Каталог консалтинговых компаний
Библиотека маркетолога
Организация маркетинга в компании
Работа отдела маркетинга, маркетинг в деятельности фирмы
Книги, курсы лекций
- Политика и практика маркетинга на предприятии Учебник по маркетинговым исследованиям и управлению производственной деятельностью с точки зрения маркетинговых служб компании
- Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства Взаимодействие инструментариев маркетинга, логистики и бенчмаркинга
Видео
- Ревизия системы маркетинга предприятия Варианты повышения экономической эффективности маркетинга малозатратными способами
Статьи и выступления
- Как налоговики проверяют расходы на маркетинг Документальное оформление и его особенности, распространенные ошибки
- Плохое исполнение принятых решений: как преодолеть пассивность? Почему непродуктивное взаимодействие сотрудников заложено в корпоративной культуре организаций и как это исправить
- Кто такой маркетолог в компании и как оценить эффективность его работы? Определение основных обязанностей, показателей и способов их измерения
- Групповые привычки: как лучше встраиваться в команду Взаимодействие с коллективом, которое работает на вас
- Классификация и управление операционными рисками в маркетинге Источники возникновения и сферы проявления. Особенности учета и управления на уровне маркетингового подразделения как части общей системы риск менеджмента
- Инструменты менеджеров по продажам для встречи с клиентом Коммерческое предложение, прайс-лист и сравнение с конкурентами – чем помогут и как правильно использовать
- Marketing mix для выставки Организация участия как маркетинговый проект вашей компании
- Маркетолог на собеседовании Как показать себя с лучшей стороны и оценить, что вас ждет
- Расходы на маркетинг: совокупные, постоянные и переменные Какие расходы на маркетинг изменятся по мере изменения объемов продаж. Постатейный просмотр бюджета на маркетинг
- Чек-лист для выбора подрядчика digital-услуг в комплексе Как выбрать тех, кто даст максимальный результат вашему бизнесу, и на что обратить внимание
- Как со всем справиться. Реализация тайм-менеджмента Организация и систематизация ваших информационных ресурсов. Управление информацией. Управление заданиями. Выбор собственной системы
- Найм сотрудников для маркетингового отдела Основные этапы подбора кандидатов, особенности собеседования
- Как свести к минимуму конфликты между производством и маркетингом Основные проблемы взаимодействия и их решения. Управление проектами как эффективные способы работы с новыми продуктами
- Эффективное взаимодействие PR-специалистов с заказчиками Наиболее распространенные ошибки и проблемы клиентов и агентств. Специфика работы с западными компаниями
- Рекомендации для продуктивной работы в коллективе Как наладить контакт с сотрудниками, если различия в стилях продуктивности постоянно становятся причиной недоразумений или враждебности
- Как стать успешным продавцом своих идей Как убедить руководителя, что ваша идея действительно стоящая. Рекомендации, подтвержденные практикой
- Быть, а не казаться: рычаги эффективности для вашей команды Описание Взаимозависимость, многообразие и непрерывное обучение. Как сотрудники и клиенты приходят на помощь в поддержке бизнеса
- Как усовершенствовать компанию за счет умения слушать Каков порядок принятия решений. Как своевременно получать нужную информацию
- Организационные меры разрешения конфликта между маркетингом и продажами Рекомендации, цели и фишки. Примеры внедрения
- Как коммерческие и маркетинговые отделы компаний применяют методы бережливого производства и лин-технологии Как увеличивать прибыль и долю рынка, выводить на рынок новые продукты, снижая затраты в продажах и т.д.
- 5 самых распространённых заблуждений, которые существуют в BTL-маркетинге Ждет ли вас высокая затратность и неясный эффект с ограниченным сроком действия?
- Как создать эффективный план маркетинговых мероприятий Конкретные цели, ожидаемые результаты и установленный бюджет
- Эффективная система контроля исполнения поручений Виды контроля и важность эффективной коммуникации
- Искусство трудного диалога Как перейти от самых сложных переговоров к действиям и результатам
- Как делать стратегические совещания более результативными Выберите фокус рассмотрения проблемы
- Как провести мозговой штурм продуктивно: основные техники и естественное творческое мышление Упражнения, которые помогают освободить воображение для генерации оригинальных идей и работы в группе
- Так ли необходимо тотальное снижение издержек? Не приводит ли «минимизация» затрат в вашей компании к их увеличению?
