Библиотека маркетолога
Брендинг, товарные знаки
Управление товарными знаками, бренд, фирменный стиль, торговая марка
Книги, курсы лекций
- Брендинг Сокращенная версия учебника, введение в брендинг
- Торговые марки Теоретические и методические вопросы работы с торговыми марками
Статьи и выступления
- Брендинг и бренд в кризис. Облуживание «в бренде» Особенности восприятия, оправданность инвестирования в брендинг, обеспечение привлекательности и другие нюансы
- Личный творческий брендинг: что это? Стратегия и личность. Как оценить собственный человеческий капитал
- Новый код нетворкинга: как заинтересовать людей и использовать свои сильные стороны Кто ваша целевая аудитория и как найти нужные вам контакты. Как провести аудит личного бренда в онлайне и офлайне
- 4 стратегии ассоциативного брендинга Cвязь нового продукта с родительским брендом
- Сокращение количества брендов как возможность повышения эффективности портфеля брендов Цели компаний при использовании методов развития портфелей брендов. Благоприятные условия и риски
- Интровертные бренды: особенности разработки и внедрения Формирование характера бренда по Юнгу. Взаимосвязь между психологическим типом потребителей и психологическим типом бренда
- Ко-брендинг как форма латерального маркетинга против традиционного маркетинга Как объединение компаний различных сфер трансформирует взгляды потребителей на бренды. Как заключить успешные альянсы. Примеры мировых корпораций
- Основные задачи бренд-менеджера и инструменты, помогающие их решить Базовые компоненты управления брендом
- Раскрутка личного бренда и ваша притягательность Как сделать так, чтобы ваше имя было у всех на слуху
- Trend Marketing: как бренды становятся трендами Выявление новых эффективных идей развития бренда
- Битва брендов: не предлагайте больше – предлагайте другое Высокоэффективный брендинг при продуктовой перегруженности
- На каких аспектах стратегии бренда сфокусироваться Как удержать бренд на докризисном уровне. Опыт мировых брендов
- Присутствие бренда: отличие от повсеместности и эмоциональная атмосфера Восприимчивость потребителя и чувствительность к сообщению
- Харизма организаций и брендов Механизмы влияния и особенности развития
- Собственная торговая марка (СТМ) для розничных сетей Особенности производства и алгоритм работы
- Как назвать торговую марку, чтобы получился бренд Принципы, техники и советы, этапы и проблемы нейминга
- Кейсы по ренеймингу Успешны ли примеры создания нового названия?
- Рекламный или корпоративный герой: оживление бренда Выбор персонажа и форм его представления
- Приложения и положительное воздействие на восприятие: Apps вашего бренда Правила вовлечения аудитории, специфика технологии взаимодействия
- Сила бренда: модель расчета Силовая сегрегация марок и брендов. Примеры расчетов
- Бренд начинает – и выигрывает Что такое платформа бренда и из чего она состоит? Как уживаются вместе несколько брендов? Как выстроить наиболее прибыльную систему взаимоотношения между ними?
- Акценты при формировании бренда в промышленном и потребительском секторе Нематериальные источники формирования добавленной ценности продукта
- Исследование информационных материалов конкурентов Создание уникального названия и графического решения товарного знака
- Бренд: сложности внедрения Почему бренд может убить нестабильная корпоративная культура
- Инвестиции в брендинг: эффективность вложений Оправданность расходов в зависимости от поставленных целей
- Как важно быть заметным, отличительным и значимым Идеальный баланс для конкретного бренда
- Национальные особенности бренда Акцентировать ли внимание целевой аудитории на происхождении бренда
- Деньги должны приносить деньги, или сколько надо платить за бренд? От чего зависит стоимость брендинга
- Логика архитектуры бренда и причины покупки Основные этапы создания архитектуры. Современные миксы брендинга
- Слияния и поглощения: обеспечение активной роли брендинга Выбор стратегии бренда и проблемы интеграции при M&A
- Пять ловушек внедрения, или Почему брендинг не работает Проблемы на пути создания сильного бренда, как их избежать
- Экономическая оценка бренда при операциях по франчайзингу Классификация методов оценки нематериальных активов и расчеты ставки роялти при их передаче в пользование третьим лицам
- Слагаемые слогана Корпоративный слоган как линия бренда. Основные типы
- Когда бренд не нужен. Анализ и работа без бренда. Можно ли добиться известности при минимизации затрат?
- Управление репутацией бренда в интернете Комплекс мер, направленных на создание, развитие или репозиционирование имиджа товара в сети
- Расчет уровня вовлеченности покупателей в бренд Подходы к оценке коммуникативной эффективности
- Языковой барьер в выборе имени Лингвистическая экспертиза в нейминге: в чем может быть причина неудачи на рынке?
- Инновационный потребительский опыт отношений с вашим брендом Может ли он быть простым, недорогим и относительно легким в введении?
