Энциклопедия маркетинга

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ

Представляем обзорно-аналитический материал, подготовленный по результатам мониторингового исследовательского проекта фирмы МИК ГОРТИС.

Для начала несколько слов о Проекте.

Обзор «Аудитории средств рекламы» - это информация о том:

• сколько человек читают конкретные Газеты, Журналы, слушают Радиостанции, предпочитают смотреть Телеканалы;
• что за люди читают Газету, Журнал, слушают Радиостанцию или смотрят программы Телеканала, т.е. сколько среди читателей, слушателей или зрителей мужчин и женщин, молодежи и пенсионеров, служащих и руководителей, людей богатых и не очень ... Всего в Обзоре только по стандартным характеристикам аудитории — пол, возраст, образование, занятость, профессиональный статус, уровень благосостояния — возможно выделение более 30 различных групп.
• как изменяется число читателей Газеты, слушателей Радиостанции, зрителей Телеканала. В Обзоре представлена информация о динамике аудиторий с 1998-2000 гг, а по запросу возможно предоставление информации с 1994 года.

Обзор «Аудитории средств рекламы» позволяет определить те средства массовой информации, которые читают, слушают, смотрят представители различных целевых групп (потенциальные покупатели, клиенты), а, следовательно, более эффективно расходовать средства рекламного бюджета.

КАКИМ ОБРАЗОМ ПОЛУЧЕНА ИНФОРМАЦИЯ?

• Метод исследования — телефонный опрос.
• Генеральная совокупность — население Санкт-Петербурга «16 лет и старше» (без пригородных районов).
• Выборка - случайная бесповторная с дополнительным квотированием и районированием. В выборочной совокупности представлены жители всех районов города пропорционально их доле в городском населении.
• Репрезентативность выборки обеспечивается соблюдением процедуры случайного отбора респондентов, а также дополнительным квотированием некоторых половозрастных групп. Для определения числовых квот использовались данные о половозрастной структуре населения города.
• Объем выборки — 1500 респондентов.
• Опросы проводятся по единой методике три раза в год (февраль, май, октябрь), начиная с 1994 года.
• Информацию об условиях приобретения полной версии Обзора «АУДИТОРИИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ» Вы можете получить по телефонам в Санкт-Петербурге (+7 812) 324-0218, 324-0219 или на сайте www.gortis.info.

ПОЧЕМУ ИССЛЕДОВАТЕЛИ ИНОГДА ПРЕДСТАВЛЯЮТ РАЗЛИЧНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ОБ АУДИТОРИЯХ?

Результаты исследований зависят:

• от методологической базы, т.е. от способа построения выборки, от того, какие методы работы с выборкой применялись, от формулировки вопросов, от объемов и структуры анкеты, от методов анализа и распространения результатов опроса (интерпретации);
• от знания исследователями предметной области, т.е. от специальных знаний и опыта людей, реализующих программу исследования.

Проблема характерна не только для российского рынка. Черчилль Г.А. в книге «МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ» приводит пример существенных расхождений в оценке числа читателей крупнейших американских журналов по версии двух фирм «Simmons» и «Mediamark». Расхождения в описании числа совершеннолетних читателей для «Reader’s Digest» составляют 13.4 миллионов человек (30%), для «Better Homes and Gardens» - 12.3 млн.чел. (42%), для «National Geographic» - 5.8 млн.чел. (21%).

Существуют объективные предпосылки для получения достоверной информации об аудиториях с использованием различных схем сбора информации. Мировая практика подтверждает это положение. Ведущие службы США, предоставляющие информацию о радиоаудиториях, используют различные методы сбора первичной информации: «Арбитрон» – дневниковые записи, «Берч ресерч» – ежемесячные телефонные опросы, «Радар» – ежедневный телефонный опрос панели.

Непосредственно от метода сбора первичной информации качество результатов исследования не зависит!

Потребитель информации может, но не должен вникать в тонкости механизма создания информации, которую он использует или планирует использовать в своих интересах. Потребитель должен быть уверен, что результаты с приемлемой для него точностью описывают фактические медиапредпочтения населения.

