Практика рыночных исследований. 2002 г.

Оглавление

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ
С-ПЕТЕРБУРГ - МОСКВА - РОССИЯ

Общие сведения и справочная информация

Социально-демографические хирактеристики и уровень благосостояния жителей Санкт-Петербурга, Москвы, России

Структура расходов жителей С-Петербурга

Объемы и структура спроса, характеристика потребителей

• услуги: мобильная связь, интернет, страхование, общественный транспорт
• продукты и напитки: печенье и рулеты, торты вафельные, сухие завтраки, слабоалкогольные напитки, соки, минеральная и питьевая вода, пиво
• непродовольственные товары: бытовая техника, одежда и обувь, автомобиль, кирпич строительный, коттеджи

ЗАМЕТКИ МАРКЕТОЛОГА

Определение понятий: «маркетинговые исследования» и «бизнес-консалтинг». Основные направления и этапы маркетинговых исследований.

Инструментарий. Основные каналы получения маркетинговой информации. Особенности проведения интервью, анкетирований.

Методы оценки объемов и структуры спроса на различные товары или услуги.

Изучение Потребителей.

Место Исследовательской фирмы в системе мероприятий, обеспечивающих продвижение товара.

Оценка рыночных перспектив Проекта. Бизнес-планирование.

Составляющие эффективной рекламы.

Особенности взаимоотношений Заказчика с Исследователем (Консультантом). Проблема выбора Исследовательской фирмы (Консультанта). «Памятка Заказчику».

Общая информация о рынке маркетинговых исследований. Рейтинг известности исследовательских фирм. Кодекс ESOMAR.

«Консультант экономит время, а время - деньги».

Формирование социальной принадлежности брэнда с помощью мероприятий по стимулированию сбыта.

ОБЗОР РЕКЛАМНОГО РЫНКА
С-ПЕТЕРБУРГ - РОССИЯ

Объем и структура затрат на рекламу в России

Объем и структура затрат на рекламу в Санкт-Петербурге

Рекламодатели Санкт-Петербурга.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
С-ПЕТЕРБУРГ - МОСКВА - РОССИЯ

Наружная реклама в России.

Наружная реклама в Санкт-Петербурге.

Статистика наружной рекламы

Анализ эффективности наружной рекламы.

АУДИТОРИИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ
ГАЗЕТЫ, РАДИО, ТЕЛЕКАНАЛЫ

Общая информация о Проекте

Деловая пресса: газеты и журналы

Газеты частных объявлений

Бесплатные издания

Телевизионные программы

Информационные и развлекательные издания

Радиостанции

Телеканалы

Дата публикации: 24.10.2002