|
Книги, курсы лекций
Брендинг
Сокращенная версия учебника, введение в брендинг
Торговые марки
Теоретические и методические вопросы работы с торговыми марками
Статьи и выступления
Нестандартные методы и рекламные уловки
Некоторые интересные технологии и трюки для продвижения
Рестайлинг и ребрендинг: инструкция по применению
Основные отличия и схема определения необходимости изменений
Между двух огней
Выбор брендостроителя между трендом и оригинальностью
Структура имиджа человека-бренда
Правильное коммерческое использование людей-брендов
Выбор названия: основные ошибки
Какое наименование привлечет больше покупателей: особенности восприятия и написания
Управление капиталом бренда
Основные методики бренд-менеджмента
Современное позиционирование товаров и услуг
Как правильно представить бренд рынку и не переоценить значимость этого и других маркетинговых инструментов
Создание бренда в эпоху кризиса
Судьба брендов в условиях кризиса, критерии разделения на категории
Брендрейдинг: перехват брендов
Как противостоять атакам на бренд, классификация товаров с точки зрения реальных потребностей потребителей
Нематериальные активы маркетинга
Атрибуты, влияющие на оценку торговых марок и торговых названий, основные подходы и источники данных, анализ НМА
Удивить брендом
Статегии «вдохновления и удивления», вовлечение потребителей для создания новых возможностей использования товара
Как оценить дизайн логотипа и что нужно знать при его заказе
Критерии определения качественной работы и выбор подрядчика
Нефинансовые инструменты брендинга
Цвет, звук и мифологическое сознание на службе у бренда
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (заключение)
Жизнеспособность современной маркетинговой теории на различных рынках по опыту ряда крупнейших мировых компаний: какие инструменты и когда применять, как правильно расставлять акценты в процессе маркетинговой деятельности в каждом конкретном случае
Бренд в стиле ЗАГ
Радикальная дифференциация как путь к созданию высокоэффективных брендов - причины использования, 4 ключевых компонента
Если вам нужно придумать название для организации
Критерии оценки слова в качестве имени для вашей фирмы, преимущества правильно подобранного названия
Бренд-мужчина и бренд-женщина
Одушевление бренда: бренд-личность, его гендерные различия и окраски
Требование № 8: поддерживать
Суть и конкретные шаги процесса поддержания бренда работодателя живым
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга (продолжение)
Как адаптировать бренд к постоянно меняющимся критериям выбора, не размывая его образ, какова должна быть архитектура бренда на каждом из этапов развития рынка, создание суб-брендов
С упором на контекст
Фиксированное размещение и контекстуальные рамки - их суть, основные типы, свойства и оценка, примеры из практики
10 основных принципов бренда мечты на рынке роскоши
Основы привлекательности брендов, направленных на потребителей продуктов и услуг класса «люкс»
Сначала было слово: Initial Idea Brief
Назначение Initial Idea Brief, содержание и состав рабочей группы
Бренд-бук. Руководство стандартов визуальной идентификации
Состав руководства визуальных стандартов — базовых и дополнительных
Мы говорим "партия", подразумеваем — Ленин
Причины необходимости раскрутки корпоративного бренда, а не товара
Экономическая жизнь товарного знака
Рыночные силы, события и риски владения и эксплуатации, влияющие на стоимость товарного знака
Знайте свои HOCO
Способы оценки различных типов коммуникационных идей для наилучшего удовлетворения потребности бренда, определение "коммуникационной цели высокого порядка"
Ребрендинг: свой среди чужих
Целесообразность выбора нового бренда при слиянии компаний
Стратегия брендов по Трауту
Какие ошибки допускаются при разработке стратегии бренда и почему ее нельзя доверять маркетологам
Методы изучения торговой марки
Аудит, исследование продвижения и оценка имиджа марки как единая система Мастер Марки
Бренд быстрого роста, или Детская неожиданность
Детский брендинг, особенности, проблемы, составляющие успеха
Узник замка Иф или граф Монте-Кристо?
Что заставляет локальные бренды иметь такой статус, плюсы и минусы локальности
Время перемен
Совокупность причин, определяющих целесообразность коррекции бренда
9 стратегий нейминга
Стратегии нейминга и условия их предпочтительного использования
Конструирование бренда 5LP (Five Level Positioning)
Сущность технологии создания концепции бренда, в которой 5 видов его характеристик рассматриваются отдельно
Бренд работодателя
Описание основных элементов, характеристик и функций брендинга
Определение видения бренда
Рекомендации по поэтапному созданию видения бренда, гарантирующие его будущую успешность
Аспекты брендинга в B2B-секторе
Стратегии, элементы, оценка и методы построения бренда в B2B-секторе
Позиционирование марки как основа успешной конкурентной борьбы
Как выбрать и осуществить дифференциацию марки от конкурентов
Улучшение экономики бренда
Многоступенчатый метод анализа рынка и коммерческого потенциала бренда. Методы развития бренда, позволяющие добиться его высокой экономической эффективности.
