Библиотека маркетолога

Развитие алкогольного рынка

Вадим Дробиз Центр «ЦИФРРА»

Вообще-то, рост цен на основные продукты питания и необходимые товары вырос за год значительно больше 10%, так что о сохранении уровня потребления не приходится говорить даже в среднем — уровень января 2011 однозначно упал.

«По сравнению с декабрем прошлого года расходы россиян в минувшем январе сократились на 20%. Эксперты объясняют это традиционным постпраздничным отдыхом после «ударного» с точки зрения покупательского ажиотажа декабря. Доля расходов на продукты питания в общем объеме трат в январе этого года, как и в предыдущие три месяца, оставалась на уровне 72–74%, говорится в исследовании «Ромира».

Еще одна странность — по всем данным Росстата затраты на продовольствие в Росси не превышают 50% расходов россиян — в среднем. А «Ромир» дает более приближенную к реалиям более половины населения России данные — 72–74%. Сокращение расходов в январе к декабрю примерно отражает и алкогольную картину — падение розничных продаж в январе примерно на 30% к декабрю (так было и до 2010 года, а теперь в связи с ежегодным ростом МРЦ падение может и усиливаться при большем росте закупок в конце декабря). «Всего за три года повседневные расходы россиян на продукты питания и товары повседневного спроса выросли ровно в два раза, а с учетом инфляции — на 30–45%. В большей степени выросли аппетиты у наименее обеспеченных россиян, у которых благодаря индексации пенсий и зарплаты в 2009–2010 годы увеличились доходы».

Интересный пассаж — а где же рост доходов населения в эти 3 кризисных года, который бы позволил населению (в среднем!) увеличить расходы на продукты питания и основные товары в 2 раза? Не верится. Рост зарплат не мог обеспечить такого роста потребления (в деньгах), значит — денег тратить на питание стали больше, а есть реальных продуктов меньше. «Размер среднего чека в январе 2011 г. снизился на 14% и вернулся на уровень января 2010 года. В то же время по сравнению с январем 2008 года этот показатель вырос на 80%. Наиболее высокие темпы роста среднего чека за три года были зафиксированы в городах с населением около 500 тыс. жителей (+100%), а самые скромные (+64%) — в Москве, отмечают эксперты холдинга «Ромир». В то же время столица лидирует по росту повседневных расходов (+104%). В городах-полумиллионниках этот показатель увеличился лишь на 84%».

Стоит отметить, что если в начале виновником кризиса был однозначно объявлен бизнес, в основном — банковский (но он был лишь инструментом создания потребительского общества — тотальной системы жизни в постоянный долгосрочный кредит), то по прошествии 3–4 лет уже вину за медленный выход из кризиса пытаются возложить на потребителя: «Осторожный потребитель тормозит рост розничных продаж». Этот осторожный «паразит»-потребитель слишком медленно стремится к восстановлению объемов потребления того, что может ему предложить индустрия потребительской экономики.

Чего далеко ходить — отличный пример с российского водочного рынка. Государство делает все (почти все), чтобы сделать водочный бизнес легальным — ради потребителя. Даже ввело ради потребителя МРЦ на водку, чтобы тот больше не сомневался и не переживал — а легальна ли купленная им водка, а уплачен ли с нее акциз и НДС в размере 65 руб. А народ вместо того, чтобы сохранить потребление магазинной водки по новой правильной цене, взял и по несознательности отшатнулся от легальной розницы — в 2010 г. на 20 млн дал, а в 2011 году еще на 15 млн дал отшатнется.Экономя деньги на легальную водку, потребитель мешает темпам выхода РФ из экономического кризиса. Несознательный потребитель уходит в подпольный сегмент, что наносит моральный ущерб всей системе государства. Система предстает в очень ущербном виде.

По мере развития алкогольной реформы: постепенный выход учтенного производства на объемы реально легальной водки (100 млн дал для нее максимум, более реальны объемы около 90 млн дал) — все менее интересными для изучения и прогноза становится легальный рынок и система дистрибьюции продукции на нем. Там все будет предельно ясно и понятно. Сколько бы операторов (производителей и дистрибьюторов) там не осталось. Пусть даже будет реализован задуманный по образу и подобию Украины сценарий: до 15 компаний подгребут под себя 80% рынка (из них 30% производственно-дистрибьюторский Холдинг «ВЕДК»), а оставшиеся придутся на долю чудом выживших компаний.

Рынок подпольно-нелегально-суррогатной крепкоалкогольной продукции в России в 2013 г. составит не менее 130 млн дал при рынке легальной водки и ЛВИ + коньяк + импортная экзотика = 110 млн дал. Это заложено в акцизной политике России, какие бы реформы ни проводились в России. Акцизная политика значительно опережает темпы социально-экономического развития значительной части активно пьющего населения.

130 млн дал — гигантский рынок вне легальной системы розничной торговли, где будут править свои законы. По одной простой причине — никто не собирается бросать пить или сокращать свое потребление только потому, что государство запретило повсеместно открыто продавать в магазинах нелегальную водку. Чтобы произошли социально–экономические изменения в этой социальной среде потребителей этих 130 млн дал, нужно минимум 10 лет реформ (не алкогольных, а экономических). Уж тем более эта группа населения точно не собирается переходить на вино. Надежды на быстрое естественное сокращение этой группы тоже нет.

А пока по отчетам МВД «в 2010 году МВД России выявило 98,5 тысячи нарушений законодательства в сфере производства и оборота этилового спирта». Внутрь отчета буду вкраплять уточняющие цифры. Это почти по одному нарушению на каждое юрлицо (у нас около 110 000 юридических лиц — операторов алкогольного рынка с учетом розницы). 4 000 нарушений обнаружены в порядке учета продукции, в том числе 2 400 из них — в розничной торговле (это на 230 000 торговых точек), 191 — в оптовой (это на 3 500 оптовиков). Еще свыше тысячи нарушений обнаружено на предприятиях, производящих этиловый спирт и алкоголь. Из общего числа выявленных нарушений 1 400 связана с использованием поддельных марок акцизного сбора, 1 500 — с выпуском и оборотом немаркированной продукции (на 500 заводов). Кроме того, в прошлом году была пресечена деятельность 379 подпольных производств по изготовлению спиртного суррогата. Из незаконного оборота изъято 172,2 тысячи дал этилового спирта (при незаконном производстве не менее 40 млн дал спирта) и 309,3 тысячи дал алкогольной продукции (при производстве и транспортировке по всей России не менее 45 млн дал водки и ЛВИ — это разница между розничными продажами и объемом учтенного производства водки и ЛВИ). В связи с выявленными нарушениями было возбуждено 8,7 тысячи уголовных дел (более 10% от выявленных нарушений), приостановлена деятельность 235 организаций. В органы лицензирования направлено 1 221 представление на приостановление лицензий. Кроме того, в суды направлено 104 материала об аннулировании лицензии, по решению которых аннулировано 85 лицензий (РАРовские лишенцы лицензий — числом под 250 — сюда, как я понимаю, не входят).

Итоги работы отраслей (только учтенные объемы)

Водка и ЛВИ

Россия — с января–ноября мы вышли на падение учтенного объема производства на 5% к 2009 (-13,5% к 2008; -19,2% к 2007; -19,6% к 2005) и тем (-5%) и закончили год в целом. И это несмотря на явные запасы на 2011 г. в конце года, на рост спроса на водку в розницу в декабре на 34% к декабрю 2009. На 42% упало учтенное производство ЛВИ; некоторые производители уверяют, что ушла нелегальная продукция. Если 1 квартал 2010 мы закончили с приростом к 2009 на (+22%), то 1 полугодие — (-1,8%), а январь — сентябрь — (-8%). При этом падение ЛВИ<25% началось уже в 1 квартале (-6,3%), а крепкие показали рост — их не коснулась поначалу МРЦ (+33%), а потом после введения МРЦ на них — падение. Водка же год закончила с небольшим приростом в 3,7%.

2011 год поможет разобраться — в условиях кризиса в России произошло ли замещение в мужском и женском сегментах потребления вкусовой продукции обычной водкой.

В России уже запрограммировано на ближайшие годы: падение учтенного производства водки и ЛВИ; падение учтенных розничных продаж в легальной рознице; падения объемов водки, с которой уплачивается акциз — не будет; рост подпольно-суррогатного сегмента также обеспечен за счет снижения уровня учтенного производства до уровня объема водки, с которой уплачивается акциз. Камнем преткновения остается отсутствие легальной водки для бедных слоев населения.

Украина — по итогам года учтенное производство (-2,5%) к 2009, (-13%) к 2008. Водка — (+0,2%), ЛВИ — (-11,4%). Свое падение ЛВИ они произвели еще в 2009 (на 37%), схемы производства водки были такие (водка проходила под видом слабых ЛВИ). У украинцев все будет хорошо и спокойно до начала новой алкогольной реформы. Они сегодня гармонизировали свой легальный и нелегальный рынки (30%); акцизную политику (свою шоковую реформу, которая нас ждет в 2013 г., они провели в середине 2009 — (+50%); свой государственный спирт и производство из него легальной и нелегальной водки). Но из своих акцизов они уже выжали все.

Белоруссия — оперируем только продажами продукции в рознице. Рапортуют о снижении продаж водки на 0,8%, но продажи ЛВИ выросли на 33%, что в сумме дает рост рынка водки и ЛВИ на 2,85%. Все нормально — никаких причин в наших странах для снижения объемов потребления водки и ЛВИ и их суррогатов нет.

