Библиотека маркетолога
Состояние мирового рынка маркетинговых исследований
Попов Евгений Владимирович, (Генеральный директор Маркетингового информационного центра компании Тейлор Нельсон Софрез)Проблемы рынка маркетинговых исследований
Презентация PowerPoint, сжатая в zip-файл, размер - 276 Кб
Общий мировой рынок маркетинговых исследований в 2001 году составил около 16 млрд.долларов*. Крупнейший по объему рынок - безусловно, США. С объемом, превышающим 6 млрд.долларов, он почти в 4 раза опережает ближайшего преследователя - Великобританию. Пять стран, располагающихся в списке на пяти первых местах, дают 71% (!) от общего объема мирового исследовательского рынка. Россия в этом списке - на почетном 27 месте в мире и на 15 в Европе с объемом рынка в 53 миллиона долларов.
Эти цифры принято соотносить с величиной затрат на рекламу. В целом, в 2001 году затраты на исследования составили 5% от рекламных бюджетов. Этот показатель для разных стран разный. Среди 30 наиболее развитых рынков он колеблется от 2% в Индии до 13% во Франции и Швеции.
Однако, по сравнению с несколькими предыдущими годами, рост объема мирового рынка исследований был достаточно незначительным, всего 2.8%. А если учесть, что долларовая инфляция составляла те же 2.8%, то, получается, в реальном стоимостном выражении, роста-то и не было совсем.
Этот факт говорит о том, что мировая экономика бросает вызов нашей индустрии и ставит сообщество исследователей перед необходимостью идти в ногу с современными экономическими процессами, такими как глобализация и развитие высоких технологий.
За прошедшие 10 лет около 300 исследовательских агентств поменяли владельцев, причем большая их часть вошла в число 25 крупнейших исследовательских групп, которым принадлежит около 70% рынка. Можно смело прогнозировать, что через несколько лет на рынке останутся только большие сетевые компании и маленькие специализированные агентства.
Пятерка крупнейших игроков на рынке выглядит следующим образом:
| VNU / AC Nielsen |
$ 2 400 млн.
|
|||
| IMS Health Inc. |
$ 1 171 млн.
|
|||
| WPP / The Kantar Group |
$ 1 007 млн.
|
|||
| Taylor Nelson Sofres |
$ 813 млн.
|
|||
| Information Resources Inc. |
$ 556 млн.
|
Исследовательские агентства работают с постоянно растущим числом крупных международных клиентов, которым нужны глобальные решения их маркетинговых задач. Это требует от агентств единых стандартов качества продуктов и услуг по всему миру, активного использования знаний, накопленных ими за многие годы функционирования индустрии. Развитие информационных технологий также оказывает огромное влияние на процесс исследований на всех его стадиях - от сбора данных до их представления клиенту. И, наконец, одной из основных задач является правильное понимание роли маркетинговых исследований. Сейчас недостаточно просто предоставить клиенту цифры по его рынку - мы как исследователи должны предлагать эффективные бизнес-решения поставленных задач, быть ориентированными на конкретные действия. Лучшие агентства во всем мире уже давно так и делают.
Развитие секторной специализации исследовательского бизнеса - еще одна
характерная черта крупных сетевых компаний. Она позволяет клиентам работать
с исследователями, понимающими специфику конкретной отрасли. Наиболее
яркий пример на Российском рынке - группа компаний Taylor Nelson Sofres.
* - Здесь и далее все цифры приведены согласно официальным данным ESOMAR за 2001 год
