Энциклопедия маркетинга

Зачем нужен видеомаркетинг: инфографика

Рынок цифровой видеорекламы США ежегодно растет на 30% (2,5 миллиарда долларов). Пропорционально увеличивается и минимальное время просмотра интернет-роликов пользователями. В 2015-м мы тратим на онлайн-видео 1 час 16 минут в день. Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной стратегии, и мы собрали подтверждения этому в новой инфографике.

Несколько цифр:

• 74% всего интернет-трафика придется на долю видео в 2017 году.
• 52% интернет-маркетологов назвали видео контентом с лучшим ROI.
• 65% пользователей смотрят более 3/4 видеоролика. Видеоконтент становится приоритетным для клиентов. Стоит задуматься о преобразовании текстов вашего сайта в видео.
• 93% маркетологов используют видеоконтент. Способы использования видеоконтента очень разнообразны: вы можете встраивать видео в сайты, в email-рассылки, использовать для фидбека с читателями.
• Использование слова «видео» в заголовке письма повышает количество открытий на 19%, количество переходов — на 65% и снижает процент отписок на 26%.
• B2B и B2C маркетологи включают использование видеоконтента в Топ-3 самых эффективных тактик маретинга в соцсетях.
• 69% пользователей смартфонов принимают решение о покупке после просмотра видео на сайтах интернет-магазинов.

Тактики видеомаркетинга: как покорить алгоритм YouTube

Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в целом. Давайте посмотрим пристальней, как в новых условиях построить успешную тактику продвижения своего видеоконтента.

Google наносит удар

Через несколько недель после удаления видео-сниппетов из выдачи маркетолог Wistia Кэйси Генри (Casey Henry) решил посмотреть, какие домены сохранили наибольший процент сниппетов с видео в выдаче Google.

Домены с наибольшим количеством видео-сниппетов через 2 недели после «отмены видео-сниппетов».

Ожидаемый шаг монополиста: теперь, когда конкуренты YouTube, у которых и так почти не было шансов, окончательно устранены из гонки за лакомые места в выдаче, YouTube получит все деньги за видеорекламу.

Впрочем, на теме видео-сниппетов много спекулировали: спамить их было слишком легко. Также можно расценить отказ Google от видео-сниппетов как жест поддержки мобильного поиска (там сниппеты с видео пока не являются такими же популярными, как в вебе).

Так или иначе, но теперь те, кто распределял свое видео по нескольким хостингам, должны сосредоточиться на YouTube, так как удельный вес и значение его видеоконтента в выдаче Google значительно возросло.

«Если сегодня ваша стратегия продвижения не включает в себя YouTube, это неправильная стратегия».

Фил Ноттингэм, специалист по видеомаркетингу Distilled.

Хорошая новость в том, что с помощью качественного видеоконтента теперь можно легко попасть в топ выдачи по высококонкурентным запросам. У игроков онлайн-бизнеса должны появиться видеоролики по всем тематикам, в которых они хотят оставаться лидерами.

При этом не стоит преувеличивать значение YouTube: видео самодостаточно. Конечно, оно работает на продвижение бренда, но редко когда больше 1% тех, кто просмотрел видео, переходят на сайт.

Такой-себе новостью для всех, кто работает с YouTube, стали изменения правил работы с ключевиками в самом сервисе видеохостинга.

Планировать ключевые слова для YouTube теперь можно будет только в AdWords

YouTube остался без инструмента подсказки ключевых слов и страницы тегов

Удаление страницы тегов

Были даже мнения, что YouTube уходит в мир без тегов, но их просто закрыли от просмотра, чтобы некоторые несознательные читеры не копипастили теги из топовых роликов в свои видео, мешая корректному ранжированию.

Кстати, посмотрим, какие факторы сегодня влияют на ранжирование контента в YouTube. Read 'em all!