Коньяк

Россия — рост производства составил 6,8% к 2009 (хотя в прогнозах было 2-3% максимум). В начале года получили: МРЦ в 193 руб. и отмену льгот для калининградского коньячного анклава. В результате официальная МРЦ может превратиться через пару месяцев в реальную — 220–230 руб. (о чем говорили российские южные производители). Шансы на ценовое превосходство дешевого коньяка от РСП падают. Придется конкурентов выдавливать с рынка иначе. Но падение объема учтенного производства коньяка и бренди (если без коньячной российской мистики) должно составить минимум 10%. Год закончился резким ростом производства коньячных спиртов в России (откуда?).

Украина — точных данных нет, но мой прогноз — рост на уровне 7% (январь — октябрь они закончили +8%). У них МРЦ на коньяк уже почти 2 года, рынок приспособился. После введения МРЦ и в результате кризиса у них было падение производства в 2009 и на 30%, и на 15%, и на 22%. А по итогам 2009 к 2008 — (-19,3%). В 2010 рынок коньяка выровнялся (к 2009) и даже растет. Посмотрим за нашим падением.

Белоруссия — эти привыкают к коньяку. В 2009 розница упала на 27%, а в 2010 продажи выросли на 29%. Практически потребление вышло на уровень 2008 г. И пусть у них нет европейской демократии, есть здоровая тенденция к красивой жизни при отсутствии в стране лиц, живущих за чертой бедности. Разливают сами из привозных спиртов. А уровень контроля за сырьем и готовой продукцией позвоялет ни в чем не сомневаться. Правда, пока еще не решился вопрос по розливу армянского коньяка под этим же наименованием (армяне защищают наименование).

Вино виноградное

Россия — великий винный год. Сплошные производственные рекорды: по производству вина и шампанского; рекорды постсоветского производства. (+7,6%) к 2009 году по виноградному вину при росте производства столового и падении специального (его доля в учтенном производстве 17%). Тенденция к росту во всех трех странах, может, это начало изменения структуры в определенных слоях населения, которые пользуются только учтенной продукцией. Водка и ЛВИ (учтенная) уже не растет, а вино — растет.

Украина — тут вообще бум производства; западное вино даже в условиях ВТО (Россия еще живет в мифах и надеждах от выгод ВТО) не смогло ударить по недорогому украинскому (плюс — они не отменили преференции своим винам по пошлинам для западных).

Белоруссия — не подкачали и белорусы. Внутреннее потребление (и производство) вина из импортного виноматериала выросло на 19% в 2010 году. Политика импортозамещения работает, но там и импортного вина было очень мало — замещать особо было нечего. Они просто развитие своего винного рынка осуществляют за счет бутилирования в Белоруссии качественного виноматериала и коньячных спиртов для коньяка. Бутилируют даже вполне приличные вина из Бордо (уровень наших из Франции под 500 руб. за бутылку).

Шампанское и игристое

Россия закончила год с рекордом в объеме производства — (+15% к 2009). Вопрос с введением МРЦ висит в воздухе (в прошлом году профильная Ассоциация предлагала 110 руб., но все будет зависеть от той цены, по которой сможет разливать свою продукцию «РСП» под торговой маркой «Советское»).

Украина — возможно (точных данных нет), закончили год с небольшим минусом.

Белоруссия — рост продаж на 13,2%.

Плодовое вино

В России рост производства (+40%); в Белоруссии — (+5%) — тут рынок этого вина душить перестали (пытались заставить население перед кризисом перестать потреблять крепленые вина — не получилось, кризис помешал; но пару лет четко снижали административно производство на 10% в год). Украина — по доверительной информации — убила этот рынок еще лет 5 назад.

САН

Россия — рынок стагнирует (объем за 5 лет упал с 45 — 46 млн дал до 31 млн дал). Белоруссия — тут ставится очень интересный опыт — подняли резко акцизы на химические САН, сделали их производство экономически невыгодным и стимулируют производство натуральных САН — прежде всего — сидра (уж яблок в Белоруссии всегда много было). В Украине производство упало примерно на 10% (по моему прогнозу, точных данных нет).

Пиво

Россия — несмотря на появившийся отчет о падении производства пива на 10%, объем упал менее чем на 6% к 2009 (в 2008 — примерно на 1%; в 2009 примерно на 6%; в 2010 примерно на 5,5%). Но с учетом перепроизводства в в конце 2009 падение рынка в 2009 должно было быть не менее 11%, поэтому в реалии 2010 год для пивной отрасли значительно лучше 2009.

Украина — рост производства 3,2% к 2009. Украина проиграла пивную войну Белоруссии. Те «закрыли» рынок для украинского пива, обвинив хохлов в демпинге. Уже в феврале 2011 было подписано перемирие, установлены более высокие цены на украинское пиво.

Белоруссия — рост розничных продаж пива на 23%. Но у них потребление на уровне менее 40 л на душу. В Украине не более 50 л; только у нас более 70 л. Кстати, белорусы в 6 раз увеличили экспорт солода в 2010 г. к 2009.

Сырье — спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья

В России легкий рост (+1,6%), но при этом спирта хватает только на легальную водку и все. Хохлы запретили приватизацию «Укрспирта», повысили цены на спирт до уровня рентабельности заводов, решили восстановить свои экспортные позиции (несколько лет назад они вывозили 30% производства — до 10-11 млн дал из 30-31 млн дал). По белорусам только одна информация — вышли в 2010 году на уровень экспорта 10 млн л — практически российский уровень (это мы, производя под 45 млн дал в год, экспортировали под 1 млн дал, в этом году чуть больше).

Таблица 1. Сравнительная динамика статистического изменения объемов учтенного — легального производства алкогольной продукции в России (Р), Украине (У), Белоруссии (Б), Казахстане (К) в кризисный период 2009-2010 г.г. (в столбце Белоруссии: Р- розничные продажи; П-производство).

 

 

Я-с 2008 к 2007

2008 к 2007

1 кв 2009 к 2008

1 пг 2009 к 2008

Я-с 2009 к 2008

2009 к 2008

1 кв 2010 к 2009

1 пг 2010 к 2009

Я-с 2010 к 2009

Янв — окт 2010 к 2009

Янв- нояб 2010 к 2009

Янв- дек 2010 к 2009

Группа крепких алкогольных напитков (1)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Водка и ЛВИ

Р

-2,7%

-7,6%

-17,9%

-17,6%

-13,9%

-7,3%

+8,6% ?

+0,85% ?

-1% ?

+2,9% ?

-5%

-5%

У

 

-5,3%

-15,2%

+5,1%

-10,1%

-6,5%

-10%

-18%

-6,3%

-3,8%

 

-2,5% к 2009

-13% к 2008

Б

 

+13,7% (п)

+4,5% (р)

+4% (р)

+1,3% (р)

+0,3% (р)

+0% (п)

+0,8% (р)

+1,5%(р)

+1,7% (р)

+2,3% (р)

+2,85% (р)

К

 

-6%

 

 

 

-22%

+8,1%

 

 

 

 

 

Коньяк и бренди (для России- бутилирован)

Р

+17%

+9,7%

+2,1%

+9,5%

+19%

+28%

+6%

+8,9%

+10,6%

+8,4%

+8,4%

+6,8%

У

 

+8%

-30%

-15%

-22%

-19,3%

-10%

-20%

+1%

+8,2%

 

+7%?

Б

 

+71% (п)

-13% (р)

-15% (р)

-20,4% (р)

-27%(р)

+19% (п)

+21% (р)

+24% (р)

+25% (р)

+25,7% (р)

+29% (р)

К

 

-27%

 

 

 

-19%

-10%

 

 

 

 

 

Группа низко алкогольных напитков (2)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Группа винной продукции (2.1)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вино виноградное

Р

+6,5%

-2%

-14,3%

-5,6%

-4,9%

-0,2%

+12%

+3,6%

+6,9%

+4%

+8%

+7,6%

У

 

+9%

-7,3%

+7,7%

+5,4%

+0,6%

+14%

+19,5%

+53%

+48% ?

 

+45%?

Б

 

+21% (п)

-5,5%(р)

-22%(п)

-6,2% (р)

-5,9% (р)

-6% (р)

+12% (п)

+15% (р)

+17,2% (р)

+17,8% (р)

+18,5% (р)

+19% (р)

К

 

-35%

 

 

 

-14%

-15%

 

 

 

 

 

Шампанское и игристое

Р

+5%

-3,7%

-14,5%

-16%

-15,3%

-6,9%

-0,2%

+0,1%

+9,6%

+10,4%

+13,9 %

+15,3%

У

 

-35% ?

-18,3%

-2,7%

-13%

-6,7%

+9,7%

-4,8%

-6%

-2% ?

 

+3%?

Б

 

+5% (п)

+1,3% (р)

+3,2% (п)

+0,4%(р)

+1% (р)

+1,2% (р)

+4,5% (п)

+4% (р)

+7,9% (р)

+8,6% (р)

+10,4% (р)

+13,2% (р)

К

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Плодовые вина

Р

+26%

+18,2%

-6,7%

+17,2%

+8,8%

+7,3%

+35%

+19%

+32%

+44%

+38%

+40%

У

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Б

 

-5% (п)

-11% (р)

-8,6% (р)

-7,2% (р)

-7% (р)

+2,4% (п)

+4,5% (р)

+4,2% (р)

+4,5% (р)

+5,2% (р)

+5,2% (р)

К

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Прочая низко алкогольная продукция (2.2)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

САН

Р

+34%

+28%

-17%

-21%

-14,8%

-8,4%

-34%

-26,5%

-24%

-23%

-22%

-21,3%

У

 

+15%

-10%

-4,1%

-14%

 

-14,8%

-15,5%

-9%

 

 

-10%?

Б

 

-7,8% (п)

+4,6% (р)

+4,2%(р)

+5,3% (р)

+3,8% (р)

+0,9% (р)

-4,3% (р)

-5,9% (р)

-6% (р)

-5,7% (р)

-5,1% (р)

К

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Пиво

Р

-0,2%

-0,6%

-7%

-4,4%

-8,3%

-6,5%

-19,7%

-14,5%

-4,3%

-3% ?