Говорить о недостатках и преимуществах каждого из методов сбора первичной информации можно практически бесконечно. С точки зрения специалистов «ГОРТИС» - маркетинговые исследования, консалтинг» в Санкт-Петербурге для изучения медиапредпочтений взрослого населения наиболее приемлемыми являются телефонные интервью.

Квалификация и опыт работы исследовательского персонала - основная составляющая качественной информации.

Специалисты МИК ГОРТИС одними из первых в России приступили к систематическому изучению аудиторий средств массовой информации. Исследовательская команда не менялась с 1992 года! Такого опыта в Санкт-Петербурге нет ни у кого!

Прямое сравнение изданий различных групп по числу читателей не только некорректно, но и бессмысленно, т.к. качественные и количественные характеристики чтения изданий различных групп могут существенно отличаться.

ГАЗЕТЫ. БЕСПЛАТНЫЕ

АУДИТОРИЯ

Постоянная - лица, читающие Издание регулярно, то есть практически каждый номер.

Переменная - лица, читающие Издание нерегулярно, от случая к случаю.

В ГРАФИКАХ:

тыс.жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, «16 лет и старше») читают регулярно или от случая к случаю.

В феврале 2004 года исполнилось 10 лет существования сегмента бесплатных изданий в Санкт-Петербурге. Сейчас это устоявшийся сегмент рекламного рынка.

Основной тенденцией развития сегмента в 2000-2001 годах было снижение постоянной аудитории газет, разносимых по квартирам, при увеличении переменной. В 2002-2003 годах ситуация условно стабилизировалась. В среднесрочной перспективе рост числа постоянных читателей может быть связан только с улучшением состояния почтового хозяйства Города.

Размер и структуру аудитории бесплатных изданий на 80% определяет способ распространения, а все остальное зависит от полиграфии и содержания издания.

2003 год издания сегмента прошли спокойно и уверенно.

Как стабильную можно охарактеризовать ситуацию с аудиториями изданий «Центр-плюс», «Экстра-Балт», «Асток» и «Привет, Петербург!», и как стабильно-положительную для газеты «Метро».

ГАЗЕТЫ. ОБЩЕИНФОРМАЦИОННЫЕ

АУДИТОРИЯ

Постоянная - лица, читающие Издание регулярно, то есть практически каждый номер.

Переменная - лица, читающие Издание нерегулярно, от случая к случаю.

В ГРАФИКАХ:

тыс.жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, «16 лет и старше») читают регулярно или от случая к случаю.

По данным «многолетних наблюдений» можно утверждать, что в Санкт-Петербурге 14-16 изданий этой группы имеют аудиторию одного номера в 30 и более тысяч читателей.

В списке лидеров изменений не произошло. Стабильно аудиторию одного номера более 70 тысяч читателей имеют только четыре издания: «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и «КП-толстушка» (пятничный номер), «Санкт-Петербургские ведомости» (и субботний выпуск этого издания), а также «МК в Питере».

Для лидера сегмента – газеты «Аргументы и факты» - свойственна завидная стабильность. «Комсомолка» не спеша, но растет, а «кивок» вниз у «МК в Питере», вероятно, отражение временных проблем, а не тенденция, т.к. четыре предыдущих исследования позволяли говорить о поступательном развитии издания.

По итогам 2003 года можно говорить, что «Санкт-Петербургские Ведомости» перестали терять читателей, а ведь этот процесс продолжался более 5 лет.

Стабильно в десятке лидеров по числу читателей присутствуют «24 часа», «Спорт-Экспресс», «Известия».

ТЕЛЕГИДЫ

АУДИТОРИЯ

Постоянная - лица, читающие Издание регулярно, то есть практически каждый номер.

Переменная - лица, читающие Издание нерегулярно, от случая к случаю.

В ГРАФИКАХ:

тыс.жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, «16 лет и старше») читают регулярно или от случая к случаю.

