Общие сведения
Социально-демографические характеристики жителей Санкт-Петербурга
Исследовательская фирма "Гортис" (Санкт-Петербург)
ВВЕДЕНИЕ.
Информация сформирована по результатам мониторинговых исследований проекта «АУДИТОРИИ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ», реализуемых специалистами «ГОРТИС» — маркетинговые исследования, консалтинг» в Петербурге с 1991 года.
Представлены распределения объединенной выборки объемом в 4508 респондентов, которые участвовали в опросах в феврале, мае и октябре 2002 года. Выборка репрезентативная для жителей Санкт-Петербурга (без пригородов) в возрасте «16 лет и старше». Оценка числа взрослых жителей Санкт-Петербурга (без административно подчиненных пригородных районов) — 3400-3480 тыс.чел.
Используемые сокращения и определения
Профессиональный статус
- рабочие: физический характер труда, не требующий высшего образования - слесари, водопроводчики, строители, шоферы, монтеры, фасовщики, швеи, машинисты и т.п.
- технический персонал: работники преимущественно умственного труда, требующего наличия среднего специального образования - медсестра, секретарь, технологи, машинистки, бухгалтер (кроме главного), контролеры ОТК, воспитатели детских садов, диспетчера на транспорте и т. п.
- специалисты-техники, технари: умственный характер труда, требующий наличия высшего технического образования - инженерно-технические работники, программисты, химики, физики, кибернетики.
- специалисты-гуманитарии: умственный характер труда, требующий наличия высшего специализированного образования - учителя, врачи, экономисты, социологи, юристы, архитекторы, филологи,т.п.
- лица творческих профессий, ЛТП: художники, поэты, музыканты, композиторы, режиссеры, актеры, модельеры, танцовщики.
- работники сферы обслуживания и торговли, СОиТ: продавцы, буфетчики, официанты, бармены, парикмахеры, повара, кассиры.
- военнослужащие и работники МВД, ФСК, ВОХР, курсанты военных училищ, охранники.
- руководители высшего звена управления, руковод_1: директора предприятий (фирм, учреждений) независимо от их формы собственности, сферы и масштабов деятельности, заместители директоров, если функция управления является основной в их деятельности
- руководители среднего звена управления, руковод_2: руководители подразделений, структурных групп, главные бухгалтера.
ЧИСЛО ЖИТЕЛЕЙ РАЙОНОВ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА (в возрасте «16 лет и старше»)
ПОЛО-ВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА взрослого населения Санкт-Петербурга
ВОЗРАСТ, доля различных возрастов в группе, %%
ОБРАЗОВАНИЕ доля лиц с различным образованием в группе, %%
ПОЛ, доля мужчин и женщин в группе, %%
ВОЗРАСТНАЯ СТРУКТУРА ГРУПП НАСЕЛЕНИЯ %% взрослых представителей группы в Санкт-Петербурге
«СРЕДНИЙ КЛАСС» ПЕТЕРБУРГА
КОГО ОТНОСИМ К «СРЕДНЕМУ КЛАССУ»
В рамках представляемой информации к «среднему классу» относим жителей Санкт-Петербурга (без пригородов) в возрасте «16 лет и старше», проживающих в семьях с доходом на человека 200 USD в мес. и более.
СКОЛЬКО «СРЕДНЕГО КЛАССА» В ПЕТЕРБУРГЕ
По состоянию на начало 2003 года представленному определению соответствуют 680-700 тысяч человек или 20-21%% взрослого населения Санкт-Петербурга (без административно подчинённых пригородных районов, в возрасте «16 лет и старше»).
Большая часть «среднего класса» (80-85%%) — это жители Санкт-Петербурга с уровнем благосостояния от 200 до 400 USD на члена семьи в месяц.
ПОЧЕМУ «СРЕДНИЙ КЛАСС», А НЕ СРЕДНИЙ КЛАСС
Важно понимать, что одной переменной (уровень благосостояния) для идентификации индивида как представителя социальной группы недостаточно.
Согласно определению, «ОБЩЕСТВЕННЫЕ КЛАССЫ — это относительно устойчивые социальные группы, имеющие общие интересы и ценности». Принято считать, что индивидуумы, относящиеся к одному социальному классу (социальной группе), имеют схожий стиль жизни.
«СТИЛЬ ЖИЗНИ — комплекс социально-экономических характеристик, определяющих поведение члена общества». «Стиль жизни отражает личные представления человека и влияет на то, как он тратит свои деньги и время». Для идентификации индивида как представителя социальной группы используется комплекс переменных, одна из которых — «уровень благосостояния». Именно поэтому в настоящем Отчете представлена информация о «среднем классе», а не о среднем классе. Формирование набора переменных, позволяющих идентифицировать средний класс, изучить его потребительское и информационное поведение — предмет отдельных (академических) исследовательских программ.
ВОЗРАСТ (%% представителей «среднего класса»)
ОБРАЗОВАНИЕ (%% представителей «среднего класса»)
ЗАНЯТОСТЬ (%% представителей «среднего класса»)
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАТУС (%% представителей «среднего класса»)
Почти половина (46%) представителей «среднего класса» используют для передвижения по городу личный или служебный автомобиль, а три четверти (77%) пользуются услугами сотовой связи. Среди представителей «среднего класса», пользующихся сотовой связью, 70% выбрали «МЕГАФОН», 35% — «МТС» и не более 5% «ДЕЛЬТУ» или «ФОРУ», т.е. как минимум 10% пользуется услугами нескольких сотовых операторов.