??

-5,5%

У

 

+2%

-13,6%

-6,3%

-7,7%

+1%

-4,2%

-4%

+1% ?

 

 

+3,2%

Б

 

 

+3,1% (р)

 

+5,3%(р)

+6,3% (р)

+17% (р)

+18% (р)

+22,4% (р)

+23% (р)

+23,1% (р)

+22,9% (р)

К

 

-12,3%

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Подгруппы алкогольной продукции (3)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Подгруппа Водка и ЛВИ (3.1)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Водка

Р

-5,4%

-11,6%

-20,3%

-15,6%

-17,7%

-12% ?

+6,3% ?

+2,4% ?

+4,2% ?

+9% ?

+3,6%

+3,7%

У

 

+11%

+16%

+44,4%

+12%

+9,8%

-8%

-17%

-4,3%

-1,3%

 

+0,2%

Б

 

+12% (п)

+3,7% (р)

+2,4%(р)

+0,2%(р)

-1,4% (р)

-2,4% (р)

-2,2% (р)

-1,7% (р)

-1,6% (р)

-1,2% (р)

-0,8% (р)

К

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЛВИ в целом

Р

+26%

+22%

-0,4%

+19,6%

+15,7%

+28,6%

+22%

-8,5%

-29,6%

-31%

-35,5%

-42%

У

 

 

-56%

-43%

-48%

-37%

-16,7%

-18%

-12%

-11,4%

 

-11,4%

Б

 

 

+13% (р)

+14% (р)

+14,6% (р)

+14,4% (р)

+23% (р)

+28% (р)

+30,4% (р)

+31% (р)

+32% (р)

+33,4% (р)

К

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЛВИ >25%

Р

+38%

+32%

+12,5%

+28%

+9,7%

+23,7%

+33%

-1,8%

-23,4%

-30%

-36%

-42%

ЛВИ <25%

Р

+5,3%

+1,5%

-15,6%

+4,4%

+30%

+41%

-6,4%

-23%

-41%

-33%

-34%

-37,5%

Сырьевая группа (4)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Спирт этиловый ректификованный из пищевого сырья

Р

-19%

-19,5%

-8,2%

-2,6%

+2,6%

-4,1%

-14,3%

-9%

-7,5%

-4%

-1,2%

+1,6%

У

 

-12,1%

-25,5%

-5,4%

-3,8%

-8,1%

+1,2%

-4,7%

 

 

 

+3%?

Итоги региональные

Куйбышев

Самара с грустью подводит итоги 2010 года. «В 2010 году в Самарской области сохранилась тенденция падения производства алкогольных напитков». В 2010 году по сравнению с 2009 годом производство алкогольной продукции по всем наименованиям снизилось на 26%, а спирта этилового — на 11%. Минэкономразвития области прогнозирует в 2011 году дальнейшее сокращение объемов производства водки и коньяка при увеличении производства слабоалкогольных напитков.

Одновременно с этим в регионе наблюдается увеличение розничного товарооборота алкогольных напитков. И все это на фоне развития всероссийской антиалкогольной компании. Уровень потребления учтенного алкоголя в области — выше, чем в других регионах Приволжского федерального округа. По результатам первого полугодия 2010 года по объемам розничных продаж алкогольных напитков и пива Самарская область была на четвертом месте среди 14-ти субъектов ПФО, после Татарстана, Нижегородской области и Башкортостана. В январе-ноябре 2010 г. продажа алкогольных напитков возросла на 6% к аналогичному периоду 2009 года.

Такому процессу надо только радоваться — если где-то потребитель уходит в подпольный рынок, то здесь уровень жизни позволяет ему оставаться на легальном плаву да еще с возможным ростом потребления учтенного продукта. При этом наблюдается тенденция вытеснения алкогольной продукции местного производства (доля реализации в структуре продаж — 20,7%) продукцией из других регионов (64,8%) и зарубежных производителей (14,5% соответственно). Наибольшее количество оптовых фирм, поставляющих алкогольную продукцию в розницу, являются иногородними: из 171 поставщика — 48 местных организаций (28%).

Ситуация действительно абсурдная, особенно с дистрибьюторами — получается, что 123 дистрибьютора из соседних областей зарабатывают на населении Самарской области.

Ярославль

Росстат — Ярославский. «За год в среднем каждый житель области тратит на алкоголь 6 тысяч рублей. При этом на покупку продуктов уходит в среднем 43 тысячи руб.». То есть, на алкоголь в области 14% от продовольственных трат. В России этот показатель около 20% в среднем. «За прошедший год в среднем каждый житель Ярославской области потратил 80,2 тысячи рублей на покупку товаров, из них 43,2 тысячи ушли на продукты, в том числе 6,3 тысячи — на алкоголь и пиво. В 2010 году по сравнению с 2009 было потрачено на 4,6% больше на продукты из мяса, на 11,8% молока. При этом сократились продажи крупы на 17,8%, сахара на 14,3%, макарон на 13,3%, хлеба на 8,6%». А если вычесть из этого инфляцию продуктовую (не менее 20% за год), то это на сколько же сократилось физическое потребление учтенных продуктов питания в области.

Иваново

«Во всю Ивановскую» рванул в период реформ в Ивановскую область поток нелегальной водки всего по 52 руб. в розницу (вне легальных магазинов). А ведь говорят, что вроде бы уже вся нелегальная водка серьезно подорожала — не хотят отдавать всю маржу дистрибьюторам и рознице производители.

Водка поступает сначала в Шуйский район и «оттуда расползается по территории области». Об этом шла речь в Иваново 24 января в ходе заседания круглого стола «О минимальных розничных ценах на алкогольную продукцию». «Как заявили присутствующие на заседании, проблема контрафакта чрезвычайно остра в сельской местности буквально на всей территории региона. Реализация нелегального алкоголя происходит там повсеместно, что уже привело к тому, что в сельских магазинах перестали продавать легальную водку — ее просто не покупают, поскольку «с рук» можно приобрести водку по цене в 52 рубля за бутылку. При этом местная милиция, по словам руководителей райпо, игнорирует их обращения».

Орел

«В Орловской области к 2014 году почти в 9 раз возрастет производство водки» - такую задачу перед производителями ставит программа развития пищевой промышленности, утвержденная региональным правительством.

«Местная продукция занимает на прилавках области весьма скромное место. Из шести орловских спиртзаводов фактически работают только три. Поэтому с каждым годом объемы производства спирта и водки в регионе снижаются. По оценкам экспертов, производственная мощность орловских заводов позволяет им производить до трех млн дал спирта в год и перерабатывать около 100 тысяч тонн зерна. Однако в прошлом году в регионе было произведено всего около 0,7 млн дал спирта и около 0,1 млн дал водки и ликероводочных изделий. Среди причин такого положения дел специалисты выделяют проблемы с реализацией продукции, недостаток средств на приобретение лицензий, уплату штрафов и пополнение оборотных, а также отсутствие реальной возможности получить кредиты. В правительстве отмечают, что спиртовая отрасль является «значимой и бюджетообразующей за счет выплаты акцизов на спирт». Поэтому в регионе и взят курс на возрождение этого производства. Перед спиртзаводами поставлена задача довести объем производства спирта хотя бы до 1,2 миллионов декалитров в год. А производство водки, согласно заложенным в программу «целевым индикаторам», в ближайшие годы должно возрасти в 8,7 раз».

Пока информации о том, что какой-то монстр прикупил в Орловской области ЛВЗ нет. Очень самонадеянно для Орловской области в принципе надеяться на то, что там сохранится производство водки и ЛВИ к 2014 г.

Челябинск

Все ближе момент начала работы Златоустовского ЛВЗ. «Соглашение об этом достигнуто между правительством Челябинской области и руководством Росспиртпрома, филиалом которого является златоустовское предприятие. Пять южноуральских предприятий, принадлежащих Росспиртпрому, были законсервированы с 2005 года. Благодаря вмешательству областных властей было принято решение о возобновлении работы первого завода. Осуществить запуск здесь можно будет с минимальными затратами. Правительство берется за продвижение товара на территории Челябинской области. На самом первом этапе это даст 200 рабочих мест, что для Златоуста — значимо. Пополнение бюджета - 150 млн руб. налогов; а раньше завод давал до 1,5 миллиардов в год. Руководство «Росспиртпрома» уже в 2011 году собирается выпускать в Златоусте до пятисот тысяч дал продукции. А в последующие два года увеличить производство до полутора миллионов дал. Выпуск пробной партии ликероводочных изделий намечен на апрель».

Если вспомнить, на Южном Урале в 2005 году остановились сразу 5 государственных заводов только в одном регионе.

Киров

В Кировской области — вся надежда на алкоголь. «За счет вытеснения нелегальной алкогольной продукции районы смогли пополнить свои бюджеты». На сегодня единственным местным производителем крепких напитков пока остается «Уржумский СВЗ». По итогам прошлого года запланированные отчисления были перевыполнены и составили 1 млрд руб.

«Фактически областной бюджет дополнительно пополнился за счет акцизов предприятия на сумму порядка 100 млн рублей (почти на 10%). Такое дополнительное финансирование бюджетов муниципальных образований за счет отчислений Уржумского СВЗ стало возможно вследствие того, что в 2009 году за подписью председателя правительства Кировской области было выпущено постановление «О предоставлении межбюджетных трансфертов, направленных на обеспечение дополнительных мер по увеличению поступлений акцизов на алкогольную продукцию». В сочетании с антиалкогольной программой и комплексом мер с борьбой против суррогатов и «левой» алкогольной продукцией это дало существенный результат».