Что должно случиться, чтобы серьезно изменить положение дел в этой группе изданий? Отключение электричества, причем на год — не меньше?! Действительно, телевизор смотрят практически все, следовательно, большинство петербуржцев предпочитают либо планировать график просмотра, либо знать, а что это такое (великолепное, противное, интересное, занудное) они все-таки смотрят. Возможна только некоторая «миграция» читателей от одного теле-гида к другому или переход от программ в бесплатных и информационных газетах к специализированным изданиям.

Более или менее успешно сосуществуют на рынке около 15 телевизионных изданий. Расклад сил между изданиями сложился и не меняется уже несколько лет. Есть «эверест» и все остальные. Действительно, лидерство «Панорамы ТВ» не вызывает сомнений. «Панорама ТВ» — это более 70% аудитории сегмента. Есть, конечно, старожил сегмента «Телевидение и Радио» с очень приличной аудиторией номера (около 200 тысяч) и «Петербургский телезритель» (около 140 тысяч) и много других интересных и полезных изданий о телевидении, но все они делят не более 30% совокупной аудитории изданий этого типа.

ДЕЛОВАЯ ПРЕССА

АУДИТОРИЯ

Постоянная - лица, читающие Издание регулярно, то есть практически каждый номер.

Переменная - лица, читающие Издание нерегулярно, от случая к случаю.

В ГРАФИКАХ:

тыс.жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, «16 лет и старше») читают регулярно или от случая к случаю.

Сегмент деловой прессы – позитивно развивается на протяжении последних лет. Среди деловой прессы есть два безусловных лидера (по числу читателей) – это «Коммерсант» и «Деловой Петербург». При этом, если для «Коммерсанта» 2003 год прошёл ровно, то для «Делового Петербурга» — с успехом. В начале 2004 года средняя аудитория номера «Делового Петербурга» впервые за последние 2-3 года стала больше, чем число читателей номера «Коммерсанта».

За прошедший год остальные деловые издания (столичные «Ведомости», питерские «Деловая Панорама», «Дело» и др.) вновь не смогли создать им серьезной конкуренции. В сегменте необходимо отметить одно издание, стоящее особняком, газету «Экономика и Жизнь». Это издание, вероятно, нет смысла сравнивать с «ДП» или «Коммерсантом», но газета стабильно имеет примерно 20 тысяч читателей. Аудитория газеты «Ведомости» меняется в пределах 8-10 тыс. чел., а «Деловой Панорамы» — 15-25 тыс. чел.

Еженедельные журналы: «Деньги», «Итоги», «Власть» и «Эксперт» — отдельная группа изданий с числом читателей от 20 до 40 тысяч.

ГАЗЕТЫ ЧАСТНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Для двух газет, составляющих эту группу, год прошел, скорее всего, не совсем одинаково.

Если судить по динамике числа читателей, то для «Из рук в руки» год был более удачным. Переход «Рекламы Шанс» на выход три раза в неделю - шаг симметричный газете «Из рук в руки» - привел к определенным изменениям, последствия которых надежно отследить можно будет только в 2004 году.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

КЛАСТЕРНЫЙ АНАЛИЗ

Древняя китайская классификация животных

Животные подразделяются на: а) принадлежащих императору; б) набальзамированных; в) дрессированных; г) молочных поросят; д) сирен; е) сказочных; ж) бродячих собак; з) включенных в данную классификацию; и) дрожащих как сумасшедшие; к) неисчислимых; л) нарисованных самой лучшей верблюжьей кисточкой; м) других; н) тех, которые только что разбили цветочную вазу; о) тех, которые издалека напоминают мух.

Хорхе Луис Борхес, Другие исследования: 1937-1952

Для определения базовых понятий процедуры кластерного анализа воспользуемся работой «Факторный, дискриминантный и кластерный анализ» Пер. с англ./Дж.-О. Ким, Ч.У. Мьюллер, У.Р. Клекка и др.; Под.ред. И.С.Енюкова.-М.:Финансы и статистика, 1989.- 141-191 сс..

