Библиотека маркетолога

Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга

Дмитрий А. Канаев "Гортис" - маркетинговые исследования, консалтинг

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ

«ГОРТИС» — маркетинговые исследования, консалтинг» представляет результаты инициативного комплексного исследования рекламного рынка Санкт-Петербурга.

Источники информации:

  1. Результаты исследований, проведенных персоналом фирмы в период с 1994 по 2001год.
  2. Результаты телефонного интервью с представителями фирм Санкт-Петербурга.
      Всего проведено 600 интервью.
      Выборка — лица, отвечающих за маркетинг и рекламу в фирмах Санкт-Петербурга, которые могут быть отнесены к категории крупного и среднего бизнеса. Подобный подход к построению выборки обусловлен тем, что именно эти фирмы обеспечивают основную часть оборота на рекламном рынке в Санкт-Петербурге.
      Интервьюирование было проведено персоналом «ГОРТИС» в последней декаде января 2001 года.
  3. Результаты личного интервью с руководителями рекламных агентств. Всего проведено 25 личных интервью.
  4. Личные глубинные интервью с рядом фирм, обращавшихся с запросами на проведение исследований в различные фирмы и организации.
  5. Результаты анкетирования ведущих исследовательских фирм Санкт-Петербурга.
  6. Вторичная информация, опубликованная или представленная в сети Internet.

Все этапы исследования финансировались исключительно за счет собственных средств МИК «ГОРТИС».

Объем и структура затрат на рекламу

ОБЪЕМ ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ

* Оценка и прогноз «ГОРТИС».

«Затраты на рекламу» — без учета затрат на мероприятия public relations, спонсорство, затрат на участие в выставках, организацию презентаций, интернет-проектов, акций sales-promoution, оперативной рекламной полиграфии (листовки, визитки, буклеты, каталоги), а также без учета доли затрат на рекламу в центральных СМИ (телевидение, газеты, журналы), приходящуюся на Санкт-Петербург. Региональные рекламные «вставки» на центральных каналах считаются региональной ТВ-рекламой.

Общий объем затрат на рекламу и продвижение (с учетом перечисленного выше) в Санкт-Петербурге в 2000 году можно оценить в 110-120 млн. USD.

ИНДЕКС "ОЮЪЕМА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ"

Оценка специалистов «ГОРТИС»

Индекс «объема затрат на рекламу» рассчитан как отношение затрат на рекламу в сопоставимых ценах к уровню 1994 года. Динамика индекса в сопоставимых ценах отличается от представленного выше графика «Общий объем затрат…», т.к. к концу 1998 года доллар перестал быть единицей сопоставимого учета. По сравнению с началом 1998 года к началу 2000 года покупательная способность доллара в рублевом пространстве выросла на 30-35%%. А в течение 2000 года курс доллара практически не изменился при 22-25%% инфляции. По оценкам специалистов МИК «ГОРТИС», объем рекламного рынка в 2001 году превысит объемы 1994 года более чем в 2.5 раза.

СТРУКТУРА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ В САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ в 2000 ГОДУ

* другое - справочные службы, рассылка, реклама в Интернете.

Структура затрат на рекламу относительно стабильна. Можно утверждать, что ближайшие год-два существенных изменений не произойдёт. Под существенным понимаем изменение доли какого-либо носителя более чем на 3%.

Принципиальное отличие значения (доли) наружной рекламы на местном рынке от любого «общенационального распределения» (см. ниже) обусловлено крайне малыми объемами региональной ТВ-рекламы, а при оценке объемов «регионального рекламного рынка» не учитывались затраты на ТВ-рекламу в общероссийских блоках, т.е. ориентированную в том числе и на жителей Санкт-Петербурга.

ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В ГАЗЕТАХ США

ОТНОСИТЕЛЬНЫЕ ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ

* Общий объем мирового рекламного рынка оценивался в 2000 году в 465 млрд. USD.

** оценка объема затрат на рекламу МИК «ГОРТИС» с использованием материалов Российской Ассоциации Рекламных Агентств (РАРА). ВВП для России считался официальный — около 230 млрд USD. Если считать, что как минимум еще 30% российской экономики находится «в тени», то доля рекламы в ВВП для России составит не более 0.35%.