Муниципальные власти материально заинтересованы в продаже местной продукции; не очень понятно, правда — какое к этому отношение имеет антиалкогольная программа области.

Санкт-Петербург

Питерский завод «Браво Премиум» — подразделение «Русского алкоголя», который компания не успела продать, один из пяти крупнейших производителей слабоалкогольных напитков в России, простаивает уже больше двух недель из-за того, что РАР не продлил ему лицензию. «На переоформление документов может уйти еще месяц». Завод введен в строй в 2002 году. Мощность производства — 7 млн дал. В 2005 году (пик для рынка САН в России; после этого стабилизация рынка и с 2007 г. «административное» падение) завод купила группа «Русский алкоголь». В 2010 году купившая «Русский алкоголь» CEDC выставила завод на продажу за 13,5 млн дол. Годовой оборот предприятия составляет 43 млн дол. В 2010 году доля рынка САН у компании около 8%.

Причина невыдачи: «На заводе построено новое спиртохранилище, на которое есть бумаги из БТИ. Но сведения в действовавшую лицензию внесены не были, поэтому в ее продлении было отказано».

После перехода А.Табачкова с «Бодегаса» на «ГСЗ» завод начал производство вина. И вот «Гатчинский спиртовой завод» в конце 2010 года вошел в первую десятку крупнейших отечественных производителей столовых вин. К сожалению, уже без Александра.

«В рейтинге российских производителей столовых вин предприятие — с 17 места, которое оно занимало в начале 2010 года, поднялось на 10-е». «В конце 2009 года завод производил и отгружал в среднем за месяц 500 л продукции. К лету 2010 года был достигнут показатель в 1 млн л, в конце 2010 года уже производили 1,5 млн л продукции в месяц. Весь год был устойчивый рост производства».

Еще интересная цитата: «Конечно, мы еще не расплатились с долгами, которые понаделал наш бывший директор, и это несколько сдерживает наше развитие, но мы все равно планируем запуск новых линий», — сказал зам директора. Завод заключил договоры с крупнейшими игроками на алкогольном рынке и предприятию необходимо будет увеличивать объемы производства. «Мы планируем производить свыше 2 млн. литров продукции ежемесячно, разумеется, нам потребуется увеличивать складские помещения, закупать новые емкости для хранения продукции и модернизировать производство, и все это есть в наших планах».

Белгород

Управлением ФАС по Белгородской области возбуждено дело по признакам нарушения статьи 14 Федерального закона «О защите конкуренции» («Недобросовестная конкуренция») в отношении ОАО «Валуйский ликероводочный завод». Заявление в ФАС написали конкуренты ЛВЗ - ООО «Главспирттрест». Белгородская с исконно российским названием водка «Зеленая миля» признана (подозревается) теперь уже не только посетителями «Продэкспо», но и компетентными органами сходной до некоторой степени с «Зеленой маркой». Рассмотрение дела назначено на март.

Красноярск

Город борьбы за местный рынок местной администрации. Из трех проданных бутылок водки и ЛВИ только одна приходится на производителей Края. «По сравнению с 1985 годом (а именно тогда в стране началась антиалкогольная кампания), производство водки и ЛВИ в крае сократилось в разы. В 1985 году заводы края производили более 5 млн дал, в 2009 году оно «докатилось» до отметки всего 730 тыс. дал. Однако в 2010 году ситуация кардинально поменялась: производители пошли в гору и вышли на 1 млн дал. В 2010 году жители края купили 3,2 млн дал.

«С 2000–го года красноярцы стали покупать в легальной рознице меньше алкоголя, а вот расходы на покупку алкоголя в расчете на одного человека за последние 10 лет выросли в разы. Если в 2000 году на алкоголь люди тратили 29,4 рубля в месяц, то в 2009 уже 168,8 рубля — такие данные получили красноярские статистики в результате выборочного обследования бюджетов домашних хозяйств».

В то, что стали тратить больше, конечно, верю. Бутылка учтенной водки в 2000 г. в рознице стоила 30 руб., а в 2010 официально — 89 руб., а реально — более 100 руб. Но 168,8 руб. на душу в месяц — полная статчушь.

Считаем навскидку: если только водку посчитать — 32 млн л × 200 руб. (а там почти вся водка даже в прошлом году дороже 100 руб. была)= 6 400 000 000 руб. (делим на 2,894 млн населения) = 2 211 тыс руб в год или 184 руб. на душу в месяц. А пиво (его не менее 70 л на душу в год, 5 л в месяц или минимум на 250 руб.) и т.д.? Так что — к 168,8 руб. надо добавить еще не менее 500 руб. в месяц точно, а в сумме точно больше 700 руб. получится). А ведь что еще интересно — делим на всех, а сколько кроме детей и стариков не пьет учтенный алкоголь, а пьет только суррогаты и неучтенные продукты. Так что на взрослую душу в среднем, из числа реально пьющих алкоголь, получится не менее 1 200 руб. в месяц. Вот что значит выборочная статистика.

А в целом население Красноярского края в прошлом году употребило 6 млн дал алкоголя (без пива), половину этого объема составили крепкие напитки отечественного производства. Около 200 тыс. дал импортного крепкого алкоголя (это почти 6% от крепкого алкоголя в целом).

В 2011 году перед местными производителями алкоголя поставлена задача довести выпуск до 1,5 млн водки и ЛВИ и 210 тыс. дал спирта.

Курск

А тут введено ежемесячное декларирование розничной продажи алкоголя, что «позволяет отслеживать географию ввозимого в Курскую область спиртного, объемы, легальность производства». В прошлом году в законодательство региона были внесены дополнения, повышающие ответственность за нарушение временных ограничений продажи алкоголя и декларирования, и утвержден штраф в размере от 50 до 100 тысяч рублей для юридических, и от 30 до 50 тысяч для должностных лиц.

Розничная продажа алкогольной продукции в регионе осуществляется в более чем 2 700 предприятиях торговли и общественного питания, в каждом 10-м прошли проверки. Несоответствие гигиенических нормативов показали 11 проб из 325. Из-за наличия осадка, посторонних включений, отсутствия полного пакета сопроводительных документов контролирующими органами снято с реализации около 750 литров алкогольной продукции. После таких результатов хочется позавидовать курянам. И лишний раз удивиться придирчивости «ГУП «Московское качество»: как ни проверят что в московской рознице — минимум 30% алкоголя не соответствует нормам.

«В прошлом году правоохранительнымие органы Курской области выявили около 7,4 тысячи фактов самогоноварения, из незаконного оборота изъято более 400 литров алкоголя». «Чтобы защитить покупателей и добросовестных производителей от подделок продолжается работа по добровольной сертификации алкогольной продукции. В прошлом году эту процедуру в системе «Курское качество» прошли ЗАО «Тандер», ООО «Копейка-Воронеж», ОАО «Валуйский ликероводочный завод». Свыше 200 тысяч бутылок поступило в торговую сеть со знаком «Курское качество».

Воронеж

В ноябре 2010 года на алкогольном рынке Воронежской области случился скандал. Большая часть операторов алкогольного рынка региона заявила о своем выходе из профессиональной ассоциации «Знак качества». Компании, вышедшие из ассоциации, утверждают: ассоциация в лице председателя, призванная защищать интересы своих членов, при первом же случае фактически стала на другую сторону баррикад.

В результате «в декабре 2010 года была учреждена новая Ассоциация производителей и операторов алкогольного рынка Воронежской области. В ассоциацию вошли ОАО «ЛВЗ «Висант», единственный в настоящее время работающий производитель ликероводочной продукции Воронежской области, и ряд крупнейших оптовых компаний региона - ООО «Торговый дом Висант-опт», ООО «Алко-Асс», ООО «Яблоко 2000», ООО «Смак-1», ООО «Вендор», ООО «Зенит», ООО «Виктория», ООО «Центрчемноземторг», доля которых на алкогольном рынке Воронежской области превышает 50%. Председателем Ассоциации производителей и операторов алкогольного рынка Воронежской области был избран Игорь Дидиченко».

«Новая ассоциация нашла понимание причин создания, целей и задач своей деятельности у региональной власти. По инициативе Торгово-промышленной палаты создана и работает согласительная комиссия, целью которой является стремление объединить членов «старой» и «новой» ассоциаций».

«В частности, что касается качества продукции, члены Ассоциации производителей и операторов алкогольного рынка Воронежской области поддерживали ранее и поддерживают сейчас концепцию добровольной сертификации, но существующая система не совершенна и нуждается в серьезных преобразованиях. Работа в этом направлении КП «Воронежкачество» должна в ближайшее время претерпеть изменения. В идеале необходимо создать конкурентную среду в сфере предоставления услуг добровольной сертификации алкогольной продукции, разработать и применить эффективные методы проверки качества и легальности поступающей алкогольной продукции, обеспечить доступ потребителей к информации о целях, задачах и результатах работы системы».

Ижевск

Тут напуганы тем, что, якобы, «потребление чистого алкоголя в Удмуртии выросло почти в 2 раза». С 2000 года объем продажи водки в республике вырос на 12,5%, вина — в 7 раз, коньяка — в 3 раза, шампанского — в 3,6 раза. Но особенно обращает на себя внимание рост продажи пива — за период с 2000 года объем потребления пива возрос в 4,2 раза. «Соответственно потребление чистого алкоголя на душу населения возросло в Удмуртии с 5,6 л на душу населения в 2000 году до 10 литров в 2009 году». Хотя переход населения в сегмент потребления учтенного алкоголя с конца прошлого века по 2008 год — признак относительного роста благополучия населения в эти годы.

