Библиотека маркетолога

Игровое моделирование процесса принятия маркетинговых решений с использованием ПЭВМ

Алексеев А. А., Дягилева Н. В.
Оглавление книги

Игра на фондовом рынке

Игровое моделирование фондового рынка позволяет вам делать большинство операций, которые имеют место на реальном фондовом рынке. Кроме закупки и продажи обыкновенных акций, Вы можете дать объявление о перекупке акций, производить эмиссию новых акций, выплачивать дивиденды (последнее вы скорее не можете, а должны делать).

Давайте начнем разбор вашей финансовой деятельности с анализа "Общекорпоративного доклада о состоянии фирмы" (corporate detail report). "Общекорпоративного доклада о состоянии фирмы" (corporate detail report) имеет большое 12 разделов, каждый из разделов несет самостоятельную и взаимосвязанную информацию о различных сторонах деятельности корпорации. В главном меню (или нажатием соответствующей кнопки) вызовете подраздел "Общекорпоративного доклада о состоянии фирмы" (corporate detail report) и в нем откройте раздел "Акции" ("Stock"). Репортаж об акциях вашей фирмы имеет два раздела. Первый раздел показывает список акционеров корпорации и показывает их долю акций в круговой диаграмме. Второй раздел репортажа показывает состояние в отношении акций, которые корпорация имеет на текущий момент. Заметьте, что корпорация может иметь акции других корпораций, это также является ее капиталом. Этот репортаж, безусловно, полезен, но он не показывает наиболее важную информацию относительно акций, например, относительно цен на них на бирже. Эта информация показывается в разделе "Краткого обзора" ("Overview"), поэтому необходимо перейти в этот раздел из основного меню.

Раздел "Краткого обзора" ("Overview") акций содержит информацию относительно акций корпорации. Это - текущая цена акции корпорации на бирже, которая определена рынком. Акционерная доля рассчитана, делением суммы акционерских активов корпорации на общее число невыплаченных акций корпорации. Чистая прибыль определена, делением суммы ежегодной текущей выручки корпорации на общее числом невыплаченных акций корпорации. Отношение ЦЕНА / СТОИМОСТЬ рассчитано, путем деления стоимости акции (на бирже) на чистую прибылью. Дивидендный доход (dividend yield) - процент, рассчитанный делением дивиденда от акции на ее биржевую стоимость. Дивиденды рассматриваются как отчисления от дохода компании акционерам. Общий доход акционеров - процент, рассчитанный делением общей суммы дохода на одну акцию в течение последних 365 дней, определенную ценой на бирже. Доход включает полученный дивиденд и прибыль, полученную из повышения цены акции на бирже. В репортаже имеется график, который показывает цену на бирже корпорации в течение последних 30 месяцев. Само название "репортаж" подразумевает, что это только блок, показывающий информацию. Чтобы вкладывать капитал в акции, идите в меню "Фондовый рынок" ("Stock Market") или, выбирая "Фондовый рынок" в столбце "Действия" ("Action") основного меню или, более удобно, нажимая на соответствующую кнопку.

В игре, Вы можете покупать акции лично или через корпорацию, которая находится под вашим контролем. Переместите курсор мыши в верхний левый раздел окна, которое имеет окно просмотра состояния, показывающее все акции, доступные на рынке. Вы можете видеть процент от акционерного капитала, который имеет ваша корпорация, рассматривая "Находящийся в собственности % " ("Owned%") столбец. Столбец "Стоимость акции" ("Stock Value") вносит в список полную стоимость акции, принадлежащей вашей корпорации, то есть это биржевая стоимость акций вашей компании. Кроме того, Вы находите подробности относительно высвеченной на экране акции той или иной корпорации в этой области. Возможные условия продажи-покупки акций или их эмиссии, используемые здесь представлялись в "Общекорпоративном докладе о состоянии фирмы" (corporate detail report). Ниже области - график, показывающий цену на бирже в течение определенного периода, которым может быть прошлые 30 дней, прошлые 30 месяцев, или прошлые 30 лет. Выберите период, нажимая любую из трех кнопок ниже графика.

При попытке купить любое количество акций вам сразу предлагается формула, которая всегда видна в нижней части оконного меню. Эта формула показывает сумму наличного расчета, которую ваша корпорация должна оплатить за покупаемый вами пакет акций. Сумма к выплате рассчитана, как произведение общего количества невыплаченных акций на процент от акции и на ее биржевую стоимость.

Вы можете установить процент акций, который Вы хотите выкупить. Когда наименование акции в окне подсвечено или выделено, процент автоматически урегулирован к максимальному проценту, который Вы можете покупать. Заметьте, что максимальный процент от акции, который Вы можете покупать или продавать общественным акционерам каждый раз является 5% - предел, который общественные акционеры могут принимать каждый раз. Если только сделка совершилась, данные в информационном окне автоматически обновятся, показывая процент акций, который ваша корпорация теперь имеет.

