Оглавление

Санкт-Петербург, общие сведения

Число жителей Санкт-Петербурга, их возраст, образование, занятость и профессиональный статус

Доходы и структура расходов жителей Санкт-Петербурга

Оценка ВРП Санкт-Петербурга

Динамика объема спроса 1995-2000 гг. на некоторые товары и услуги в Санкт-Петербурге: мебель, мобильная связь, интернет, бытовая техника, товары для ремонта, одежда и обувь, автомобили, ПК, продукты, пиво.

Прочие сведения: пост и диетическое питание, семейный статус, символы и любимые артисты.

Заметки маркетолога

Определение понятия «маркетинговые исследования», основные этапы исследования

Постановка задачи на проведение исследования

Методы сбора информации

Методы оценки объемов спроса

Место исследований в сложных бизнес-процессах

Обзор рекламного рынка Санкт-Петербурга

Объем и структура затрат на рекламу

Число и структура Рекламодателей

Где размещают рекламу и почему...

Услуги рекламных агентств

«Портрет рекламодателя»

Дополнительная информация: доля затрат на рекламу в обороте крупнейших фирм и статистика рекламного оборудования

Маркетинговые исследования, обзор рынка

Объем и структура затрат на исследования в Санкт-Петербурге

Особенности работы Исследовательской организации

Рейтинг известности исследовательских фирм

Стоимость исследований

Проблема выбора Исследовательской фирмы

Кодекс по практике маркетинговых исследований

Мировой исследовательский рынок

Аудитории средств рекламы: газеты, радио

Общая информация о методах

Пресса в Санкт-Петербурге: динамика с 1998 по 2001 гг.

Структура аудиторий газет

Радиостанции: динамика с 1998 по 2001 гг.

Структура аудиторий радиостанций

Оценка эффективности затрат на рекламу

Общие определения

Коммуникативная и финансовая эффективность

Планирование рекламного бюджета

Эффективность применения «пластиковых карт»

Оценка качества рекламного материала

Разработка плана размещения рекламы (медиапланирование)

Программа медиапланирования и перспектитвы ее использования