СТРУКТУРА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ

Публикация различных оценок давно уже стала практикой рынка рекламы. Радует, что расхождения в оценках становятся все меньше и меньше. По данным РАРА объем затрат на размещение по представленным носителям составил 800 млн.USD. По оценкам специалистов «ГОРТИС» — 1.1-1.2 млрд. USD, а по данным мониторинговой компании Russian Public Relations Group ltd. (RPRG) — 1055 млн.USD. Представленная экспертами РАРА информация об объемах рекламы на телевидении вызывает определенные сомнения. По мнению специалистов «ГОРТИС», заявленный объем телевизионной рекламы занижен. Однако, т.к. имеющейся в нашем распоряжении информации о рынке рекламы РФ недостаточно для развернутого анализа, ограничимся сомнением... и представим структуру рекламного рынка России в 2000 году по версии RPRG. В структуре RPRG затраты на рекламу в журналах и газетах объединены в одну позицию — «реклама в прессе».

Число и структура Рекламодателей

РЕКЛАМОДАТЕЛИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

Используют рекламу в работе 15-17 тысяч фирм (предприятий, организаций), расположенных в Санкт-Петербурге.

Всего в Санкт-Петербурге, по оценке специалистов МИК «ГОРТИС», общее число функционирующих юридических лиц 60-70 тысяч. Необходимо отметить, что, по нашему мнению, это количество относительно стабильно последние 4-6 лет. Фирмы в Петербурге снимают (содержат) около 30 000 офисных помещений. Примерно 5000 фирм (предприятий) Санкт-Петербурга могут быть отнесены к категории среднего и крупного бизнеса.

Если к крупным и крупнейшим рекламодателям относить фирмы, чьи расходы на рекламу составляют более 10 000 USD в год, то таких фирм в Санкт-Петербурге около 2000.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЧИСЛА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ РАЗМЕРА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА ДОЛЯ ФИРМ С РАЗЛИЧНЫМ РЕКЛАМНЫМ БЮДЖЕТОМ В ОБЩЕМ ОБЪЕМЕ ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ

Рекламодателей, которых можно отнести к категории «крупнейших», всего 3%, но они «обеспечивают» практически треть общего объема затрат на рекламу, а крупные и крупнейшие рекламодатели (2000 фирм) «закрывают» почти 60% (более 51 млн. USD в год). Всего 5000 фирм, чьи затраты на рекламу можно оценить в сумму более 5000 USD в год, тратят на рекламу более 73 млн. USD в год (почти 85%), а на долю 10-12 тысяч фирм, использующих рекламу не активно или эпизодически (оценка объемов затрат на рекламу менее 5000 USD в год) приходится всего 16% общего объема затрат на рекламу или около 14 млн. USD.

Треть крупных и пятая часть средних рекламодателей - это фирмы, на которых работает по 200 человек и более. Для сравнения, среди всех фирм Санкт-Петербурга доля предприятий с числом занятых более 200 человек — около 3%.

Штат постоянных работников фирм-рекламодателей:

КРУПНЫЕ И СРЕДНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ

Значение рекламы «в жизни» этих фирм достаточно велико: 85% «крупных и крупнейших» (далее - «крупных») рекламодателей и 79% «средних» утверждают, что работа Фирмы «без рекламы невозможна».

Средства рекламы, использованные в 2000 году (%% рекламодателей каждой группы использовали):

СТРУКТУПА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА «КРУПНЫХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ СПб

СТРУКТУПА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА «СРЕДНИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ СПб