- Дизайн и бизнес: как создавать инновации, объединяя противоположности? Дизайн-мышление как повседневный инструмент менеджеров
- Итоговый отчет по рекламной кампании Необходимые пункты и проблемы, которых можно избежать благодаря им
- Требования к работе подразделения маркетинга Служба маркетинга и генеральный директор, подразделение сбыта и продакт-менеджмента
- Команда бренда: принципы работы Что делать? Кому и какие задачи ставить?
- Продажи без воды: клиент – рынок - продукт Формируем отдел на основе продающего маркетинга
- Эффективный отчет по рекламе: полезные советы по подготовке и прочтению Для чего и какую информацию нужно предоставлять
- Стратегическое медиапланирование: как принять решение о распределении бюджета Рекомендации по выбору мест размещения в зависимости от направления продвижения компании
- Стратегическое медиапланирование: как принять решение о распределении бюджета Рекомендации по выбору мест размещения в зависимости от направления продвижения компании
- Как структурировать ваше предложение или отчет Универсальные правила донесения информации до коллег и клиентов
- Расходы на рекламу в рознице: подход к учету затрат Порядок признания расходов на отдельные виды рекламы
- Организация творческого процесса как конкурентное преимущество Материализуйте вашу идею, избегая бессмысленной траты времени
- Комьюнити-менеджер: навыки построения сообществ Необходимые качества и нюансы работы
- Доверие к маркетингу через ROI Противостояние отделов продаж и маркетинга
- NPS: как правильно считать и применять результаты Возможности оценки удовлетворенности клиентов
- Ускорение естественного распространения Стимуляция маркетинговых кампаний с применением сарафанного радио
- Нефинансовые показатели для улучшения маркетингового результата Осведомленность, тест-драйв, отток, удовлетворенность и отклик
- SEO-консалтинг: профессиональные решения за разумные деньги Причины обратиться. За что нужно и не нужно платить
- Придание гибкости команде за счет организационной стратегии Взаимосвязь между индивидуальными способностями и возможностями компании
- Стратегическая сессия — инструкция по применению Цели и этапы. Факторы, влияющие на успех. Выбор ведущего
- Создание отдела маркетинга Основные ошибки при подборе персонала — от рядового до топов
- Корпоративный портал: преимущества использования Как развивались корпоративные порталы и какими они станут в ближайшем будущем
- Корпоративная ценность: механизм поиска и внедрения Влияние на позицию компании на рынке и ситуацию внутри нее
- Как себя усовершенствовать: успешное разрешение различных ситуаций Упрощенные, но наиболее оптимальные модели поведения
- Как выбрать агентство контекстной рекламы? Критерии процесса работы, параметры оценки, проведение тестовых кампаний
- Расчет индекса удовлетворенности клиентов Основные параметры и конкурентный анализ
- Неудержимая сила организаций без лидера Что происходит, когда главных нет
- Шаги, которые помогут найти клиента Клиент – проблема – решение. Как определить основные гипотезы для каждого ответственного лица
- 15 простых способов малобюджетного продвижения компании Результативные опробованные на практике инструменты
- Организационная структура отдела продаж Горизонтальная и вертикальная структуры. Альянсы в маркетинге и логистике
- Маркетинг с партнерами, через партнеров и для партнеров Как оценивать работу всей вашей команды
- Бюджет. Планирование. Эффективность Как правильно организовать маркетинговое планирование.