Классификация объектов по осмысленным группам - кластеризация - является важной процедурой в области социологических исследований.

«Кластерный анализ» - это общее название множества вычислительных процедур, используемых при создании классификации.

Методы кластеризации конструируются для создания однородных групп, которые называются кластерами.

Основной недостаток - методы кластерного анализа, как правило, не имеют достаточного статистического обоснования, они не более чем правдоподобные алгоритмы, используемые для создания «однородных групп».

Главная цель кластерного анализа - нахождение групп схожих объектов в выборке данных.

Наиболее известными семействами кластерных методов, используемых в социальных науках, являются:

• иерархические агломеративные
• иерархические дивизимные

Эти семейства соответствуют различным подходам к созданию групп. Применение различных методов кластерного анализа к одним и тем же данным может привести к сильно различающимся результатам.

Иерархические агломеративные методы

Идеология метода - на начальном этапе все N объектов независимы. На первом шаге в группу объединяются два наиболее схожих объекта. На последнем шаге все объекты объединяются в одну большую группу. Последовательность объединений кластеров можно представить визуально в виде дендрограммы.

Иерархические агломеративные методы различаются по правилам построения кластеров, т.е. критериям, которые используются при решении вопроса о «схожести» объектов при их объединении в группу.

Иерархические дивизимные методы

Иерархические дивизимные методы являются логической противоположностью агломеративным методам. В начале процедуры все объекты принадлежат одному кластеру, а затем этот кластер с использованием некоторых процедур разрезается на «ломтики».

Реализация иерархических дивизимных методов представлена в широко известном пакете Statgraf.

СТРУКТУРА АУДИТОРИЙ ГАЗЕТ
КЛАСТЕРНЫЙ АНАЛИЗ

МИК ГОРТИС представляет графические и табличные результаты определения степени подобия социально-демографических характеристик читателей различных изданий.

Построение дендрограмм и формирование групп изданий было произведено на основании результатов кластерного анализа (Windows Statistica, Ward’s method, Euclidaen distances). Структура аудитории каждой газеты была представлена шестью характеристиками: доля мужчин в аудитории (%%), доля читателей до 35 лет (%%), 35-54 лет (%%), старше 54 лет (%%), доля читателей с высшим образованием (%%) и доля работающих (%%).

Для анализа использована информация о структуре аудиторий газет по результатам исследований Проекта “АУДИТОРИИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ” (МИК ГОРТИС), проведенных в феврале 2002, 2003 и 2004 годов.

Схожий по содержанию анализ на базе исследований 1998-2001 годов был представлен в “ПРАКТИКЕ РЫНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 2001”.

№№ ИЗДАНИЕ

1. 24 часа
2. АиФ
3. Асток
4. Вечерний Пб
5. Власть
6. Деловой Петербург
7. Деньги
8. Жизнь
9. Из рук в руки
10. Известия
11. Итоги
12. Калейдоскоп
13. Коммерсантъ
14. Комс. правда
15. КП - Толстушка/пт.
16. Мегаполис-экспресс
17. Метро
18. МК в Питере
19. На Невском
20. Невское время
21. Панорама ТВ
22. Пб Телевик
23. Пб телезритель
24. Петербург-экспресс
25. Петровский курьер
26. Привет Петербург
27. Програмка ТВ
28. Пульс
29. Реклама шанс
30. Российская газета
31. Смена
32. Смена/пт.
33. СПб Ведомости
34. СПб Ведомости/суб
35. Спид-Инфо
36. Спорт-Экспресс
37. ТВиР
38. Центр плюс
39. Экономика и жизнь
40. Эксперт
41. Экстра Балт

РЕЗУЛЬТАТЫ ГРУППИРОВКИ ИЗДАНИЙ ПО СТРУКТУРЕ ЧИТАТЕЛЕЙ.