Показатель распространенности алкогольной зависимости в Удмуртии в 2009 году составил 1565,4 на 100 тысяч населения, что на 2,7% превышает федеральный уровень (1524,37 на 100 тысяч населения). Настораживает динамика проводимых социологических исследований. Наиболее распространенный напиток в подростковой среде — это пиво. 24,8% опрошенных употребляют пиво несколько раз в неделю — это каждый 4-й подросток.

За год в магазинах Удмуртской Республики было продано 1,81 млн дал водки и ликероводочных изделий — по 12 л крепкого спиртного на душу (-8,9% к 2009 — суррогаты наступают). Вина виноградного — 1,47 млн дал (-11,85 к 2009 и по 9,8 л на душу в год). Коньяк — 71,3 тыс. дал (+21,9% и по 0,48 л на душу в год); шампанского и игристого - 144,2 тысячи декалитров (-5,8% и по 0,96 л в год на душу); САН — 111,7 тысяч декалитров (-19,6% и по 0,75 л на душу в год — очень низкий показатель).

Пиво — 12,24 миллионов декалитров (и акциз стал в 3 раза больше, а объем продаж к 2009 году вырос еще на 2%; по 81,6 л на душу в год).

Что же, если в 2000 — 2008 шел рост потребления учтенного алкоголя, то в 2010 г. пошел явный процесс отката назад.

Чебоксары

УФАС по Чувашии рассматривает дело в отношении ФГУП «Росспиртпром» по признакам нарушения п.4 ч.1 ст.10 закона о защите конкуренции, говорится в сообщении пресс-службы УФАС. Дело возбуждено на основании обращения минэкономразвития Чувашии по факту прекращения производства предприятими «Росспиртпром» в республики. Речь идет о том, что «Спиртовой завод «Ядринский» и Спиртовой завод «Марпосадский» (филиалы «Росспиртпром») прекратили производство в конце 2010 года. Комиссия управления рассмотрит действия предприятия в части «экономически и технологически необоснованного сокращения или прекращения производства товара, в случае, если на этот товар имеется спрос или размещены заказы на его поставки при наличии возможности его рентабельного производства». Рассмотрение дела назначено на 8 февраля 2011 года. В минэкономразвития республики сообщили, что в настоящее время филиалы «Росспиртпром» — «Спиртовой завод «Ядринский» и Спиртовой завод «Марпосадский» акционируются, поэтому заводы практически стоят, а рабочие сокращаются. Производство приостановил собственник предприятия.

Итоги по производителям

МКШВ

Уже январь показал, что тенденция по росту производства учтенного вина виноградного и шампанских с игристыми продолжает жить и бороться. Виноградные приросли более, чем на 25%, а игристые более, чем на 15%. Посмотрим, станет ли 2011 вторым подряд Годом вина в России (годом новых производственных рекордов). Завод отметил 30-летие своей трудовой деятельности (за эти годы выпустил 800 000 000 бутылок шампанских и игристых вин — это у нас в последние годы так выросло производство и потребление профильной продукции, а если посчитать все выпитое игристое россиянами за последние 30 лет, то окажется, что 5 — 6 лет россияне пили только продукцию этого завода). Более 70% сотрудников работают на заводе от 10 до 30 лет.

«Фанагория»

За первый месяц 2011 г. на ОАО АПФ «Фанагория» произведено 149,0 тыс. дал алкогольной продукции (+10,3%); в т.ч. виноградных вин — 136,0 тыс. дал (+9%); шампанских и игристых вин — 6,7 тыс. дал, коньяка — 0,7 тыс. дал, бальзама — 1,6 тыс. дал. Завод отмечает, что отгрузки вин в адрес покупателей происходили и в течение первой — праздничной — недели года.

ТД «МВЗ»

Просто приятно за компанию — в последние несколько лет она искала свой «образ» и, пожалуй, нашла его. Соединять мозаику приобретенных активов в картину начала еще Ж.Булавчик, а продолжила и доводит до полной кондиции С.Савченко. Обращаю внимание — женщины доводят до ума «мужские» компании. Все, что придумала нового компания — интересно: и винные продукты и программы продвижения, и проект «Флагмана». Очень важно, что компания практически успела перестроиться до госопераций с банком «Москвы». Интересным был и слет дистрибьюторов в процессе «Продэкспо», совмещенный с награждением компаний — победителей и конкурсом по стриптанцам (не среди дистрибьюторов, среди профессионалов).

Компания интересна своей производственной и географической многопрофильностью; на днях отчиталась за прошлый год:

«В 2010 году совокупные отгрузки ТД «МВЗ» составили 5,306 млн. дал алкогольной продукции. На основе консолидированных данных Торговый дом «Межреспубликанский винзавод»:

- занимает 3,11% доли по объему продаж легальной алкогольной продукции на территории РФ и входит в 10 крупнейших игроков на рынке;

- входит в топ-3 алкогольных кампаний на рынке тихого вина (с долей рынка в 6%);

- входит в топ-5 производителей игристых вин (с долей рынка в 8%),

- входит в топ-15 производителей коньяков;

- входит в ТОП-50 производителей водки;

- отгрузки тихого вина — 3,1 млн дал;

- отгрузки шампанского — 1,6 млн дал;

- отгрузки коньяков — 0,2 млн дал;

- отгрузки водки — 0,4 млн дал;

Компания имеет 965 га собственных виноградников в России, 461,6 га в Молдавии; 25 га в районе Гранд-Шампань провинции Коньяк.

В 2010-м году был произведен редизайн 4 брендов (водка «Флагаман», коньяк ММВЗ 3 и 5 лет; водка «Арбатская Элитная») и выпущено 4 новых бренда в ассортименте.

В течение года были выпущены 4 новые серии в категории «тихое вино», а именно:

- уникальная серия «Сортовых вин «ММВЗ» с рекомендацией правильного выбора сорта под блюда, оформленная в виде голландских натюрмортов

- стильная серия сухих импортных вин Франции, Испании и Италии «World wine collection» с ретро фотографиями видов стран на этикетке

- белый портвейн 10-ти летней выдержки «Porto Malrge» в винтажном оформлении и старинной «пузатой» бутылке

- первый российский глинтвейн «Gluhwein» от ММВЗ (напиток на натуральном вине 8% крепости, с добавлением необходимых специй и полностью готовый к употреблению)

В течение 2010 года велись работы по редизайну и разработке более 10 брендов, которые планируются к выпуску в 2011 году.

Наиболее значимым событием стал запуск водки «Флагман» на рынок России и начало рекламной активности под эгидой 1-го в мировой истории альянса российской водки в качестве официального партнера команды Renault F1 Team на всемирно известных гонках Формула 1.

«Альянс 1892»

Компания стала вторым миллионером на рынке российского коньяка. До сих пор только «КиН»у покорялся миллионный рубеж в объеме производства. Действительно, Альянс стремительно нарастил за 2–3 года свои объемы производства. И пока всего 10% объема уступает «КиН»у по итогам 2010 г. Но информация была бы неполной без напоминания о том — какой подвиг смог совершить «КиН», поднявший до вершин рынка за год ТМ «Киновский» вместо отобранного в пользу государства «Московского».

«В ушедшем году на предприятии был введен в действие новый производственно-складской комплекс общей площадью более 8 500 кв.м. с самым современным технологическим и логистическим оснащением. Закуплено современное оборудование для обеспечения полной автоматизации упаковки, палетизации и депалетизации продукта. Более чем в полтора раза увеличен бочковой парк». «В результате, по итогам 2009 года рост объемов выпускаемой продукции по отношению к предыдущему году составил около 35%, а в 2010 году компания «Альянс-1892» сохранила динамику роста более чем на 30%».

«Кубань-Вино»

Компания в пресс-релизе похвасталась своими успехами на «Продэкспо». Девять медалей — три бронзовые, четыре серебряные и две золотые принесла выставка «Продэкспо-2011» компании «Кубань-Вино». Вино полусухое «Красное Тамани» получило серебряную медаль, а вино «Белое Тамани» — золотую. Золото: шампанское выдержанное «Шато Тамань Резерв. Брют», изготовленное по классической технологии, и вино специальное «Мадера Кубанская выдержанная». Еще серебро: вино белое полусухое «Траминер. Шато Тамань» урожая 2010 года, специальное вино «Шато Тамань Траминер» (новинка 2010 года) и розовое полусухое игристое вино «Шато Тамань Резерв». Бронзовые медали завоевали: вино красное сухое «Молодое» урожая 2010 года и розовое полусухое вино «Роза Тамани. Шато Тамань» урожая 2010 года.

И вот бы после этого СВВРу создать две-три фирменные торговые точки в Москве (или еще что), где постоянно можно было бы приобрести российские вина, получившие медали на российских и международных выставках 2010 г.

«Абрау-Дюрсо»

Подконтрольный председателю «Деловой России» Борису Титову краснодарский завод шампанских вин «Абрау-Дюрсо» получил право на регистрацию товарного знака Abrau, спор за который компания вела с Роспатентом в течение последних нескольких месяцев. Федеральное агентство отказывалось выдавать право исключительного использования географического названия предприятию. Однако палата по патентным спорам, проведя экспертизу, посчитала заявку компании корректной. Можно поздравить компанию, это тоже послужит укреплению позиций бренда в России и за рубежом. Продукция должна прогреметь во время Олимпиады.

Иностранцы

Лидеры

Базовая прибыль Diageo выросла на 9% в годовом исчислении. Почему–то аналитики считают это недостаточным результатом. «Прибыль Diageo, крупнейшего в мире производителя спиртного, за шесть месяцев к концу 2010 года оказалась хуже прогнозов из-за слабых показателей в Греции, Ирландии и Испании». Так Европа вообще стала пить меньше дорогого алкоголя. В это же самое время развивающиеся рынки Латинской Америки, Африки и Азии, а также США выглядят вполне нормально. Так, Diageo подписала соглашение о стратегическом партнерстве во Вьетнаме.