  • Как правило, Фирма, являющаяся крупным или средним рекламодателем, использует 4-6 носителей рекламы (из десяти, представленных в списке). Если рекламодатель использует газеты, то на них «идет», в среднем, 35-40%% бюджета, если использует радио, то это - 15-20%%, телевидение - 20-30%%, а тот, кто размещает наружную рекламу, в среднем выделяет на это 30-35%% своего рекламного бюджета.
  • Кроме собственно рекламы в СМИ, более 40% крупных и около 25% средних рекламодателей выступают спонсорами различных мероприятий (естественно, часто используя объекты спонсорской деятельности в своих интересах). Участие в выставках, как форма продвижения, используется 70% и 60% представителей групп крупных и средних рекламодателей, соответственно. INTERNET сайт/портал есть у 80% крупных и 65% средних рекламодателей.
  • По пятибалльной шкале оценка итогов рекламы 2000 года представителями крупных и крупнейших рекламодателей — в среднем 3.8 балла, а представителями средних рекламодателей — 3.6 балла. Для сравнения, аналогичная оценка представителей фирм с небольшим рекламным бюджетом — 3.0-3.2 балла.
  • Более 80% рекламодателей не планируют менять структуру бюджета в следующем году. Почти 25% крупных и средних рекламодателей Санкт-Петербурга утверждают, что бюджет 2001 года будет больше, чем в предыдущем. Следовательно, объем затрат на рекламу в 2001 году (по намерениям рекламодателей) будет на 15-20%% больше, чем в 2000 году.
  • Исходя из планов рекламодателей, можно предположить, что увеличится объем рекламы на радио и ТВ, в метро и отраслевых изданиях, больше будет денег в наружной рекламе, и как следствие, доля расходов на рекламу в газетах будет несколько ниже, чем в текущем году.

Где размещают рекламу и почему...

РЕКЛАМОЙ НА КАКОМ НОСИТЕЛЕ ДОВОЛЬНЫ БОЛЬШЕ ВСЕГО

%% использовавших носитель, отметили его в числе «наиболее эффективных»

КОММЕНТАРИИ к «оценкам эффективности...»

1. Вероятно, представленные выше проценты говорят не столько об эффективности средства рекламы, сколько о доступности методов отслеживания результатов размещения рекламы. Основной способ оценки эффективности рекламы, используемые фирмами в Санкт-Петербурге — это регистрация «откликов». Совершенно закономерно, что газеты, как носитель торговой оперативной рекламы, оказались на первом месте.

Отслеживание эффективности размещения рекламы на всех прочих носителях, вероятно, требует «более сложных подходов», т.к. на этих носителях больший объем занимает «неторговая» рекламная информация, в т.ч. не дающая моментального эффекта. Представленное распределение, вероятно, иллюстрирует недостаточно внимательное отношение рекламодателей к проблеме оценки эффективности затрат на рекламу, а не реальную работоспособность отдельных каналов.

2. Необходимо помнить, что реклама в прессе — наиболее отработанный всеми рекламодателями способ информирования. Тогда как достаточно низкие оценки эффективности адресной рассылки могут быть вызваны организационными проблемами — грамотно провести рассылку достаточно сложно и дорого, а дешевые варианты, как правило, не дают соответствующего результата. Информация, размещенная в телефонных справочных службах, тоже, возможно, работает не всегда так, как ожидалось, но необходимо помнить, что пока ни у населения, ни у «бизнес-сообщества» нет устоявшейся привычки использовать телефон как средство получения информации.

РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ

%% рекламодателей утверждают, что в издании прошел основной объем рекламы

Очевидно, что более чем у 40% крупных и средних рекламодателей основной объем рекламы прошёл в изданиях «Деловой Петербург», «Экстра-Балт», «Центр-плюс».

РЕКЛАМА НА РАДИО

%% рекламодателей утверждают, что на станции прошел основной объем рекламы

По результатам ответов респондентов, очень приблизительно можно оценить число фирм-рекламодателей, разместивших рекламу на станции в течение года:

    ГТС — 600-700 фирм;
    Европа-плюс и Эльдорадио — 450-600 фирм;
    Балтика — 350-450 фирм;
    Мелодия — 300-350 фирм;
    Максимум — 250-300 фирм;
    Русское радио — 200-250 фирм;
    прочие станции — менее 150 фирм.

ФАКТОРЫ, ОКАЗАВШИЕ СУЩЕСТВЕННОЕ ВЛИЯНИЕ НА ВЫБОР СМИ

%% рекламодателей / факторы расположены в порядке перечисления при формулировании вопроса

КОММЕНТАРИИ

Три фактора определяют выбор носителя — «личный опыт», «стоимость рекламы» и «информация об аудитории/тираже».