Срокой для каждой группы даны среднегрупповые доли (%%): мужчин, до 35 лет, 35-54 лет, старше 54, с высшим образованием, работающих. Среднегрупповые могут существенно отличаться от параметров аудитории конкретной Газеты.

ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАДИОРЫНКА

февраль-июнь 2003

Наиболее успешной радиостанцией весны-2003 года был "ХИТ". С февраля по июнь 2003 года среднесуточная аудитория станции увеличилась в 2 раза, а недельная аудитория - в 2.4 раза.

После небольшого осенне-зимнего спада набирает обороты "RE-Cord". Среднесуточная аудитория увеличилась на 40% по сравнению с февралем, недельная - на 28%, в абсолютных числах прирост составил 45-50 тыс. чел.

В апреле 2003 радиостанция "Спутник" отметила свой первый день рождения. Лучшим подарком для нее стало долгожданное признание аудитории. По сравнению с предыдущими замерами, среднесуточная аудитория "Спутника" увеличилась в 2.4 раза, за неделю - в 2 раза. В аудитории этой станции преобладают мужчины (79%), петербуржцы 20-45 лет (65%), работающие (65%), представители рабочих профессий (29%).

Стартовавшая в конце декабря 2002 года радиостанция "Классика" продолжает успешно завоевывать аудиторию. По сравнению с февралем, среднесуточная аудитория "Классики" увеличилась в 2.6 раза, недельная - в 1.5 раза. Суточные аудитории радиостанций "Эрмитаж" и “Студио” увеличились почти на 40%. За прошедший период также сумели увеличить число слушателей "НАШЕ Радио" (прирост аудитории составил 16-20%%), "РОКС" (12-14%%).

Для радиостанций “Европа-плюс”, "ЭХО Москвы", "Динамит", "Русское радио", "LOVE Радио" весна-2003 прошла стабильно. Число слушателей у этих станций к началу лета практически не изменилось по сравнению с февралем 2003 года (в среднем изменения составляют +/-5-10%%).

Для "Эльдорадио", "Радио "Балтика", "Ретро", "Радио Шансон" первое полугодие 2003 года было не самым удачным периодом их работы.

24 апреля на частоте 88.4 FM начала вещание московская радиостанция "Авторадио". Оценивать итоги работы этой станции в эфире, с нашей точки зрения, целесообразно примерно через 6-9 месяцев.

РАДИОСТАНЦИИ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

АУДИТОРИЯ

СУТОЧНАЯ - общее число слушателей за сутки (с 06.00 до 01.00)

НЕДЕЛЬНАЯ - число слушателей за неделю, т.е. число тех, кто хотя бы раз за неделю слушал станцию (в течение 15 минут и более)

В ГРАФИКАХ:

тыс.жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, «16 лет и старше») слушают радиостанцию.

ИЮНЬ-ОКТЯБРЬ 2003

Впервые за последние 4 года (с октября 1999 года) сменился лидер рейтинга FM-станций. По размеру среднесуточной и недельной аудитории "Русское радио" обогнало бессменного лидера - "Европу Плюс". На октябрь 2003 года у "Русского радио" недельная аудитория больше, чем у "Европы Плюс" на 10%, в суточная - на 3%.

Смена лидера произошла не столько благодаря росту аудитории "Русского радио", сколько из-за снижения числа слушателей у "Европы плюс". По сравнению с июньскими показателями, суточная аудитория "Европы Плюс" снизилась на 7%, а недельная - на 15%.

Третью строчку рейтинга по-прежнему занимает "Русский Шансон", хотя за прошедшие 4 месяца у него произошло снижение аудитории.

Вторым по важности событием стал впечатляющий прорыв "Ретро-FM". За период с июня по февраль радиостанция существенно изменила свой формат, провела и до сих пор проводит массированную рекламную кампанию, как результат - в рейтинге суточных аудиторий "Ретро-FM" поднялось с 17 места на 8 место. Изменение размера аудитории повлекло за собой серьезные изменения в структуре слушателей. Уже осенью 2003 года в аудитории "Ретро-FM" преобладают слушатели в возрасте 25-44 лет - 67% (раньше основной группой были 45-54 летние - 50%).