Речь идет о приобретении 23,6% акций Halico (Hanoi Liquor Joint Stock Company) у компании VinaCapital Vietnam Opportunity Fund Limited за 33 млн фунтов-ст. Это крупнейший производитель и дистрибьютор спиртных напитков на вьетнамском рынке с такими марками, как Blue bird Vodka, Vina Vodka, Hanoi Vodka, Hanoi Liquor, Lua Moi, NepMoi и Thanh Mai. По условиям соглашения, Diageo станет долгосрочным инвестором Halico и основного бренда Hanoi Vodka, а вложенные средства пойдут на развитие производства и дистрибьюции Halico, что немаловажно и для собственных марок Diageo на вьетнамском рынке.

Французская Pernod Ricard SA улучшила оценку прибыли на текущий финансовый год благодаря росту продаж дорогого алкоголя в I финполугодии во многих странах мира, включая Китай. Чистая прибыль Pernod за 6 месяцев, завершившихся 31 декабря, выросла на 19% — с 604 млн евро до 666 млн евро. Продажи 14 основных брендов Pernod Ricard увеличились на 8% в объемном выражении и на 13% — по стоимости. В частности, Pernod отметила сильный рост продаж брендов Chivas Regal, Jameson и Olmeca на рынках России и Украины. Pernod ожидает роста выручки в этом году примерно на 7% после подъема на 4% в прошлом фингоду. Ранее прогнозировался подъем выручки на 6%.

При всем при том обе компании: Diageo и Pernod Ricard — могут претендовать на покупку алкогольного бизнеса американского производителя Fortune Brands, который оценивается в 10 млрд дол. В случае заключения сделки она станет самой крупной в отрасли за последние десять лет. В декабре 2010 г. сообщалось, что Fortune Brands намерена разделить компанию на три части.

«Производитель бурбона Jim Beam и мячей для гольфа Titleist — американская Fortune Brands Inc — планирует разделить компанию на три части; в результате производство алкогольных напитков будет выделено в отдельный бизнес. Fortune Brands планировала сконцентрироваться на работе с алкогольными и винными брендами, включая Maker’s Mark, Canadian Club и Jim Beam». Но теперь, похоже, решила продать алкогольный бизнес.

Украина

Типовая схема развития крупнейших водочных украинских компаний, начиная с 2000 года: лидерство на украинском рынке; выход на российский рынок; выход на международный рынок; за счет распыления усилий на трех рынках — потеря лидирующих позиций в Украине. По такой схеме развивались «Немирофф» и «СВ»; потом этот путь стремительно прошла «Хортица» и передала эстафетную палочку компании «НАТ». И так из года в год идет соревнование компаний между собой на российском и украинском рынках.

«Немирофф» отчитался о своих успехах в прошлом году. «По итогам 2010 года Nemiroff Холдинг увеличил объем продаж продукции до 473,6 млн. дол. (+13,6% к 2009). Объем реализованной продукции международного бренда Nemiroff составляет 8,29 млн. дал (+3%). Наибольший рост демонстрируют продажи в Украине и Польше.

Средняя стоимость одной проданной бутылки 0,5 л — около 2,86 млн дол. Если «Синергия» заявляет в 2010 г. о продаже 220 млн бутылок водки, то украинцы — 166 млн условных бутылок по 0,5 л. Итоговый показатель по продажам за год составил более 221,5 млн. дол (это 46,8% от всего оборота) и (+28,9%) к 2009 г. Компания реализовала в Украине более 4,97 млн. дал напитков (+11,7% к 2009). Средняя стоимость условной бутылки в 2010 году — 2,28 дол., а в 2009 — 1,93 дол. (+18% к 2009) — компании удалось серьезно повысить цены на продукцию (видимо, не все здесь рост ставки акциза).

В Польше рост объема продаж продукции международного бренда Nemiroff составил 9,6% в денежном выражении и 12,3% — в физическом.

По результатам года компания увеличила объем продаж на рынках стран СНГ на 29%; Европы, Азии, США и других — на 49%. Положительная динамика продаж на внешних рынках подкрепляется ростом отгрузок в международную сеть магазинов беспошлинной торговли — Duty Free, составившем 82%.

Параллельно росту продаж продукции Nemiroff Холдинг, значительно увеличилась сумма налоговых отчислений компании в бюджеты разных уровней. В 2010 году она составила 211,3 млн. дол (+27% к 2009), это 44,6% от суммы оборота компании.

В том числе, в Украине сумма уплаченных налогов в государственный бюджет составила более 100 млн. дол. (+36% к 2009). Это 21% от всего оборота компании и 45,1% от украинского оборота компании.

Кроме того, «Немирофф» отчитался и об импорте в Россию со ссылкой на Центр регулирования национальной алкогольной политики (ЦРНАП).

В 2010 году под международным брендом Nemiroff в Россию было импортировано 2,44 млн дал алкогольной продукции (31% в общем годовом объеме импорта водки и ЛВИ в Россию) на 76 млн дол (25,35% от всего импорта водки и ЛВИ). Средняя цена ввезенной бутылки 0,5 л — 1,56 дол.

«Анализ импорта алкогольной продукции в 2010 году, обнародованный ЦРНАП, подтверждает звание компании Nemiroff –«Импортер №1», которое сохраняется за ней с 2005 года».

Буквально через день-два после победных реляций «Немирофф» появился материал от «Хортицы» — «Хортиця» наращивает присутствие на мировых рынках». О грандиозных планах компании на 2011 г. на российском рынке не будем, пока компания хотя бы не озвучит имя купленного еще до НГ российского «ЛВЗ». «А в 2010 — экспорт вырос на 32% в натуральном выражении. Рост продаж в России 22%. По результатам 2010 года ЛВЗ «Хортиця» подтверждает статус производителя одной из самых популярных в мире водок. В 2010 году ЛВЗ «Хортиця» увеличил поставки за рубеж на 32%, карта экспорта расширена до 85 стран».

Данные международной исследовательской компании MЕMRB, которая ежегодно проводит мониторинг продаж ведущих марок в Украине (данные продаж компаний первой тройки) при этом следующие.

Таблица. Доли рынка украинских компаний на украинском рынке водки и ЛВИ в 2010 году.

Компания

Доля рынка (объем)

Доля рынка (фин. показатель)

«НАТ»

23%

20,5%

«Хортица»

17,9%

19,4%

«Немирофф»

15,2%

17,5%

«Мониторинг MEMRB для алкогольных категорий имеет ограничение (городские жители Украины в городах с населением более 20 тыс.) Соответственно, доля локальных марок может быть занижена. Важно учитывать этот аспект, проводя анализ рынка. Анализируя рынок алкоголя по данным MEMRB, важно помнить, что компания не мониторит сезонные или временные торговые точки, которых много в курортных зонах (в частности ЮБК, Карпаты). Таким образом, данные по долям рынка алкогольных ТМ в курортный сезон (летний период) занижены. Так как значительная масса потребителей отправляется на отдых, в городах их проживания снижаются продажи ТМ водки, которые входят в сегмент mainstream, а продажи дешевых сегментов не изменяются. Как следствие снижается доля сегмента mainstream и рост доли дешевого сегмента в данных, что на самом деле вызвано в большей степени курортным сезоном. Методологически мы не можем избежать такого эффекта, поэтому один период в нашем исследовании мы не рекомендуем анализировать, наиболее реальные тенденции показывают показатели за год МАТ и показатели YTD».

Таблица 1. Доли рынка ведущих марок водки в городах Украины с населением 20 тыс. человек и больше, объем рынка измерен в литрах, МАТ — это данные за последние 6 двухмесячных периодов (D09/J 10 — O/N 10) вместе:

Sales Volume, Lt

O/N 09

D09/J 10

F/M 10

A/M 10

J/J 10

A/S 10

O/N 10

MAT

MEMRB market

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

Khlibnii dar

16.10%

16.50%

18.10%

17.40%

19.50%

18.00%

16.50%

17.60%

Nemiroff

15.20%

15.40%

15.00%

14.90%

14.50%

15.10%

16.30%

15.20%

Khortitsa

16.30%

15.70%

14.90%

14.80%

14.50%

14.50%

13.00%

14.60%

Medoff

7.50%

7.90%

8.20%

7.80%

7.70%

8.00%

8.70%

8.10%

Prime

4.50%

4.60%

5.10%

5.30%

5.60%

5.30%

5.20%

5.10%

Istynna

2.90%

3.20%

3.00%

4.90%

5.20%

6.20%

6.60%

4.80%

Tselsii

4.40%

4.50%

4.40%

4.90%

5.20%

5.10%

4.60%

4.80%

SV (Pryrodna Kolektsiya)

2.80%

2.50%

2.50%

2.00%

2.30%

3.10%

3.20%

2.60%

Nasha Marka

1.00%

1.50%

3.00%

3.20%

2.20%

2.40%

2.80%

2.50%

Bilenka

3.00%

2.60%

2.20%

1.90%

1.70%

1.70%

1.80%

2.00%

Zelenaya marka

0.40%

0.90%

1.10%

1.50%

1.70%

2.10%

2.80%

1.70%

Blagoff

3.00%

2.30%

2.00%

1.80%

1.70%

1.60%

1.00%

1.70%

Privatna kolektsiya

1.50%

1.00%

1.80%

1.90%

1.80%

1.70%

1.70%

1.60%

Medovuha

2.50%

2.00%

1.80%

1.80%

1.50%

1.30%

0.90%

1.60%

Khutorok

0.00%

0.00%

1.00%

2.20%

1.60%

1.70%

1.90%

1.40%

Karat

1.10%

1.00%

1.10%

1.30%

1.30%

1.10%

0.90%

1.10%

Stoletov

1.10%

1.20%

0.80%

0.80%

0.70%

0.80%

0.90%

0.90%

Gorilochka

1.00%

1.10%

0.70%

0.60%

0.50%

0.60%

1.30%

0.80%

Pyat' Kapel'

