Практика рыночных исследований. 2001 г.
Оглавление
Санкт-Петербург, общие сведения
-
Число жителей Санкт-Петербурга, их возраст, образование, занятость и профессиональный статус
Доходы и структура расходов жителей Санкт-Петербурга
Оценка ВРП Санкт-Петербурга
Динамика объема спроса 1995-2000 гг. на некоторые товары и услуги в Санкт-Петербурге: мебель, мобильная связь, интернет, бытовая техника, товары для ремонта, одежда и обувь, автомобили, ПК, продукты, пиво.
Прочие сведения: пост и диетическое питание, семейный статус, символы и любимые артисты.
Заметки маркетолога
-
Определение понятия «маркетинговые исследования», основные этапы исследования
Постановка задачи на проведение исследования
Методы сбора информации
Методы оценки объемов спроса
Место исследований в сложных бизнес-процессах
Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга
-
Объем и структура затрат на рекламу
Число и структура Рекламодателей
Где размещают рекламу и почему...
Услуги рекламных агентств
«Портрет рекламодателя»
Дополнительная информация: доля затрат на рекламу в обороте крупнейших фирм и статистика рекламного оборудования
Маркетинговые исследования, обзор рынка
-
Объем и структура затрат на исследования в Санкт-Петербурге
Особенности работы Исследовательской организации
Рейтинг известности исследовательских фирм
Стоимость исследований
Проблема выбора Исследовательской фирмы
Кодекс по практике маркетинговых исследований
Мировой исследовательский рынок
Аудитории средств рекламы: газеты, радио
-
Общая информация о методах
Пресса в Санкт-Петербурге: динамика с 1998 по 2001 гг.
Структура аудиторий газет
Радиостанции: динамика с 1998 по 2001 гг.
Структура аудиторий радиостанций
Оценка эффективности затрат на рекламу
-
Общие определения
Коммуникативная и финансовая эффективность
Планирование рекламного бюджета
Эффективность применения «пластиковых карт»
Оценка качества рекламного материала
Разработка плана размещения рекламы (медиапланирование)
Программа медиапланирования и перспектитвы ее использования
Версия для печати 