С учетом реалий
Основные отличия "сильного бренда" от "бренда" и от "названия". Советы по созданию сильных брендов для компаний, работающих в различных отраслях.
Обзор программы создания бренда от BrandAid
Программа выявления потребности рынка в создании нового продукта, формирование бренда на его основе
Использование проективных методик при определении позиционирования бренда
Примеры проективных методик и способы их использования при исследовании личности, имиджа и позиционирования бренда
Язык нейминга
С чем ассоциируются буквы в названиях брендов
Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR
Пошаговое описание методики вывода бренда на рынок с помощью пиара
Создание эффективного портфеля Private Labels
Стратегии расширения, замещения и демпинга бренда
Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя.
Создание эмоционально-привлекательного бренда
Кейс по репозиционированию марки "ТНК смазочные материалы"
Комплекс мероприятий по донесению новой идентичности марки до целевых потребительских групп
Международный листинг брендов
Об основных принципах оценки брендов
Брендинг в банковской сфере
Каким должен быть бренд на рынке банковских услуг
Инструмент современного бизнеса
Как создать бренд
Теория архетипов и практика брендинга
Тайна глубинной мотивации потребителей
Сила брендов сотовых телефонов
Анализ рынка сотовых телефонов
Рождение бренда и его дальнейшая жизнь
О создании сильного бренда
Быть «в бренде» или вне его?
Сильный бренд, пути достижения
Не думай о названьях свысока
О важности нейминга
Самые ценные бренды России
Определение стоимости самых сильных российских брендов
Недобросовестные конкуренты украли бренд
Как защитить товарный знак
Ко-Брендинг или как бренды дружат
О сочетаемости и совместной «работе» брендов
Люди-бренды и human branding
Особенности, возможности использования в рекламе
Расширение брендов
Использование имени бренда, ранее удачно закрепившегося
Private labels: причины популярности
Тенденции вытеснения брендов частными марками
Создание брендов: за рамками рекламы в СМИ
Правила и примеры создания брендов
Обратная сторона Луны
Внутреннее позиционирование бренда
Вектор бренда
Что есть бренд? Торговая марка? Уникальный товар или услуга? Оригинальная технология?
Маркетинг. Конец иллюзий
Краткое изложение некоторых идей брендинга
Феномены бренда
История появления и развития бренда
Что уменьшает неопределенность?
Информационное обеспечение процесса управления брендом на рынке потребительских товаров и услуг
Как добиться успеха в брендинге
Технологии работы рекламных агентств
Легенды брендинга. Что общего между маркетингом и мифологией
Создание мифа - как эффективный способ воздействия на поведение потребителя
Что нужно знать, чтобы построить бренд
Различные инструменты, которые можно использовать для построения бренда
Бренд и управление компанией на основе стоимости
Соберётесь управлять стоимостью компании, не забудьте про брендинг
Новый брендинг
Полагаться в брендинге на интуицию, как привыкли делать маркетологи, теперь слишком неэффективно и накладно
Бренд как стратегия
Создание и поддержание бренда как ключевой элемент стратегии
Восприятие бренда покупателями
Диагностика и управление "образом бренда"
Психосемантические методы в исследованиях бренда
Об одном из методов определения характеристик восприятия бренда
Бренд и общество - разделение ценностей
Взгляд на развитие бренда как социокультурного феномена, его взаимодействие с обществом
Расширяющийся ОМО
Расширение брендов - наилучший способ сэкономить деньги на запуске нового продукта?
Вы готовы стать лидером?
Брендинг в IT-индустрии. Сравниваются подходы к созданию брендов для товаров массового потребления и для IT-товаров
Клейменые Железом
Бренд: история, определения, составляющие
Методы оценки стоимости бренда
Тезисы выступления на конференции - "Российские бренды: мифы и реальность"
Товарный знак. Экономические и правовые аспекты
Учет и правовая охрана товарных знаков, некоторые правила их использования
Локальные бренды: жизнь и судьба
Анализ возможностей конкурентной борьбы с транснациональными брендами
Создание промышленных брендов в России
Особенности промышленных брендов и механизмы их создания
Торговые марки в системе предпочтений российского потребителя
Развитие торговых марок на российском рынке
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
Рыночная стоимость торговой марки
Значение стоимости торговой марки для построения маркетинговой стратегии
Совершенствование марочной политики предприятий
Умение создавать, поддерживать, защищать, усиливать и расширять торговые марки
Бренд как основа маркетинга
Базовые принципы создания бренда
| 