0.20%

0.80%

0.60%

0.60%

0.70%

0.70%

1.00%

0.70%

Kozatska Rada

0.50%

0.50%

0.00%

0.70%

0.60%

0.80%

0.90%

0.60%

Таблица 2. Доли рынка ведущих марок водки в городах Украины с населением 20 тыс. человек и больше, объем рынка измерен в гривнах, МАТ — это данные за последние 6 двухмесячных периодов (D09/J 10 — O/N 10) вместе:

Sales Value UAH

O/N 09

D/J 09

F/M 10

A/M 10

J/J 10

A/S 10

O/N 10

MAT

MEMRB market

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

100.00%

Nemiroff

18.00%

18.80%

18.00%

17.70%

16.10%

16.90%

17.10%

17.50%

Khortitsa

17.60%

17.80%

16.70%

16.70%

16.40%

16.10%

14.20%

16.40%

Khlibnii dar

13.80%

13.80%

15.80%

16.20%

17.70%

15.70%

15.40%

15.70%

Medoff

7.40%

8.90%

8.10%

8.00%

7.80%

7.80%

8.30%

8.20%

Prime

4.60%

4.90%

4.70%

5.30%

5.60%

5.80%

5.80%

5.30%

Tselsii

3.70%

4.00%

3.60%

4.30%

4.80%

4.90%

4.50%

4.30%

Istynna

2.20%

2.30%

2.20%

3.70%

4.30%

5.20%

5.80%

3.90%

SV (Pryrodna Kolektsiya)

2.90%

3.00%

2.60%

2.10%

2.40%

3.00%

2.90%

2.70%

Nasha Marka

0.70%

1.10%

2.20%

2.50%

1.70%

2.00%

2.30%

1.90%

Zelenaya marka

0.40%

0.70%

1.20%

1.70%

1.80%

2.30%

3.30%

1.80%

Bilenka

2.30%

2.00%

1.60%

1.50%

1.60%

1.50%

1.50%

1.60%

Blagoff

2.50%

2.00%

1.60%

1.50%

1.60%

1.40%

0.90%

1.50%

Medovuha

2.00%

1.90%

1.50%

1.70%

1.60%

1.20%

0.80%

1.50%

Privatna kolektsiya

1.00%

0.70%

1.30%

1.30%

1.40%

1.40%

1.50%

1.30%

Khutorok

0.00%

0.00%

0.90%

2.00%

1.50%

1.60%

1.70%

1.20%

Karat

1.00%

0.80%

1.00%

1.20%

1.20%

1.10%

0.90%

1.00%

Stoletov

1.20%

0.90%

0.80%

0.80%

0.70%

0.90%

0.90%

0.80%

Gorilochka

0.70%

0.80%

0.60%

0.50%

0.50%

0.50%

1.20%

0.70%

Pyat' Kapel'

0.20%

0.60%

0.40%

0.50%

0.50%

0.50%

0.80%

0.60%

Kozatska Rada

0.40%

0.40%

0.00%

0.60%

0.50%

0.70%

0.90%

0.50%

С 1 января Кабмин повысил акциз на алкогольные напитки. Литр водочного спирта облагают пошлиной 42,12 грн (при курсе 3,68 руб. = 1 гривна - 155 руб.). Крепленые вина и вермуты — 2,14 грн/л (7,9 руб.)

«Ощутимее всего бьет цена на спирт. ГосМонополист «Укрспирт» повысил стоимость водочного спирта. В 2010−м его ценовая доля в одной бутылке составляла 11,5 гривны (42,3 руб.). Теперь — 16,5 гривны (60,7 руб.). Подорожала тара. Пол-литровая бутылка стоит 1,5 гривны (5,5 руб.). Этикетка — не меньше 40 копеек (1,5 руб.). А еще надо сахар, зарплаты рабочим, транспорт. Прибавьте электроэнергию, воду и акциз. Себестоимость бутылки у производителей около 18 гривен (66,24 руб., из них 31 руб. или 47% — акциз)».

«Старых запасов сырья хватит до середины февраля. Потом цена возрастет. В магазинах пол-литровая бутылка в среднем будет стоить 25 гривен (92 руб.). Магазины Винницы стоимость пока не увеличивали. В супермаркете «Метро» на Хмельницком шоссе самая дешевая водка «Аро» 0,5 л стоит 17,96 грн (66,1 руб.), «Немирофф деликат» — 28,25 (104 руб.).

В декабре экспорт спирта увеличился в 2,2 раза, до 1,4 млн л». Но — хитрость статистики — в 2,2 раза по сравнению с ноябрем 2010. А по сравнению с декабрем 2009 г. экспорт спирта в декабре 2010 г. сократился на 78,3%, или на 5 018,09 тыс. л. А в 2010 г. в целом по сравнению с 2009 г. экспорт спирта уменьшился на 47,1%, или с 4 млн дал до 2,1 млн дал. А ведь несколько лет назад до алкогольных реформ экспорт спирта (я всегда приводил его в пример нам) доходил до 11 млн дал (30% от объема производства спирта в Украине). За несколько лет экспорт спирта упал в 5 раз. И я не верю в способность украинского спирта восстановить свои объемы экспорта.

Латвия

Акцизная политика загоняет в подполье алкоголь не только в России, но и в Латвии. Продажи алкогольной продукции производителя «Столичной» и «Рижского бальзама» Latvijas Balzams в 2010 году уменьшились на 4%. Это связано с повышением налогов, увеличением доли нелегального алкоголя, а также с экономической нестабильностью в стране. Экспорт Latvijas balzams на рынки третьих стран за пределами Балтии и России увеличился на 7%, экспорт в Россию уменьшился на 24%, в Литву — также на 24%, в Эстонию — на 8% и в Польшу — на 28%. Экспорт на Украину, напротив, вырос на 8%. В 2010 году на 13% уменьшилась продажи игристых напитков, сидров и алкогольных коктейлей производства Latvijas balzams. По прогнозам руководства Latvijas balzams, в 2011 году показатели деятельности предприятия будут близки к прошлогодним.

В связи с этим в очередной раз всплыл вопрос о возможности переноса завода в другую страну. «На фоне ухудшения предпринимательской среды крупнейший в Латвии производитель алкогольной продукции Latvijas Balzams полностью не отказался от идеи переноса производства за пределы страны. Об этом сообщил председатель правления предприятия Карлис Андерсонс». Уже не первый раз предупреждают руководство государства об этом руководители завода. В качестве главной проблемы латвийского бизнеса предприниматели называют нестабильную налоговую политику.

Китай

Китай находится в общемировом тренде роста потребления алкоголя. В 2014 году в Китае будет продаваться 61 млрд л алкогольных напитков, свидетельствуют данные исследовательской организации Datamonitor. Для сравнения в 2009 году в стране было продано 47 млрд л напитков (в России в 2010 объем учтенных поставок в розничную торговлю составил около 26 млрд л, без пива; продано в розницу, конечно, больше). На рост потребления влияют несколько факторов. Прежде всего, в стране растут доходы населения и повышается уровень жизни; и это не парадокс. По мере выхода из нищеты человек должен привыкнуть к нормальной жизни, мало кто резко меняет свои привычки. А из 1,5 млрд китайцев и сегодня 1,2 млрд живут в нищете. Кроме того, все больше работающих китайских женщин увеличивают потребление алкоголя — это часть западного образа жизни. «Представительницы прекрасного пола становятся все более независимы в финансовом плане и могут позволить покупку элитных напитков».

«В 2010 году доходы корпорации-производителя известной китайской водки «Маотай», работающей в провинции Гуйчжоу /Юго-Западный Китай/, превысили 2,27 млрд дол. Таким образом была перевыполнена задача в заключительный год 11-й пятилетки довести годовой доход корпорации от продаж до 1,97 дол.». Премиальная водка действительно началась только 30 лет назад с идеи «Абсолюта». Пытался найти цены на «Маотай» 30 лет назад — не нашел. Хотелось понять, кто раньше сообразил сделать продукт премиальным — европейцы с «Абсолютом» или китайцы с «Маотаем».

Информация из китайских СМИ: «Отпускная цена на одну из известнейших в Китае водку «Маотай» в январе поднялась на 20%. Одновременно подорожала и другая престижная марка водки — «Улянъе». Как заявил представитель производителя «Маотая», данное решение связано, главным образом, с рыночной конъюнктурой.

С 11 января отпускная цена бутылки «Мотая» — 0,5 л крепостью 53% составляет 54 долл США, однако на столичном рынке ее розничная цена поднялась до 100 дол. Всего с начала 2007 года розничная цена на «Маотай» поднималась уже 8 раз». Таким образом, ее произведено и выпито в 2010 г. было в Китае около 50 млн бутылок водки по цене от 75 до 90 дол в рознице. По бутылочному объему это весь наш российский рынок премиальной водки (дороже 7–8 дол за бутылку в России).

В росте потребления алкоголя в Китае нет никаких сомнений, есть только понимание, что на 95% это будет китайский алкоголь.

Армения

Армяне пришли к пониманию того, что «политика заставила армян выпивать больше». «За последние 10 лет потребление алкоголя в Армении увеличилось в 2,3 раза, а в 2010 году — на 12,3%. Увеличение объемов потребления крепких алкогольных напитков свидетельствует о низком уровне жизни. В частности, увеличение потребления водки означает, что в стране есть проблемы политического характера».