Заметьте, ваша корпорация также включена как один из акционеров в списке потенциальных акционеров биржевого рынка. Кроме закупки акций другой корпорации, ваша корпорация может также выкупать собственный акционерный капитал. Купленные акции изымаются из обращения, следовательно, сокращается число невыплаченных акций. Это может иметь положительный эффект, который отразится на увеличении чистой прибыли, увеличение которой в свою очередь, может иметь положительный эффект в виде увеличения цены акций на бирже ценных бумаг игрового моделирования.

Чтобы выкупить акции вашей корпорации, сначала выделите курсором вашу корпорация, затем владельца акций, у которого вы хотите выкупить акции вашей корпорации. Теперь, нажмите на кнопку "Купить" (Buy), чтобы выкупить 5% акций. Заметьте, что общее число невыплаченных акций вашей корпорации сокращено. Благодаря сокращению общего числа акций, увеличился процент собственности у существующих акционеров компании. Это действие может усилить собственность существующих акционеров в корпорации и уменьшать риск враждебного переворота (hostile takeover) со стороны, например, другой корпорации, которая бы хотела получить контроль над вашей фирмой. Когда Вы покупаете или продаете акции, сделки всегда заключались с общественными акционерами. Если все акции, который Вы хотите выкупить, находятся в руках необщественных акционеров, Вы предложить владельцам (необщественным акционерам) выкупить имеющиеся у них акции вашего предприятия. Объявление о перекупке акций, направленное необщественным акционерам, всегда встречается ответом продать по более дорогой (иногда значительно более дорогой) цене, чем рыночная, то есть выше официального курса рынка ценных бумаг. Но, как и в реальном мире, вам могут отказать, например, если ваш конкурент "играет" на перекупку вашей корпорации.

Для того, чтобы выдвинуть предложение о покупке акций у необщественных акционеров нажмите кнопку, помеченную "Предложение" (Offer). Кроме выкупа акций собственного предприятия на бирже можно осуществлять "перевороты" и формировать торговые объединения. Все эти действия также смоделированы в "Капитализме". Вы можете "отобрать" корпорацию у вашего конкурента, если Вы имеете больше чем 50% акций корпорации. Сформировать "торговое объединение" в игре можно, если Вы имеете больше чем 75% акций корпорации.

Вызовите окно "финансовые действия" в главном меню. Одно из действий, которые Вы можете выбрать здесь, выпускает новые акции вашей корпорации. Корпорация может поднимать собственные фонды, выпуская новые акции. Когда новые акции выпущены, их предлагают общественным акционерам, и наличный расчет, полученный от покупателей способствует работающему капиталу корпорации. Когда ваша корпорация выпускает новые акции, Вы должны принять два решения. Сначала, Вы должны определить цену эмиссии, которая не может быть выше чем текущая цена на бирже. Никто не будет заинтересован в новых акциях, если они оценены выше чем их рыночная цена. Во-вторых, определитесь с числом новых акций, которые нужно выпустить. Имеется допустимый предел по объему эмиссии. Вы можете ожидать более высокий предел, вам установленный, если ваша корпорация показала перспективные результаты в прошлый год. Вы можете часто иметь более высокий предел, если Вы уменьшаете цену эмиссии, чтобы делать это более привлекательным для общественных покупателей. Вы не можете выпускать новые акции также часто, иначе рынок не будет иметь достаточно времени для выкупа выпущенных вами новых акций. После того, как Вы решаете относительно числа новых акций и цены эмиссии, ожидаемая сумма от эмиссии, которую ваша корпорация получит после издания новых акций, показывается на этой же панели. Если Вы удовлетворены общим объемом от эмиссии, нажмите "выпустить сейчас" ("Issue Now") кнопку. После нажатия кнопки платежи будут добавлены к кассовому счету вашей корпорации.

Когда инвестор покупает акции корпорации, он вероятно ожидает приемлемый доход в будущем. Этот доход обычно включает дивиденд, оплаченный корпорацией и прибылью, полученной из повышения цены акции на бирже. Из-за этого, Вы должны рассмотреть политику выплаты дивидендов вашим акционерам. Перейдите в меню, рассматривающем порядок выплаты дивидендов. В игре, Вы можете урегулировать отношение выплаты дивиденда и определить уровень дивидендов, которые вы планируете выплачивать. Под этой политикой подразумевается, что дивиденд на акцию рассчитан, умножая чистую прибыль на процент, обещанный вами в качестве выплаты, как дивиденда. Если, Вы хотите выплачивать дивиденды таким путем, Вы должны нажать соответствующую кнопку, которая разрешает дивидендам выплачиваться автоматически в каждом году без вашего утверждения. Если Вы хотите изменить отношение выплаты дивиденда, Вы должны сначала урегулировать новое отношение в этой же экранной форме. Если Вы хотите одобрить дивиденд, Вы можете выбрать "Спрашивают Выплату Дивиденда" ("Ask Dividend Payout") кнопку. После этого, в конце каждого года, Вы видите окно, которое позволяет Вам определить точную сумму дивиденда, который нужно оплатить в течение года.