетинговой деятельности

Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"

Система маркетинга на предприятии
Рекомендации по организации службы маркетинга, распределение ответственности, планирование программы продвижения

Простые, но действенные советы по организации маркетинга
Краткий список вопросов, на которые следует обратить внимание в первую очередь.

Потенциал маркетинга предприятия
Совокупность средств и возможностей предприятия в реализации маркетинговой деятельности

Методические вопросы прогнозирования сбыта
Виды прогнозов и применяемые методы прогнозирования

Система маркетинга и ее внедрение на предприятии
Описание процесса внедрения системы маркетинга на предприятии

Аудит внутреннего маркетинга методом анализа "важность-исполнение"
Применение методов традиционного маркетинга к персоналу фирмы и анализ его эффективности

Об искажении маркетинговой информации на предприятии
Описание "информационных фильтров", влияющих на корректность маркетинговой информации

Документы

Типовое положение об отделе маркетинговой информации
Пример документа, регламентирующего деятельность маркетингового отдела

Принципы и регламент формирования службы маркетинга на предприятии
Пример плана создания отдела маркетинга в компании