Факторы ранжирования видео в YouTube

Факторы ранжирования видео в YouTube

Все эти показатели следует учесть. Да, здесь много информации для усваивания, поэтому выделим самые весомые факторы:

• Ключевые слова в заголовке.
• Время удержания аудитории.
• Ключевые слова в описании видео.
• Грамотно составленные ключевые слова.
• Длина видео.
• Количество тех, кто подписался на канал после просмотра видео.
• Комментарии.
• Количество лайков и дислайков.

Напоследок, несколько советов о том, что конкретно нужно делать, чтобы алгоритм YouTube заметил и поднял в ранжировании именно ваше видео.

Пять тактик продвижения в топ YouTube

1. Пишите супердлинные описания.

Помните, что YouTube и Google не смотрят ваши ролики. Чем больше YouTube узнает о вашем видео из описания, тем выше будут позиции в выдаче.

Что еще интереснее, ключевики с длинным хвостом в описании существенно улучшают позиции в ранжировании видео по нужным запросам.

Описание видео, которое вы хотите видеть в топе YouTube, должно состоять из 200 и больше слов. Да, это полноценный пост в блоге, но результат того стоит.

2. Оптимизируйте ключевые слова в заголовке и описании видео под запросы Google.

Думайте о том, по каким запросам ваше видео будут искать в Google. Пользователь, который ищет «cute cats» не хочет читать аналитическую статью о кошачьих, ему нужно видео:

Думайте, какое видео хотят просматривать пользователи.

Хороший совет в этом случае — проверить, есть ли вообще сниппеты с видео в топе выдачи по ключевым запросам. Если да, то стоит приложить усилия, чтобы там оказаться.

3. Получайте больше просмотров из профильных групп в соцсетях.

Количество просмотров вашего видео и «качество» просмотров (откуда пришли пользователи) — один из ключевых факторов ранжирования в YouTube. Прекрасно работает распространение ссылок на видео в специализированных сообществах (по теме видео) в том же LinkedIn.

4. Стимулируйте подписываться и шерить.

Так как в алгоритме YouTube не заложены бэклинки, многое в ранжировании зависит от действий пользователей. Подписки после просмотра видео и шеры — два наиболее важных вида сигналов от пользователей. Лайки не так важны, но алгоритм их также учитывает.

Обо всем это пользователей нужно просить, и делать это красиво в каждом видео. Например, как Мари Форлео:

5. Создайте плейлисты с узкой тематикой.

Оформляйте свои видео в плейлисты с узкой тематикой. В идеале все заголовки роликов в одном плейлисте должны быть оптимизированы под одни и те же ключевые слова.

Как продвигать видео YouTube в Google AdWords

YouTube — уникальный сервис, который в большинстве случаев не используется украинскими рекламодателями. Из-за того, что конкуренции в этой области совсем мало, у вас есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями. И делать мы это будем с помощью Google AdWords.

Для начала рекомендуем вам связать аккаунт YouTube с Google AdWords, чтобы безболезненно продвигать видео. С вашего позволения мы опустим этап создания аккаунта и перейдем к самому интересному.

В аккаунте AdWords создайте новую группу объявлений для продвигаемого видео, поставьте чекбокс «Видеобъявление», подберите релевантные ключевые фразы и задайте необходимые ставки.

На следующем этапе нам следует выбрать «Шаблон продвигаемых видео YouTube», хотя в нашем распоряжении реклама inStream, cтатическое изображение InVideo и видео, воспроизводимое по клику. Как видите, аккаунт располагает интересными инструментами для проведения рекламных кампаний, но они, какая досада, покрылись вековой пылью.

Далее шокируем всех текстом объявления, а то никто кликать не будет, и добавляем видео. Модерация не столь долгая, как у обычного графического объявления, что, несомненно, может только радовать.

В нашем случае на следующий день уже осуществлялись показы объявления.

Обратите внимание на то, что в некоторых странах все-таки нельзя воспользоваться продвижением видео на YouTube.

В списке отсутствует «Украина», что не помешало нам осуществлять показы рекламной кампании.

И это только капля в море возможностей сервиса YouTube.

Спасибо за внимание и до новых встреч!

Версия для печати