На более старшее поколение (от 45 лет) работает канал "Мелодия". За исследуемый период размер аудитории этой радиостанции практически не изменился.

Следует отметить и успешное развитие "Авторадио". Сумели увеличить свои аудитории радиостанции "Эрмитаж" и "Радио Шансон".

С незначительным положительным итогом отчетный период завершили радиостанции “Классика”, “Спутник”, “РОКС.”

Относительно неудачным прошедший период был для радиостанций: «Европа Плюс», “LOVE Радио”, “Студио”, “Русский Шансон”, “НАШЕ Радио” и “ЭХО Москвы”. После взлета популярности “ХИТа” в июне, к октябрю 2003 года отмечен некоторый “откат” по числу слушателей.

ОКТЯБРЬ-03–ФЕВРАЛЬ-04

Вероятно, к наиболее значимым изменениям необходимо отнести восстановления “status qwo”. «Европа Плюс» снова на первом месте по числу взрослых слушателей в Санкт-Петербурге. «Русское радио» - на втором месте, но очень рядом. Таким образом, сегодня как и “много-много лет подряд” лидерами эфира в Санкт-Петербурге являются именно эти две радиостанции.

Одно из главных событий периода – в рейтинге радиостанций фактически нет третьего места, т.к. занимающее его долгое время “Радио Петроград - Русский Шансон” теперь делит места с 3-го по 6-е с “Re-Cord’ом”, “Балтикой” и “Эльдорадио”.

Надо отметить, что “третье место” делят четыре станции с совершенно разными форматами: молодежная радиостанция «Re-Cord»; передающая только русскоязычную музыку «Балтика»; работающая в жанре лучших отечественных и зарубежных хитов последних 15-20 лет «Эльдорадо» и «Русский Шансон» с его авторской, бардовской, блатной песней.

Места с 7-го по 11-е по числу слушателей делят: “Максимум”, “Ретро”, “Мелодия”, “LOVE” и “НАШЕ”. Зима для этих станций прошла по-разному.

Аудитория главного возмутителя спокойствия 2003 года – “Ретро-FM” – осталась на прежнем уровне. Недельная аудитория “LOVE Радио” возросла на 22%.

У “Мелодии” и “НАШЕго Радио” произошло снижение числа слушателей за неделю на 8-14%.

У “Максимума” недельная аудитория снизилась на 11%, а среднесуточная возросла на 6%.

Среди радиостанций, занимающих по числу слушателей места с “12-го и далее”, необходимо отметить “Авторадио” и “ЭХО”, которые сумели существенно увеличить число слушателей. И если для “Эха” войти в десятку наиболее слушаемых станций Петербурга, вследствие форматных ограничений, скорее всего нереально, то для “Авторадио” такая перспектива вполне осуществима.

За прошедший период снизилась аудитория у молодежной радиостанции “Динамит” , а также у форматных “Эрмитажа” и “Классики”.

Динамика совокупной аудитории FM-радиостанций
(жители Санкт-Петербурга, без пригородов, «16 лет и старше»)

СТРУКТУРА АУДИТОРИЙ РАДИОСТАНЦИЙ КЛАСТЕРНЫЙ АНАЛИЗ

Представляем графические и табличные результаты определения степени подобия социально-демографических характеристик слушателей различных станций.

Построение дендрограммы и формирование групп изданий было произведено на основании результатов кластерного анализа (Windows Statistica, Ward’s method, Euclidaen distances).

Структура аудитории каждой радиостанции была представлена шестью характеристиками:

• доля мужчин в аудитории (%%),
• доля слушателей до 25 лет (%%), 25-44 лет (%%), старше 44 лет (%%),
• доля слушателей с высшим образованием (%%) и
• доля работающих (%%).

