Маркетинговые стратегии
Начало >
Маркетинг Менеджмент >
Маркетинговые стратегии
Книги, курсы лекций
Бенчмаркинг и маркетинговые решения
Стратегические маркетинговые решения и современные теории эффективности бизнеса
Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью
Методы измерения конкурентоспособности и источники информации для ее определения
Обеспечение качества управления маркетинговыми процессами предприятия
Имитационное моделирование системы управления маркетингом предприятия
Статьи и выступления
Стратегия – как догадаться, что это ошибка?
Как избежать потерь на ранней стадии. Распознавание стратегических неудач и конкурентных перемен
Анализ своих внутренних ресурсов и целей
Как выбрать эффективную стратегию развития и что определяет такой выбор
Миссия и видение компании – можно ли придумать что-то новое?
Как внести стратегический смысл в деятельность компании
От планирования рекламных кампаний — к планированию поведения
Как игровые механики меняют маркетинг
Провокационный маркетинг и советы по его реализации
В статье дается понятие провокационного маркетинга, рассматриваются способы осуществления. Особое внимание уделяется такому способу, как сарафанное радио.
Выбор источников информации
Использование данных при различных методах планирования
Экологический маркетинг и его основы
Актуальность включения экологических проектов, роль в развитии бизнеса и конкурентоспособности. Экологический след и экологизация рынка
Customer experience management: эмоции и способы воздействия на них
Управление эмоциями клиента, влияние на различные типы личности, выбор стратегии продвижения и «побочные эффекты»
Гений маркетинга: работать на условиях, диктуемых потребителем
Что поможет обойти конкурентов, привлечь их внимание и при этом максимизировать воспринимаемую ценность продукта для потребителя? Как нужно изменить для этого систему коммуникаций и дистрибуции и выстроить интегрированную систему взаимосвязей? Как повысить участие потребителя и сделать его партнером в совместной работе?
Эмоционирование брендов
Эмоциональный маркетинг, или как создать «характер» компании. Оценка переживаний и степени их воздействия на потребителя. Учет культурных различий
Стратегический подход к климату
Экология как золотая жила для бизнеса, конкурентоспособности и формирования ассортимента
Теория катастроф в стратегиях компаний
Упрощенная двухпараметрическая модель работы маркетинга
Как победить в конкурентной борьбе без прямых столкновений
Стратегия голубого океана и обходные маневры
Наступательная или оборонительная стратегия?
Основные типы, особенности и преимущества. Роль торгового посредника на выбранную стратегию продвижения
Организация будущего – компания 2.0
Интересные тенденции и бизнес-стратегии
Маркетинг аутентичности
Стратегии создания положительной репутации и доверия
Стратегический успех
Как раньше конкурентов увидеть формирующуюся товарную нишу и занять ее первым
Источники создания расширенного уровня сервиса
Возможности сервиса по увеличению высокорентабельного дохода. Формирование продуктового ряда дополнительных сервисных услуг. Поддержка исполнения услуг
Развитие концепции управления цепочкой спроса на новых основаниях
Развитие DCM-подхода в контексте сетевого взаимодействия в цепочке создания ценности и достижений маркетинга взаимоотношений в управлении потоком клиентов
Голубой океан и террористический маркетинг
Несовместимость или высокая эффективность?
Как небольшим компаниям выйти на зарубежный рынок
Какие возможности и в каких регионах есть у малого и среднего бизнеса
Разведывательный мониторинг
Система конкурентного раннего предупреждения
Опасности и возможности косвенной конкуренции
Чем косвенная конкуренция отличается от прямой. Что делят косвенные конкуренты. Как организовать совместный бизнес с косвенными конкурентами
Скрытые вопросы маркетинга
Важные «закадровые» способы достижения эффективных результатов: креатив, маркетинг в позитиве и негативе, внутренний маркетинг
Анализ положительного влияния на суммарный опыт предприятия
Один из инструментов стратегии проникновения, необходимый, чтобы связать понимание потребностей клиента и его представления ценности со стимулом к действию
Запуск и сопровождение программы
Основные подходы и оценка их эффективности
Наладить контакт и заинтересовать клиентов
Основные рекомендации для достижения потребительского преимущества
Маркетинговые аспекты развития межфирменных сетей в России
Межфирменные сети как наиболее сложная форма развития маркетинга взаимоотношений: особенности возникновения и тенденции развития, классификация уровней и факторы эффективности управления
Эффективность и рентабельность маркетинга
Категории внешних и внутренних показателей эффективности маркетинга, измерение рентабельности и связанные с ними стратегии
Зри в корень!