Объем нелегального и домашнего производства в Армении сегодня на уровне не менее 65% объема продукции — это предположение на основе отчетов о потреблении населения: «в расчете на душу населения армяне в 2010 году выпили 1,5 л вина, а 10 лет назад этот показатель был равен 1 л; потребление водки достигло 8,3 л вместо 5 л в 2000-м».

Кроме того, армяне, конечно, лукавят — рост учтенного потребления в Армении — это свидетельство какого-то элементарного развития уровня жизни населения. А вовсе не рост потребления как таковой. Это переход в условно легальный сегмент.

Новый мировой прогноз

Сайт WhyWhyWine в новом году — явно вновь «оживился» в феврале. И дал прогноз потребления вина в мире до 2014 года, опубликованный исследовательской организацией International Wine and Spirit Research (IWSR).

«Согласно этому отчету, на сегодня во всем мире производится 36 млрд бутылок вина или 2,7 млрд дал. До 2014 года предполагается падение винного потребления в мире на 0,7% в год, что за четыре предстоящих года составит 2,8%. Таким образом через четыре года мировое потребление вина составит 2,62 млрд дал (- 80 млн дал). Правда производиться вина может больше, чем потребляться, что и наблюдается сейчас».

Одновременно появилось два отчета разных авторитетных организаций. «Первый из них говорит, что мировое винопотребления в ближайшие пять лет будет хоть медленно, но падать, а второй утверждает, что спрос на вино будет постоянно расти. Вызвано это будет адаптацией развивающихся стран к западному образу жизни и сдвигу вкуса потребителей в сторону премиальных алкогольных напитков. Особенно эта тенденция проявится на новых развивающихся рынках, где пока есть неограниченный потенциал роста».

На самом деле неограниченного роста потребления вина нет сегодня нигде в мире. Даже в России мы ограничимся максимум 15 -16 л потребления вина на душу в год, и это будет за счастье. Потому как нельзя сравнивать Россию 25-летней давности и сегодняшнюю. Мы тогда не были пивной империей, а сегодня — есть (25 л и 75 л пива в год на душу — вот наша разница). Падение учтенно-легального пивного рынка остановится на планке не ниже 70 л в год. А сколько еще живого и полуживого, разливного, не учтенного. Плюс САН — эта продукция (в полухимическом или натуральном виде) все равно останется на рынке в объеме не менее 2 л в год на душу. Вот такой в обозримой перспективе ( в самом лучшем случае) может стать структура потребления в низко алкогольном сегменте.

Пусть добавим мы еще 70 млн дал к мировому потреблению лет за 10, пусть китайцы добавят еще 50-70 млн дал за эти же годы. Падение в винных странах будет большим. И не стоит связывать адаптацию развивающихся стран к западному образу жизни с вином, я лично в большей степени связываю ее именно с западным крепким алкоголем, но никак не вином.

«Еще один движущий фактор роста мирового винного рынка, по мнению GIA, — все большее число медицинских подтверждений благотворного влияния на здоровье человека умеренного потребления вина. Это касается предупреждения сердечно-сосудистых заболеваний, рака, болезни Альцгеймера и ослабления мышечной активности. Публикация результатов этих исследований стимулирует рост потребления вина как дома, так и в сегменте HoReCa (Hotels, Restaurants, Cafes), в особенности в тех странах, где свое вино вообще не производится или производится в малых количествах. Развивающиеся страны, такие как Россия, Китай, Индия, Бразилия (страны БРИК), окажут влияние на будущий рост мирового потребления вина. Изменение стиля жизни в этих странах в сторону западных стандартов жизни будет основным движущим моментом, определяющим рост интереса к вину».

Очень бы хотелось в это поверить, но не верю — как и в победу здорового образа жизни. Взрывного роста потребления не будет. Здоровый образ — для человека среднего класса, для его самореализации и «сбычи мечт» (в любом случае — это не более чем попытка навязать моду образа жизни). В кризис — в Европе надеяться на рост среднего класса не стоит; вся надежда на нарождающийся средний класс в БРИК. Самое интересное — мировой социально-экономический кризис еще просто не дошел до этих стран, но в ближайшие 5-7 лет, я думаю, обязательно дойдет. Наши страны (даже Россия) экономически еще не созрели до кризиса.

Далее в отчете GIA хочется выделить следующие положения:

«Рынок будет свидетелем беспрецедентного роста продаж вина через интернет в течение ближайших нескольких лет».

Очень может быть это станет просто модным, как социальная сеть все больше заменяет людям живое общение.

«Несмотря на падение подушного потребления вина в таких традиционных винопроизводящих странах как Франция, Испания и Италия, Европа будет продолжать доминировать на глобальном мировом винном рынке и как производитель, и как потребитель. Но продукция ЕС будет все больше испытывать жесткую конкуренцию со стороны таких стран, как Китай, Австралия, Южная Африка, Чили и т.д., которые умело используют простые и понятные маркетинговые стратегии и чья цена на продукцию более чем конкурентоспособна. США, Австралия, Чили, Новая Зеландия, Южная Африка и Аргентина увеличили свою суммарную долю на мировом винном рынке с 23% в 2005 году до 30% к концу 2008. Используя новые технологии и оборудование, приглашая опытных виноделов со всего мира, эти регионы способны постоянно производить вина хорошего качества при разумной цене».

Тоже очень может быть, как и то, что у европейцев в ближайшие три года хватит мозгов кардинально изменить свой маркетинг. А также ввести такие ограничительные меры как эмбарго на ввоз вина из Нового Света. Не исключаю принятия таких мер ЕС до 2014 г. Просто еще не очень припекло. Если начнется, как обещает ООН, в ближайшие годы мировой продовольственный кризис (а пока климат и ряд других факторов подталкивает к нему), то увидим и не такие запреты на мировом рынке.

«Общая тенденция развития будет следующая: замедление и даже падение потребления вина на душу в странах с развитой экономикой и его рост на новых, развивающихся рынках азиатско-тихоокеанского региона, Латинской Америки, Восточной Европы и Австралии».

Если посмотреть на процессы более объективно и здраво, то окажется, что рост потребления связан в каждой стране с какими другими причинами, а вовсе не связано это с заимствованием западного образа жизни. Японцев и китайцев убедили (временно), что красное вино полезно для здоровья. Такого посыла хватает максимум лет на 10-15 и все (осталось недолго). А все остальные посылы в Азии работать не будут. Увы, но в этих странах прежде всего будет развиваться западный крепкий алкоголь, пиво. Но не вино.

«Сегодня глобальный винный рынок находится под постоянным ценовым прессингом, который вызван жесткой конкуренцией и мировым перепроизводством вина».

Это точно, даже в одной недавней статье, кажется, на этом же сайте - была отличная фраза: смысл тот, что потребитель смещается в «золотую середину» винного рынка с самым оптимальным сочетание цены, качества и удовольствия. Неожиданно оказалось, что удовольствие от вина за 350 руб. ничуть не меньше чем за 600 руб., а за 500 не меньше чем за 1 000 руб. Очень интересное открытие сделал для себя ставший прагматичным потребитель. Он научился получать то же удовольствие за меньшую цену.

«Если говорить о категориях, то тихие вина будут полностью доминировать на мировом рынке. Значительно вырастет к 2015 году сегмент крепленых вин».

С первым согласен — про доминацию, но при этом тихие сухие будут однозначно падать (речь про весь мир, а не Россию); игристые — однозначно расти (в этом мир скоро убедится, думаю — уже по итогам 2011 это будет ясно); и с ростом крепленых абсолютно согласен — причем даже любители сухих будут все чаще приходить к крепленым. Более того, целесообразно в Азии сегодня открыть для азиатов мир крепленых вин, это может стать очень интересным для рынка. Но ведь впихнуть в Азию стараются только сухие и достаточно дорогие вина, на этом и ломаются.

И в винном мире Россия, Украина и ряд других стран СНГ, как всегда, будут брести своим путем — вопреки тенденции мирового рынка.

И здесь интересно, как западные аналитики все для нас распланировали до 2050 г.

«Аналитики международного рейтингового агентства Standard & Poor's прогнозируют снижение к 2050 году численности населения РФ до 116 миллионов человек со 140 миллионов в 2010 году, а доля трудоспособного населения упадет до 60% с нынешних 72%, говорится в отчете агентства». Видимо, они рассчитывают на вымирание нынешних злоупотребляющих, но они в России чрезвычайно живучи и активно все передают по наследству вместе с передающейся по наследству в последние 25 лет в государстве социально- экономической политикой.

«В результате старения населения коэффициент зависимости лиц пожилого и старшего возраста от трудоспособного населения к 2050 году повысится до 39% по сравнению с 18% в настоящее время, полагают эксперты S&P. Несмотря на проводимую политику стимулирования рождаемости, коэффициент фертильности (среднее количество детей, рожденных одной женщиной детородного возраста) в России остается низким: в 2008 году он равнялся 1,5, в то время как в странах-членах Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) его среднее значение составляло 1,8. При этом Россия имеет высокий показатель смертности (количество смертей на тысячу жителей) — в 2008 году этот показатель достигал 14,6, то есть был почти вдвое выше, чем в среднем по странам ОЭСР (с показателем 8,1). Причины этого — самые разные, включая низкие расходы на здравоохранение в расчете на душу населения (они примерно в восемь раз ниже, чем в среднем по странам ОЭСР), высокие уровни алкоголизма и курения и низкое качество социальных услуг и т.д.».

«При отсутствии реформ неблагоприятная демографическая ситуация в России приведет к увеличению расходов, связанных с демографическим фактором, на 12,5% — до 25,5% ВВП. По нашим прогнозам, уровень долга к 2050 году повысится до 585% ВВП из-за роста дефицита консолидированного государственного бюджета, связанного с демографическим фактором».