ДЕНДРОГРАММЫ РЕЗУЛЬТАТОВ КЛАСТЕРНОГО АНАЛИЗА СТРУКТУРЫ АУДИТОРИИ

№№ станция

1. LOVE Радио
2. Re-Cord
3. Авторадио
4. Балтика
5. ГТС / Радио России
6. Динамит
7. Европа плюс
8. Классика
9. Максимум
10. Маяк
11. Мелодия
12. Наше Радио
13. Радио Шансон
14. Ретро-FM
15. РОКС
16. Русский Шансон
17. Русское радио
18. Спутник
19. Студио
20. ТРК Петербург
21. ХИТ 90.6
22. Эльдорадио
23. Эрмитаж
24. ЭХО Петербурга

РЕЗУЛЬТАТЫ ГРУППИРОВКИ РАДИОСТАНЦИЙ ПО СТРУКТУРЕ СЛУШАТЕЛЕЙ

В таблице строкой представлены среднегрупповые доли (%%):

мужчин; до 25 лет, 25-44 лет, 45 лет и старше; с высшим образованием; работающих.

Среднегрупповые могут существенно отличаться от параметров аудитории конкретной Радиостанции

Все радиостанции по составу слушателей можно разделить на 3 группы:

• группа 1 — «молодежные», которые делятся условно на «совсем молодежные»: “Рекорд”, “Динамит”, “Студио” и «просто молодежные»: “Наше”, “Максимум”, “Спутник”.
• группа 2 — «радио для тех, кому за 30», в которой можно выделить подгруппы по доле мужчин в аудитории и возрасту слушателей. «Основной возраст от 25 до 44 лет с преобладанием женщин»: “Балтика”, “Эльдорадио”, “Ретро”, “Эрмитаж”. «Основной возраст от 25 до 44 лет с преобладанием мужчин»: “Авторадио”, “Русский Шансон”, “РОКС”, “Радио Шансон”. «Очень мало слушателей старше 45 лет, но женщин в аудитории больше, чем мужчин»: “Европа”, “Love”, “Русское радио”, “Хит”.
• группа 3 — «радио для тех, кому за 40» , в которой можно выделить подгруппы по доле работающих в аудитории. «Совсем за 40»: все три кнопки “проводного радио” (городской трансляционной сети). «Просто за 40»: “Мелодия”, “Эхо”, “Классика”.

Из межгрупповых перемещений необходимо отметить переход “Ретро” из группы 3 в группу 2.

ТВ-КАНАЛЫ. ДИНАМИКА “РЕЙТИНГА”

“РЕЙТИНГ” — доля (%%) жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, в возрасте «16 лет и старше»), предпочитающих смотреть программы и передачи телеканала.

“Рейтинг” не имеет прямого отношения к числу (доле) зрителей конкретных программ (передач, трансляций).

Например: аудитория матча "Реал"-"Ювентус" (второй матч 1/2 финала Лиги чемпионов) 14 мая 2003 года на канале НТВ смотрели 600-620 тысяч жителей Санкт-Петербурга (без пригородов) в возрасте “16 лет и старше”, что составляет примерно 18% взрослого населения города. Доля мужчин среди зрителей матча — 82%. Возраст зрителей "самый разный", что в переводе на язык цифр, можно представить так:

• 16-24 года 21%
• 25-34 года 17%
• 35-44 года 15%
• 45-54 года 21%
• 55-64 года 14%
• 65 лет и старше 13%

“РЕЙТИНГ” — доля (%%) жителей Санкт-Петербурга (без пригородов, в возрасте «16 лет и старше»), предпочитающих смотреть программы и передачи телеканала.

“Рейтинг” не имеет прямого отношения к числу (доле) зрителей конкретных программ (передач, трансляций).

Аудитория - жители Санкт-Петербурга (без пригородов, в возрасте «16 лет и старше»), утверждающие, что смотрят именно эти новостные программы.

Очевидно, что формат “Страны и мира” понравился далеко не всем зрителям НТВ.

ДИНАМИКА АУДИТОРИЙ ОСНОВНЫХ ПРОГРАММ НОВОСТЕЙ

Версия для печати