Библиотека маркетолога
Маркетинговые стратегии
Методы планирования, формирование маркетинговой стратегии, конкурентоспособность, концепции маркетинга, бенчмаркинг, конкурентные преимущества
Книги, курсы лекций
- Бенчмаркинг и маркетинговые решения Стратегические маркетинговые решения и современные теории эффективности бизнеса
- Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью Методы измерения конкурентоспособности и источники информации для ее определения
- Обеспечение качества управления маркетинговыми процессами предприятия Имитационное моделирование системы управления маркетингом предприятия
Статьи и выступления
- Стратагемы бегства: хитрый и своевременный уход от опасности Непрямые тактические ходы, используемые в сложных ситуациях
- Совместный маркетинг: выбор формы сотрудничества Инструменты кросс-маркетинга и особенности каждого бизнес-направления
- Исследование конкурентоспособности предприятия розничной торговли Обзор существующих методик и результаты исследования конкурентоспособности одного из кемеровских торговых предприятии?
- Performance-маркетинг: как построить комплексную стратегию Основные отличия комплексной стратегии от набора отдельных инструментов. Как правильно учитывать наиболее важные пункты при ее формировании
- Оборонительные стратегии компании: как защитить свою долю рынка Варианты оборонительных стратегий в зависимости от рыночной привлекательности и конкурентных преимуществ и их роль в достижении краткосрочных и долгосрочных операционных показателей компании
- Важность уступок и компромиссов для компании: какую именно задачу хочется решить? Почему двойственная стратегия убивает ваши преимущества. Как, выбирая одну из альтернатив, вы увеличиваете вероятность достижения нужного результата. Эссенциалистский способ ведения бизнеса
- Идите в контратаку! Уроки военной стратегии для бизнеса Принципы военачальников, позволяющие стать эффективным лидером и привести компанию к победе
- Извлечение потребительской ценности из общей картины (рыночной информации) Передача и связывание, бенчмаркинг и отражение, предсказание
- C2B: смерть традиционного маркетинга или бизнес-модель будущего? Бизнес не от продукта, а от потребителя
- Бенчмаркинг – организационная технология потенциала предприятия Поиск и изучение лучших методов работы и способов принятий решений
- Откровенно о наращивании масштабов бизнеса Какие проблемы могут ждать вас на этапе роста
- Конкурентное репозиционирование, контрпозиционирование и сравнительная реклама Как заставить чужой бренд работать на себя
- Переписываем правила расширения бизнеса Новое мышление, глобальные продукты и маркетинговые стратегии
- Эмпирический (экспириентальный) маркетинг Что это и как использовать
- Долгосрочное развитие бизнеса: типичные ошибки стратега Почему потенциал стратегии как инструмента управления не используется полноценно
- Утилитарный маркетинг как прорывной фактор бизнеса Как бренду привлечь к себе внимание там, где реклама на каждом шагу?
- Маркетинг взаимоотношений: концепции, формирование и развитие Отношенческий маркетинг и новые инструменты управления
- Теория игр: взаимодействие на конкурентных рынках Почему сотрудничающие друг с другом компании могут добиться большего
- Конкуренция за отраслевое предвидение Как оспорить соотношение цен и результатов и не идти на поводу у клиента
- Конкурентоспособность в маркетинге: рыночная адаптация Варианты развития сценариев и приспособление к различным факторам
- Как представить сообщение рынку с минимальными затратами Стратегия «бедняка» донести информацию до потенциального клиента
- Создание уникальной стоимости — суть конкурентной стратегии Конкуренция за право считаться лучшими или конкуренция в стратегиях?
- Краудсорсинг: соблазнительный маркетинговый агрессор Принципы, содержание, технологии, возможности применения
- Факторы конкурентного преимущества Формирование конкурентного потенциала предприятия
- Простые решения: превращение в стратегию Материализуйте вашу идею, избегая бессмысленной траты времени
- Предлагайте, но не лайте Почему назойливость в вашем маркетинге не принесет отдачи
- Потребитель остается тем же Идеальное обслуживание клиентов — правильное и неправильное.
- Совместный маркетинг и его виды Новые модели рыночного поведения и эффективного продвижения
- Моделирование маркетинг-микса: принятие решений Определение баланса между креативностью и аналитикой
- Безопасная смена каналов Механизм принятия и внедрения изменений без риска
- Как построить успешную партнерскую программу Преимущества партнерского маркетинга и его основные ошибки
- Точки контакта и эффективная работа с ними Уникальные ситуации соприкосновения клиента с компанией
- Определение прорывной рыночной возможности Метод создания прорывных идей, меняющих целые рынки
- Радикально лучше: 5 истин преобразований Как переосмыслить подход к собственному бизнесу и инициировать перемены
- Провал на опережение Как раскрыть обучающий потенциал неудач и зачем выносить свежие идеи на растерзание рынка как можно раньше
- Эти сладкие воспоминания, или стратегия ретроспективы Новое (оно же старое) лицо рыночной ностальгии и классических приемов
- Стратегия – как догадаться, что это ошибка? Как избежать потерь на ранней стадии. Распознавание стратегических неудач и конкурентных перемен
- Анализ своих внутренних ресурсов и целей Как выбрать эффективную стратегию развития и что определяет такой выбор
- Миссия и видение компании – можно ли придумать что-то новое? Как внести стратегический смысл в деятельность компании
- От планирования рекламных кампаний — к планированию поведения Как игровые механики меняют маркетинг
- Провокационный маркетинг и советы по его реализации В статье дается понятие провокационного маркетинга, рассматриваются способы осуществления. Особое внимание уделяется такому способу, как сарафанное радио.