- Закономерности брендинга, влияющие на визуальные коммуникации Стадии бренда и специфика коммуникаций, роль бюджетов
- Теоретическое разделение понятий «капитал бренда» и «ценность бренда» Заметки для менеджеров при стратегическом планировании
- Новые тенденции в создании фирменных стилей Основные изменения в коммуникационном поле бренда и их влияние на фирменный стиль как один из основных элементов коммуникации бренда
- Разрабатываем брендовое обещание Как определить измеримый показатель для создания ценности
- Особенности локального брендинга Нужно ли противопоставляться «федералам» или маскироваться под них
- Методология оценки эффективности брендинга Обзор ключевых теоретических подходов, основные группы показателей эффективности
- Ударим по логотипам Значком ударения в логотипах пытаются исправить ошибку нейминга: плавающее ударение или паразитную ассоциацию. Показано, что дефект названия при этом не только становится более заметным, но и возникают новые нежелательные смыслы.
- Нестандартные методы и рекламные уловки Некоторые интересные технологии и трюки для продвижения
- Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению Основные отличия и схема определения необходимости изменений
- Между двух огней Выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью
- Структура имиджа человека-бренда Правильное коммерческое использование людей-брендов
- Выбор названия: основные ошибки Какое наименование привлечет больше покупателей: особенности восприятия и написания
- Управление капиталом бренда Основные методики бренд-менеджмента
- Современное позиционирование товаров и услуг Как правильно представить бренд рынку и не переоценить значимость этого и других маркетинговых инструментов
- Создание бренда в эпоху кризиса Судьба брендов в условиях кризиса, критерии разделения на категории
- Брендрейдинг: перехват брендов Как противостоять атакам на бренд, классификация товаров с точки зрения реальных потребностей потребителей
- Нематериальные активы маркетинга Атрибуты, влияющие на оценку торговых марок и торговых названий, основные подходы и источники данных, анализ НМА
- Удивить брендом Статегии «вдохновления и удивления», вовлечение потребителей для создания новых возможностей использования товара
- Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при его заказе Критерии определения качественной работы и выбор подрядчика
- Нефинансовые инструменты брендинга Цвет, звук и мифологическое сознание на службе у бренда
- Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (заключение) Жизнеспособность современной маркетинговой теории на различных рынках по опыту ряда крупнейших мировых компаний: какие инструменты и когда применять, как правильно расставлять акценты в процессе маркетинговой деятельности в каждом конкретном случае
- Бренд в стиле ЗАГ Радикальная дифференциация как путь к созданию высокоэффективных брендов - причины использования, 4 ключевых компонента
- Если вам нужно придумать название для организации Критерии оценки слова в качестве имени для вашей фирмы, преимущества правильно подобранного названия
- Бренд-мужчина и бренд-женщина Одушевление бренда: бренд-личность, его гендерные различия и окраски
- Требование № 8: поддерживать Суть и конкретные шаги процесса поддержания бренда работодателя живым
- Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (продолжение) Как адаптировать бренд к постоянно меняющимся критериям выбора, не размывая его образ, какова должна быть архитектура бренда на каждом из этапов развития рынка, создание суб-брендов
- С упором на контекст Фиксированное размещение и контекстуальные рамки - их суть, основные типы, свойства и оценка, примеры из практики
- 10 основных принципов бренда мечты на рынке роскоши Основы привлекательности брендов, направленных на потребителей продуктов и услуг класса «люкс»
- Сначала было слово: Initial Idea Brief Назначение Initial Idea Brief, содержание и состав рабочей группы
- Бренд-бук. Руководство стандартов визуальной идентификации Состав руководства визуальных стандартов — базовых и дополнительных
- Мы говорим "партия", подразумеваем — Ленин Причины необходимости раскрутки корпоративного бренда, а не товара
- Экономическая жизнь товарного знака Рыночные силы, события и риски владения и эксплуатации, влияющие на стоимость товарного знака
- Знайте свои HOCO Способы оценки различных типов коммуникационных идей для наилучшего удовлетворения потребности бренда, определение "коммуникационной цели высокого порядка"
- Ребрендинг: свой среди чужих Целесообразность выбора нового бренда при слиянии компаний
- Методы изучения торговой марки Аудит, исследование продвижения и оценка имиджа марки как единая система Мастер Марки
- Бренд быстрого роста, или Детская неожиданность Детский брендинг, особенности, проблемы, составляющие успеха
- Узник замка Иф или граф Монте-Кристо? Что заставляет локальные бренды иметь такой статус, плюсы и минусы локальности
- Время перемен Совокупность причин, определяющих целесообразность коррекции бренда
- 9 стратегий нейминга Стратегии нейминга и условия их предпочтительного использования
- Конструирование бренда 5LP (Five Level Positioning) Сущность технологии создания концепции бренда, в которой 5 видов его характеристик рассматриваются отдельно
- Бренд работодателя Описание основных элементов, характеристик и функций брендинга
- Определение видения бренда Рекомендации по поэтапному созданию видения бренда, гарантирующие его будущую успешность
- Аспекты брендинга в B2B-секторе Стратегии, элементы, оценка и методы построения бренда в B2B-секторе
- Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы Как выбрать и осуществить дифференциацию марки от конкурентов
- Улучшение экономики бренда Многоступенчатый метод анализа рынка и коммерческого потенциала бренда. Методы развития бренда, позволяющие добиться его высокой экономической эффективности.