Применение модели концептуализации рынка
Трейд-маркетинг в программах лояльности
Применение целевых маркетинговых акций в сочетании с купонингом
Конкурентные ситуации в бизнесе
Модели и типы конкурентных ситуаций, управление ими, принцип конъюнктурного опережения, разведка и контрразведка, снижение тактических рисков, "casus belli" в конкурентной борьбе
Искусство удивлять
Провокационный маркетинг, его методы, достоинства и недостатки
Механики мобильного маркетинга
Принципы работы и правила применения
Сенсорный маркетинг
Суть метода, его сильные и слабые стороны, целесообразность, особенности и численные параметры применения, возможные проблемы
Одна аватара сказала
Лидеры мнений в вирусном маркетинге — как с минимальными затратами заставить работать сарафанное радио
Мобильный маркетинг
Основные виды, преимущества и условия эффективности акций данного элемента маркетинговой стратегии
Специфика стратегического маркетинга
Организация стратегической маркетинговой работы, способы достижения эффективности стратегического планирования, ограничения стратегико-аналитического маркетинга
Стратегия продаж
На основании чего можно определить стратегию продаж
Конкурентоспособность и стратегический маркетинг
Выработка стратегии маркетинга с использованием показателей конкурентоспособности бизнеса и привлекательности рынка
Жажда вирусного маркетинга
Пример эффективного использования buzz-маркетинга для введения нового бренда на устоявшийся рынок
Кобрендинг как программа лояльности
Преимущества и риски кобрендинговых карточных программ банков
Маркетинговые исследования в процессе создания бренда
Возможности, области применения, разновидности маркетинговых исследований и рекомендации по их проведению
Рисуем риски: SWOT-матрица без перезагрузки
Методика проведения стратегического анализа с использованием SWOT-матрицы
Стратегия рекламной кампании
На что нужно обращать внимание при разработке стратегии проведения рекламной кампании и выборе средств её осуществления
Затравки: как они разжигают эпидемию спроса
Повышение продаж с помощью распространения пробных образцов среди лидеров мнений
Закрытая модель продаж, или создание искусственного дефицита
Закрытая модель промоушена — использование восприятия продукта как дефицитного объекта для увеличения его цены или объемов продаж
Поле битвы
Как удержать "маркетинговые высоты" и избегать конкурентов
Чего хотят клиенты от ваших продуктов
Создание продуктов, выполняющих работу
Пережить успех
Как творческий подход изменяет реальность
Единая система маркетинга
Централизация технологий маркетинга
Маркетинг, управляемый результатами
Руководство к прибыли и росту
Архетипы в маркетинге
Использование архетипов в маркетинговой деятельности
Фальшивые бизнес идеи
Несколько популярных идей, которые приносят неприятности
10 правил маркетингового исследования
Наиболее распространенные ошибки при проведении исследований
Конкурентное репозиционирование
Замещение позиции конкурента
Соблазны на пути воина
Как сохранить компанию
Латеральный сдвиг: что дальше?
Новый подход к уже существующим продуктам и рынкам
Как повысить эффективность сервисных компаний
Как фокусироваться на клиентах и получать высокую прибыль
Маркетинговая навигация для стратегии
Маркетинговая информация для принятия стратегических решений
Бенчмаркинг - большие возможности малого бизнеса
Способ повышения конкурентоспособности небольших фирм
Выход за рамки ROMI
Что должны сделать маркетологи для обеспечения прибыльного роста
Портфельные войны
Конкурентная борьба торговых марок
Маркетинговое акционирование - следующий этап развития бизнеса
Принципы повышения клиентоориентированности и общей эффективности бизнеса
И верно, да скверно!
Схемы маркетингового плана различны для разных компаний
Экомаркетинг
Маркетинг экологических продуктов
Формула управления
Взгляд на бизнес как на поле боя
Конкуренция: 10 правил успешного дебюта
Правила, направляющие и фокусирующие предпринимательскую инициативу на ранних стадиях
11 способов продлить жизнь продукта
Как реанимировать товар и возвратить интерес покупателя к нему
Маркетинг возвращается и становится стратегическим
Проблемы организации промышленного маркетинга
ЖЦИ в промышленном маркетинге: есть ли жизнь после смерти?
Что можно сделать, когда жизненный цикл вашей продукции подходит к концу?
Разрабатываем план маркетинга
Цикл статей, посвященных практическим вопросам разработки плана маркетинга
Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы
Исследование основных задач и проблем, характерных для стратегического маркетинга в промышленности
Стратегии в маркетинге
О разных подходах к построению стратегии маркетинга
Анализ конкурентного положения
Необходимая информация и проблемы, связанные с ее сбором, методики анализа
Стратегический квадрат
Выбор маркетинговой стратегии для различных типов компаний. Фрагмент из книги "Маркетинговые войны"
Очень коротко и самое главное о стратегиях
Виды маркетинговых стратегий, особенности их выбора и реализации
Что такое маркетинговый план?
Корпоративный план маркетинга: зачем он нужен и из чего он состоит
Аналитические основания маркетинга
О выборе целей и аналитических подходов в маркетинговом планировании
Маркетинг и акционерная стоимость
Маркетинг, ориентированный на стоимость компании
Стратегический план маркетинга
Базовые принципы формирования маркетингового плана компании
Маркетинг тотального качества (Total Quality Marketing) - философия управления
О связи маркетинга и TQM
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
Роль ФСА в исследовании потребительских свойств товаров
Использование функционально-стоимостного анализа для обоснования маркетинговых решений
Системы искусственного интеллекта в разработке маркетинговых стратегий
Применение нейросетей для поддержки принятия маркетинговых решений
Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий
Комплексный сравнительный анализ предприятий отрасли
Как составлять маркетинговый отчет
Практическое руководство по составлению годового маркетингового отчета
Типология лидерства на рынке
Как компании становятся и остаются лидерами на рынке
План маркетинга: основные части
Структура плана, содержание каждого раздела
План маркетинга: основные части (Продолжение)
Продолжение предыдущей статьи
Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии
Непрерывные исследования рынка как важный элемент деятельности предприятия
Реализация стратегии маркетинга
Функции и структура службы маркетинга предприятия, сегментация рынка, организация рекламы товара, организация и стимулирование сбыта товара.
Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития
Отрывок из книги Голубкова Е.П. “Основы маркетинга. Учебник”
Анализ товарной стратегии предприятия на основе внутренней информации
Способ построения стратегической матрицы, основанный на внутренней (т.е. наиболее достоверной) информации предприятия.
Разработка нового товара
Схема разработки товара, анализ идей товаров, развитие товара
Ценовые стратегии: современные мировые тенденции
Классические ценовые стратегии, тенденции развития, примеры ценовых тактик
Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки
Подходы к определению своевременности выхода компании на внешний рынок
| 
