Практика рыночных исследований. 2004 г.

Оглавление

ОБЩИЕ СВЕДЕНИЯ

“ПОРТРЕТ” ЖИТЕЛЕЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

• число жителей Санкт-Петербурга
• структура жителей: пол, возраст, образование, занятость
• структура социально-демографических групп

“СРЕДНИЙ КЛАСС” САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

• оценка числа представителей “среднего класса”
• “портрет” и изменения, произошедшие за год

“БАЛАНС” ДОХОДОВ И РАСХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ

• динамика доходов жителей Санкт-Петербурга
• расходы населения Петербурга и России на покупку продуктов
• расходы на непродовольственные товары и оплату услуг
• баланс доходов и расходов населения
• дополнительная информация

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

МЕСТО МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В СИСТЕМЕ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ

• определение и основные понятия
• роль маркетинговых исследований в системе продвижения
• о постановке задачи исследования
• о классификации маркетинговых исследований
• что делать, чтобы денег стало больше
• структурная схема источников информации
• проблема оценки качества маркетинговых исследований
• внешние признаки хорошего отчета
• выбор исполнителя для проведения маркетинговых исследований
• определение объемов спроса
• изучение потребителей
• исследования на В2В-рынках
• маркетинговые исследования в бизнес-плане

ФРАГМЕНТЫ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЙ

• обзор российского рынка ламинированного паркета
• обзор рынка бытовых зеркал
• объемы продаж обуви в Санкт-Петербурге, России
• оценка объема рынка овощей открытого грунта
• потребители пива в Санкт-Петербурге
• структура рынка бытовой техники, мнения покупателей
• автомобили
• рынок жилой недвижимости в Санкт-Петербурге
• объемы рынка промышленного вентиляционного оборудования
• обзор рынка сэндвич-панелей
• банковские вклады и кредитные карты
• пользователи Интернета в Санкт-Петербурге
• обзор рынка мобильной связи, динамика числа пользователей
• потребители лапши, вермишели и прочих макаронных изделий

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

ОБЪЕМЫ И СТРУКТУРА ЗАТРАТ НА РЕКЛАМУ

• объемы рекламного рынка в Санкт-Петербурге
• структура затрат на рекламу
• оценка объемов рекламы в метро, на транспорте
• реклама в местах продаж
• наружная реклама: объемы и тенденции рынка
• рекламодатели Санкт-Петербурга: общие сведения

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ: ЧТО ЭТО ТАКОЕ?

• определение
• схема мероприятий по формированию эффективной рекламы

АУДИТОРИИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ

• введение
• печатные издания: динамика аудиторий (1998-2004 гг)
• структура аудиторий печатных изданий: кластерный анализ
• радиостанции: динамика аудиторий (1998-2004 гг)
• структура аудиторий радиостанций: кластерный анализ
• телеканалы: динамика аудиторий (1998-2004 гг)

Дата публикации: 10.06.2004