Конечно, очень может быть, что респонденты — люди грамотные, т.е. знают как «должно быть» (сбор и анализ информации, медиапланирование и т.п.) и в ходе интервью непроизвольно «выдают желаемое за действительное». При детальном анализе ответов респондентов подозрения подтвердились: менее 10% рекламодателей обращались в исследовательские организации за информацией о размерах и структуре аудиторий и лишь единицы в государственные/ведомственные структуры, контролирующие тиражи или условия распространения сигнала.

    Возможно, рекламодатели ориентируются на информацию о размере и структуре аудитории, которую практически каждое издание или радиостанция имеет в том или ином виде. С нашей точки зрения, ориентироваться исключительно на данные конкрентого СМИ «о себе любимом» не вполне оправдано. Информация ведь представлена заинтересованной стороной...

Получить представление о размере аудитории радиостанции можно исключительно на основании результатов специальных исследований. В этом принципиальное отличие радиостанций от газет. Оценить число читателей Газеты можно, проанализировав относительно доступную информацию о тираже и системе распространения. В настоящее время нет достаточных оснований полагать, что значительная часть рекламодателей пользуется информацией о размерах и структуре аудиторий радиостанций, предоставляемой исследовательскими организациями («менее 10% рекламодателей обращались в исследовательские организации за информацией о размерах и структуре аудиторий»). Следовательно, выбор станции для размещения рекламы, в значительной мере, определяется личными симпатиями и предпочтениями лица, принимающего решения (рекламодателя).

Представленные ниже распределения наглядно иллюстрируют влияние личных симпатий лиц, отвечающих за рекламу в фирмах Санкт-Петербурга, на выбор носителя.

    Обратите внимание, не на процент, а на место в «рейтинге размещения» той радиостанции, которую слушают «рекламодатели».

    Например, у тех, кто слушает «Европу плюс», «Эльдорадио», «Максимум» или «Мелодию» доля рекламы на «Радио «Балтика» не более 8%, а среди слушателей самой «Балтики» 19% разместили на ней основной объем рекламы.

Радиостанции, на которых разместили основной объем рекламы люди, слушающие «Европу плюс»:

    «Европа плюс» 14%
    «ГТС» (1 программа СПб) 11%
    «Радио «Балтика» 8%
    «Эльдорадио» 5%

Радиостанции, на которых разместили основной объем рекламы люди, слушающие «Эльдорадио»

    «Европа плюс» 16%
    «Эльдорадио» 13%
    «ГТС» (1 программа СПб) 10%
    «Радио «Балтика» 7%
    «Мелодия» 7%
    «Русское радио» 5%

Радиостанции, на которых разместили основной объем рекламы люди, слушающие «Максимум»

    «Европа плюс» 9%
    «Максимум» 8%
    «Эльдорадио» 8%

Радиостанции, на которых разместили основной объем рекламы люди, слушающие «Мелодию»

    «ГТС» (1 программа СПб) 16%
    «Мелодия» 12%
    «Балтика» 7%
    «Европа плюс» 5%

Радиостанции, на которых разместили основной объем рекламы слушатели «Радио «Балтика»

    «Радио «Балтика» 19%
    «ГТС» (1 программа СПб) 17%
    «Мелодия» 11%
    «Европа плюс» 9%

Зависимость между личными симпатиями человека и местом размещения рекламы Фирмы, на первый взгляд, прослеживается достаточно очевидно. Правда, так как в ходе исследования мы не определяли, что было первично (прослушивание или реклама), то вполне возможна и обратная ситуация, т.е. когда человек становится слушателем станции потому, что размещает на ней рекламу. В дальнейшем может получиться замкнутый круг, в котором причинно-следственные связи достаточно запутаны, но все равно, по большей части, выбор основывается не на объективной информации и фактах.

Можно привести еще два примера, подтверждающих мнение о том, что у многих рекламистов, как правило, отсутствует аргументация выбора СМИ для размещения рекламы. Не так часто можно услышать обоснование программы размещения, основанное на «объективной информации и фактах» (т.е. на каких-либо цифрах, процесс возникновения которых известен). Достаточно часто рекламисты при выборе носителя склонны «доверять себе».