- 5P социального маркетинга Комплекс технологий в некоммерческих организациях
- Разработка и внедрение стандартов обслуживания покупателей Некоторые подходы, которые позволят оптимизировать процесс и сделать его более сжатым по времени
- Дерево решений как способ оптимизации процессов Исследование направлений поведения инновационной продукции на рынке
- Оценка результативности маркетинга с позиций системы управления бизнесом В статье сделан обзор существующих моделей маркетинговой продуктивности на общекорпоративном уровне, показана преемственность данных моделей, аргументированы их возможности и ограничения применительно к решению разных по содержанию задач маркетинга
- Особенности командной презентации Основные правила и распространенные ошибки
- Технология подбора менеджеров по продажам Современные методики, устранение основных проблем и недостатков
- Практика управления качеством в маркетинге Получение информации от потребителей и претензионные работы. Особенности, практические примеры, ошибки и их устранение
- Клиентоориентированность и мифы о ней Неверное восприятие идей клиентоориентированного подхода и возможное исправление ошибок
- Организационная культура доброжелательного отношения к жалобам Определение общей философии и конкретных инструкций для отдела по принятию претензий от клиентов
- Плохая организация мешает компании вести результативный маркетинг Влияние работы отдела маркетинга на эффективность. Причины одного из «смертных грехов маркетинга»
- Плохая организация мешает компании вести результативный маркетинг Влияние работы отдела маркетинга на эффективность. Причины одного из «смертных грехов маркетинга»
- Предприятие как система создания ценности Проектирование моделей ССЦ в рамках современной концепции маркетинга
- Маркетинговый аудит в системе антикризисного управления Антикризисная стратегия маркетинга на предприятии, оптимизация процессов в условиях ограничения времени на принятия решений
- Разработка бюджета рекламной кампании Методики расчетов и контроля расходования средств
- Выставка. Период принятия решения Как обеспечить эффективность участия в выставке еще до ее проведения
- Лицом к потребителю: проведение полевых работ Отбор и подготовка интервьюеров, качество опросов и приверженность респондентов, участие компании-клиента и конфиденциальность данных
- Своевременное паблисити Как связать PR-план с маркетинговыми задачами компании и циклу покупательской активности клиентов
- Маркетинг и финансы Некоторые наиболее часто используемые показатели рентабельности и прибыли, рентабельность инвестиций в маркетинг
- Организационные структуры маркетинга, управление и контроль Функциональная значимость и деятельность службы маркетинга, организационные формы маркетинга и критерии их эффективности, цикл управления маркетингом
- Структуры и процессы оценки Альтернативные модели оценки PR-кампании на основе исследований практикующих специалистов, их особенности, варианты сочетания и уместность использования
- Как убедить сотрудников, что mission statement не пустые слова Необходимость воспитания лояльности сотрудников к бренду и способы достижения этого
- Маркетинговый консалтинг Проблемы привлечение внешних консультантов-маркетологов, основные механизмы работы, оценка деятельности компанией-заказчиком
- Ставка на спорт Как правильно формировать портфель спонсорских проектов и что при этом учитывать
- Толпотворение: потребители спешат на помощь Условия применения технологии краудсорсинга
- Жить можно Как достичь маркетинговых целей при недостаточном бюджете
- Сколько весит ваш клиент? Методологии оценки стоимости клиентского актива как ключевая составляющая концепции Marketing ROI
- Главное — подготовка Анализ инструментария и стадий финансовой оценки эффективности маркетинга в компании
- Правила взлома Что такое "подрывные инновации" и каковы особенности технологии их успешного вывода на рынок
- Продвижение корпоративного учебного центра Маркетинговый подход в рамках жизненного цикла корпоративного учебного центра, маркетинговый план
- 12 ошибок мозгового штурма Основные ошибки организаторов мозгового штурма и способы их решения
- 4 принципа малозатратного маркетинга Как при выборе варианта с низкими затратами сделать риски незначительными
- R&D плюс маркетинг Формы управления инновационным проектом, влияющие на его развитие факторы, схема интеграции R&D и маркетинга и их взаимосвязь
- 9 особенностей маркетинга в инновационных компаниях Новые методы для маркетинговых службы в сфере hi-tech
- Методы определения рекламного бюджета компании Описание существующих методов составления и примеры расчета рекламного бюджета
- Получая больше от колл-центров Советы по организации оптимальной сети колл-центров компании и грамотному внедрению современных технологий их работы
- Этапы проведения и стратегии CRM-кампании Основные стадии разработки CRM-кампаний, стратегии их проведения и методы оценки полученных результатов
- Цели и средства Оптимизация маркетинговых расходов с целью получения максимального эффекта
- Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) Ответы Филипа Котлера на различные вопросы, касающиеся комплекса "продукт-цена-место-продвижение"
- Сделано в России Как сделать брендом каждый продукт?