- С учетом реалий Основные отличия "сильного бренда" от "бренда" и от "названия". Советы по созданию сильных брендов для компаний, работающих в различных отраслях.
- Обзор программы создания бренда от BrandAid Программа выявления потребности рынка в создании нового продукта, формирование бренда на его основе
- Использование проективных методик при определении позиционирования бренда Примеры проективных методик и способы их использования при исследовании личности, имиджа и позиционирования бренда
- Язык нейминга С чем ассоциируются буквы в названиях брендов
- Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR Пошаговое описание методики вывода бренда на рынок с помощью пиара
- Создание эффективного портфеля Private Labels Стратегии расширения, замещения и демпинга бренда
- Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя. Создание эмоционально-привлекательного бренда
- Кейс по репозиционированию марки "ТНК смазочные материалы" Комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп
- Международный листинг брендов Об основных принципах оценки брендов
- Брендинг в банковской сфере Каким должен быть бренд на рынке банковских услуг
- Инструмент современного бизнеса Как создать бренд
- Теория архетипов и практика брендинга Тайна глубинной мотивации потребителей
- Сила брендов сотовых телефонов Анализ рынка сотовых телефонов
- Рождение бренда и его дальнейшая жизнь О создании сильного бренда
- Быть «в бренде» или вне его? Сильный бренд, пути достижения
- Не думай о названьях свысока О важности нейминга
- Самые ценные бренды России Определение стоимости самых сильных российских брендов
- Недобросовестные конкуренты украли бренд Как защитить товарный знак
- Ко-Брендинг или как бренды дружат О сочетаемости и совместной «работе» брендов
- Люди-бренды и human branding Особенности, возможности использования в рекламе
- Расширение брендов Использование имени бренда, ранее удачно закрепившегося
- Private labels: причины популярности Тенденции вытеснения брендов частными марками
- Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ Правила и примеры создания брендов
- Обратная сторона Луны Внутреннее позиционирование бренда
- Вектор бренда Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология?
- Маркетинг. Конец иллюзий Краткое изложение некоторых идей брендинга
- Феномены бренда История появления и развития бренда
- Что уменьшает неопределенность? Информационное обеспечение процесса управления брендом на рынке потребительских товаров и услуг
- Как добиться успеха в брендинге Технологии работы рекламных агентств
- Легенды брендинга. Что общего между маркетингом и мифологией Создание мифа - как эффективный способ воздействия на поведение потребителя
- Что нужно знать, чтобы построить бренд Различные инструменты, которые можно использовать для построения бренда
- Бренд и управление компанией на основе стоимости Соберётесь управлять стоимостью компании, не забудьте про брендинг
- Новый брендинг Полагаться в брендинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, теперь слишком неэффективно и накладно
- Бренд как стратегия Создание и поддержание бренда как ключевой элемент стратегии
- Восприятие бренда покупателями Диагностика и управление "образом бренда"
- Психосемантические методы в исследованиях бренда Об одном из методов определения характеристик восприятия бренда
- Бренд и общество - разделение ценностей Взгляд на развитие бренда как социокультурного феномена, его взаимодействие с обществом
- Расширяющийся ОМО Расширение брендов - наилучший способ сэкономить деньги на запуске нового продукта?
- Вы готовы стать лидером? Брендинг в IT-индустрии. Сравниваются подходы к созданию брендов для товаров массового потребления и для IT-товаров
- Клейменые Железом Бренд: история, определения, составляющие
- Методы оценки стоимости бренда Тезисы выступления на конференции - "Российские бренды: мифы и реальность"
- Товарный знак. Экономические и правовые аспекты Учет и правовая охрана товарных знаков, некоторые правила их использования
- Локальные бренды: жизнь и судьба Анализ возможностей конкурентной борьбы с транснациональными брендами
- Создание промышленных брендов в России Особенности промышленных брендов и механизмы их создания
- Торговые марки в системе предпочтений российского потребителя Развитие торговых марок на российском рынке
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
- Рыночная стоимость торговой марки Значение стоимости торговой марки для построения маркетинговой стратегии
- Совершенствование марочной политики предприятий Умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки
- Бренд как основа маркетинга Базовые принципы создания бренда