Пример №1

«Деловой Петербург» и «Коммерсант». О различиях в интенсивности использования рекламодателями этих изданий наглядно свидетельствует таблица (стр. 40). Это при том, что число читателей и основные характеристики аудитории изданий, примерно, одинаковы.

Пример №2

Отношение рекламодателей к медиапланированию. С одной стороны, сказать, что медиапланирование — «пустая трата денег» многие уже не решаются и определяют свое отношение как: «Медиапланирование скорее необходимо, чем нет…». С другой стороны, очень немногие могут объяснить, как на практике должен реализовываться комплекс мероприятий по планированию размещения рекламы в СМИ.

Достаточно часто рекламодатели увязывают необходимость медиапланирования с объемом рекламного бюджета, вероятно, находясь под влиянием «мифа о высокой стоимости и сомнительной полезности этого мероприятия».

Услуги рекламных агентств

УСЛУГИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ

НАСКОЛЬКО АКТИВНО РЕКЛАМОДАТЕЛИ ПОЛЬЗУЮТСЯ УСЛУГАМИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ?

Утверждают, что в 2000 году работали с какими-либо рекламными агентствами 65% крупных и 50% средних рекламодателей.

Какие виды работ заказывали рекламным агентствам крупные и средние рекламодатели:

(%% обращавшихся в рекламные агентства в течение 2000 года)

ОЦЕНКА РАБОТЫ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ.

Представители крупных и крупнейших рекламодателей оценивают работу рекламных агентств в 2000 году в среднем на «четыре с минусом» (3.8 балла по пятибалльной шкале). При этом, фирмы, которые передавали в ведение рекламного агентства всю рекламную деятельность, оценивают работу подрядной организации в среднем на 4.0, а те, кто с помощью агентства только размещал рекламу — на 3.5

Среди Рекламодателей, пользующихся услугами Рекламного Агентства, 35% имеют рекламный бюджет менее 10000 USD в год; 40% — от 10000 до 50000 USD и 25% рекламодателей с бюджетом более 50000 USD в год

ПОЧЕМУ РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА ИНОГДА САМОСТОЯТЕЛЬНО ПРОВОДЯТ ИССЛЕДОВАНИЯ

Достаточно часто рекламодатели обращаются в рекламные агентства с просьбой провести те или иные исследовательские мероприятия и агентства не всегда отказывают в этих просьбах. И проводят «исследования»...

Существует ОДНА базовая причина подобного поведения некоторых агентств — «нежелание делиться деньгами Рекламодателя». Однако выкристаллизовывается эта причина на основе нескольких мнений:

  1. «нежелание отдавать контакт» — стереотип мышления, аргументируемый как: «а вдруг исследовательская фирма или консультант, получив доступ к «телу» рекламодателя, займется его рекламой и уведет Клиента». Точка зрения отражает ситуацию, типичную для Петербурга. У нас «смежный бизнес», а точнее занятие «не своим делом», не является чем-то редким.
  2. «высокая стоимость услуг» и/или «низкий профессиональный уровень исследователей», при этом логика утверждения понятна: «зачем платить кому-то, если сами можем сделать или лучше или дешевле».

Как правило, результаты такой «самодеятельности» имеют очень отдаленное отношение к результатам маркетинговых исследований, что, соответственно не способствует росту доверия фирм к Исследованиям вообще.

Нет, конечно, существенную часть заказов на исследования рекламные агентства честно транслируют в специализированные организации, оставляя себе комиссионный процент. Если при этом не отрицается личное общение Исследователя и Заказчика, то подобная практика нормальна и приемлема.

«Портрет рекламодателя»

«ПОРТРЕТ»

специалисты, отвечающие за рекламу в фирмах Петербурга, являющихся крупными или средними рекламодателями

На этих ответственных должностях преобладают женщины (57%). Трое из четверех Специалистов моложе 40 лет и имеют средний стаж работы в сфере маркетинга и рекламы 4-5 лет.