- Облик вашего менеджера по рекламе Как подобрать менеджера по рекламе
- Инструменты Маркетинговая аналитика
- Борьба за расходы на исследование рынка Варианты отнесения затрат на маркетинговые исследования
- Почему в России не умеют работать с маркетологами Наиболее типичные проблемы, с которыми сталкивается маркетолог, работающий в российской компании.
- Особенности организации маркетинговой деятельности Организационная структура и виды коммуникаций
- Выступаем завтра на рассвете Планирование промо-акции
- Как компании превращают идеи своих клиентов в инновации О коммуникациях и обмене идеями между инженерами, маркетологами и потребителями
- Как стать идеальным маркетологом Пять факторов успеха действующих и будущих маркетологов
- Бюджетирование и планирование в маркетинге Практические советы о создании планов и бюджетов
- Каков топ, таков и приход Об эффективности маркетинга - для руководителей
- Контроллинг расходов на маркетинг Как правильно оценить ценность привлекаемых клиентов и эффективность маркетинговых расходов
- Использование CLV (Customer Lifetime Value) Каких клиентов стоит удерживать, а каких нет
- Как управлять клиентами 4 принципа управления клиентами через ССП
- Маркетолог в российском бизнесе Некоторые особенности работы маркетолога в малом и среднем бизнесе
- УТП. Забыть нельзя использовать? Применима ли концепция Уникального Торгового Предложения к реалиям сегодняшнего дня?
- Удовлетворение потребителей по-японски Что мы можем позаимствовать из японского менеджмента, ориентированного на потребителя
- Методическое обеспечение продаж Разработка и внедрение организационных, управленческих и отчетных документов, алгоритмов работ, регламентирующих бизнес-процессы продаж
- Маркетологу на заметку: расчет некоторых показателей Расчет стратегических показателей компании
- Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании? Задача управления маркетинговыми затратами
- Бюджетирование затрат на маркетинг Составляющие маркетингового бюджета, структура затрат
- Аудит взаимоотношений компании с потребителями Образец анкеты для анализа организации взаимоотношений с потребителями
- 4P или 4C Модель Consumer (потребитель), Cost (стоимость), Convenience (удобство), Communication (коммуникации)
- Развитие маркетинговой системы на основе IT Варианты организации и развития информационной системы маркетинга
- Диагностика организации коммерческой деятельности предприятия Пример анкеты для экспресс-оценки организации маркетинга в компании
- Маркетинг на предприятии: плюсы и минусы Что лучше - проводить исследования самостоятельно или обращаться в агентства. Круглый стол.
- Как стать виолентом Ключ к лидерству на рынке - в управлении компанией. Этапы развития компании-лидера.
- Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях Внедрение маркетинга в деятельность предприятия
- Принципы выведения новых товаров на рынок Виды анализа, предшествующего выводу на рынок нового продукта
- Принципы управления маркетингом Некоторые ключевые направления, требующие внимания при организации маркетинговой деятельности
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
- Система маркетинга на предприятии Рекомендации по организации службы маркетинга, распределение ответственности, планирование программы продвижения
- Простые, но действенные советы по организации маркетинга Краткий список вопросов, на которые следует обратить внимание в первую очередь.
- Потенциал маркетинга предприятия Совокупность средств и возможностей предприятия в реализации маркетинговой деятельности
- Методические вопросы прогнозирования сбыта Виды прогнозов и применяемые методы прогнозирования
- Система маркетинга и ее внедрение на предприятии Описание процесса внедрения системы маркетинга на предприятии
- Аудит внутреннего маркетинга методом анализа "важность-исполнение" Применение методов традиционного маркетинга к персоналу фирмы и анализ его эффективности
- Об искажении маркетинговой информации на предприятии Описание "информационных фильтров", влияющих на корректность маркетинговой информации
Документы
- Типовое положение об отделе маркетинговой информации Пример документа, регламентирующего деятельность маркетингового отдела
- Принципы и регламент формирования службы маркетинга на предприятии Пример плана создания отдела маркетинга в компании