Возраст лиц, отвечающих за рекламу крупных или средних рекламодателей в Санкт-Петербурге:

Стаж работы в сфере маркетинга и рекламы лиц, отвечающих за рекламу крупных или средних рекламодателей в Санкт-Петербурге:

Дополнительная информация

ЧТО ЧИТАЮТ «РЕКЛАМОДАТЕЛИ»

%% лиц, отвечающих за рекламу крупных или средних рекламодателей в Санкт-Петербурге, «читают в течение недели» >

Прочие издания читают менее 2%.
Практически все рекламодатели что-либо читают.

Продолжая тему «о влиянии личных симпатий на выбор носителя», нельзя не заметить, что практически половина специалистов, отвечающих за рекламу крупных или средних фирм-рекламодателей, читает «Деловой Петербург».

Есть предположение, что именно это уникальное положение газеты как средства информации для лиц, отвечающих за рекламу в фирмах, во многом определило лидирующее положение “Делового Петербурга” как средства рекламы. Ведь почти четверть крупных и пятая часть средних рекламодателей утверждают, что именно в “Деловом Петербурге” прошёл основной объем их газетной рекламы.

ЧТО СЛУШАЮТ «РЕКЛАМОДАТЕЛИ»

%% лиц, отвечающих за рекламу крупных или средних рекламодателей в Санкт-Петербурге, «регулярно слушают станцию»

20% Рекламодателей радио не слушают

ИТОГИ РАБОТЫ В 2000 году

«Как оценивают итоги работы в 2000 году лица, отвечающие за рекламу крупных или средних фирм-рекламодателей?» Оценка изменения «положения фирмы» в 2000 году :

Оценка перспектив фирмы на 2001 год:

Налицо практически полное отсутствие проблем и очевидный оптимизм представителей крупного и среднего бизнеса Санкт-Петербурга.

СТАТИСТИКА РЕКЛАМНОГО ОБОРУДОВАНИЯ ГОРОДСКОГО ЦЕНТРА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ
(по данным www.gcrr.spb.ru)

Динамика общего числа объектов наружной рекламы в Санкт-Петербурге (единиц):

Рекламное оборудование — любой объект, предназначенный для размещения рекламы, информации, расположенный на землях общего пользования, объектов благоустройства, а также находящихся в ведении Петербурга зданий, сооружений и иных объектов.

Основные виды коммерческого рекламного оборудования (единиц):

Биллборд — отдельно стоящая щитовая установка, стенд с общей площадью рекламной поверхности 18 и более кв.м. Независимо от числа рекламных поверхностей — одна или две. Наиболее распространенный тип рекламных установок — конструкция с двумя рекламными поверхностями формата «3 м на 6 м», но встречаются форматы рекламной поверхности «2.6 м на 3.6 м» и есть несколько установок «5 м на 12 м». Биллборд «3 на 6» — самая массовая из «крупных рекламных форм». Этот сегмент является индикатором состояния всего рынка.

В 1996 году стоимость размещения на формате «3 на 6» была примерно 720 USD в мес., в 1997 и первой половине 1998 года стоимость размещения снизилась до 600-650 USD в мес, а после кризиса — «упала». В 1999 году разместить баннер на биллборде можно было в среднем за 300 USD в месяц. «Уронить» всегда легче, чем «поднять», и в 2000 году в среднем эта услуга стоила 340 USD в мес. Ожидаемая средняя цена по итогам 2001 года, вероятно, будет в интервале от 400 до 450 USD в месяц.

Транспарант-перетяжка — рекламная конструкция, располагающаяся на троссовых растяжках над проезжей частью улиц.

Тумба — отдельно стоящая рекламная установка с вертикально ориентированными рекламными поверхностями формата “3 м на 1.4 м” или “1.8 м на 1.2 м”. Основу рынка составляют тумбы с тремя вертикально ориентированными рекламными поверхностями формата “3 м на 1.4 м”.

Лайтпостер — отдельно стоящая или размещенная на столбах освещения или опорах контактной сети городского электротранспорта плоская рекламная установка («короб») с вертикально ориентированными рекламными поверхностями формата «1.8 м на 1.2 м». Количество в графике - без учета лайтпостеров фирмы WALL.