- Выбор источников информации Использование данных при различных методах планирования
- Экологический маркетинг и его основы Актуальность включения экологических проектов, роль в развитии бизнеса и конкурентоспособности. Экологический след и экологизация рынка
- Customer experience management: эмоции и способы воздействия на них Управление эмоциями клиента, влияние на различные типы личности, выбор стратегии продвижения и «побочные эффекты»
- Гений маркетинга: работать на условиях, диктуемых потребителем Что поможет обойти конкурентов, привлечь их внимание и при этом максимизировать воспринимаемую ценность продукта для потребителя? Как нужно изменить для этого систему коммуникаций и дистрибуции и выстроить интегрированную систему взаимосвязей? Как повысить участие потребителя и сделать его партнером в совместной работе?
- Эмоционирование брендов Эмоциональный маркетинг, или как создать «характер» компании. Оценка переживаний и степени их воздействия на потребителя. Учет культурных различий
- Стратегический подход к климату Экология как золотая жила для бизнеса, конкурентоспособности и формирования ассортимента
- Теория катастроф в стратегиях компаний Упрощенная двухпараметрическая модель работы маркетинга
- Как победить в конкурентной борьбе без прямых столкновений Стратегия голубого океана и обходные маневры
- Наступательная или оборонительная стратегия? Основные типы, особенности и преимущества. Роль торгового посредника на выбранную стратегию продвижения
- Маркетинг аутентичности Стратегии создания положительной репутации и доверия
- Источники создания расширенного уровня сервиса Возможности сервиса по увеличению высокорентабельного дохода. Формирование продуктового ряда дополнительных сервисных услуг. Поддержка исполнения услуг
- Развитие концепции управления цепочкой спроса на новых основаниях Развитие DCM-подхода в контексте сетевого взаимодействия в цепочке создания ценности и достижений маркетинга взаимоотношений в управлении потоком клиентов
- Голубой океан и террористический маркетинг Несовместимость или высокая эффективность?
- Разведывательный мониторинг Система конкурентного раннего предупреждения
- Скрытые вопросы маркетинга Важные «закадровые» способы достижения эффективных результатов: креатив, маркетинг в позитиве и негативе, внутренний маркетинг
- Анализ положительного влияния на суммарный опыт предприятия Один из инструментов стратегии проникновения, необходимый, чтобы связать понимание потребностей клиента и его представления ценности со стимулом к действию
- Запуск и сопровождение программы Основные подходы и оценка их эффективности
- Наладить контакт и заинтересовать клиентов Основные рекомендации для достижения потребительского преимущества
- Маркетинговые аспекты развития межфирменных сетей в России Межфирменные сети как наиболее сложная форма развития маркетинга взаимоотношений: особенности возникновения и тенденции развития, классификация уровней и факторы эффективности управления
- Эффективность и рентабельность маркетинга Категории внешних и внутренних показателей эффективности маркетинга, измерение рентабельности и связанные с ними стратегии
- Зри в корень! Применение модели концептуализации рынка
- Трейд-маркетинг в программах лояльности Применение целевых маркетинговых акций в сочетании с купонингом
- Конкурентные ситуации в бизнесе Модели и типы конкурентных ситуаций, управление ими, принцип конъюнктурного опережения, разведка и контрразведка, снижение тактических рисков, "casus belli" в конкурентной борьбе
- Искусство удивлять Провокационный маркетинг, его методы, достоинства и недостатки
- Механики мобильного маркетинга Принципы работы и правила применения
- Сенсорный маркетинг Суть метода, его сильные и слабые стороны, целесообразность, особенности и численные параметры применения, возможные проблемы
- Одна аватара сказала Лидеры мнений в вирусном маркетинге — как с минимальными затратами заставить работать сарафанное радио
- Мобильный маркетинг Основные виды, преимущества и условия эффективности акций данного элемента маркетинговой стратегии
- Специфика стратегического маркетинга Организация стратегической маркетинговой работы, способы достижения эффективности стратегического планирования, ограничения стратегико-аналитического маркетинга
- Конкурентоспособность и стратегический маркетинг Выработка стратегии маркетинга с использованием показателей конкурентоспособности бизнеса и привлекательности рынка
- Жажда вирусного маркетинга Пример эффективного использования buzz-маркетинга для введения нового бренда на устоявшийся рынок
- Кобрендинг как программа лояльности Преимущества и риски кобрендинговых карточных программ банков
- Маркетинговые исследования в процессе создания бренда Возможности, области применения, разновидности маркетинговых исследований и рекомендации по их проведению
- Рисуем риски: SWOT-матрица без перезагрузки Методика проведения стратегического анализа с использованием SWOT-матрицы
- Стратегия рекламной кампании На что нужно обращать внимание при разработке стратегии проведения рекламной кампании и выборе средств её осуществления
- Затравки: как они разжигают эпидемию спроса Повышение продаж с помощью распространения пробных образцов среди лидеров мнений
- Закрытая модель продаж, или создание искусственного дефицита Закрытая модель промоушена — использование восприятия продукта как дефицитного объекта для увеличения его цены или объемов продаж
- Поле битвы Как удержать "маркетинговые высоты" и избегать конкурентов
- Чего хотят клиенты от ваших продуктов Создание продуктов, выполняющих работу
- Пережить успех Как творческий подход изменяет реальность
- Единая система маркетинга Централизация технологий маркетинга
- Маркетинг, управляемый результатами Руководство к прибыли и росту
- Архетипы в маркетинге Использование архетипов в маркетинговой деятельности
- Фальшивые бизнес идеи Несколько популярных идей, которые приносят неприятности
- 10 правил маркетингового исследования Наиболее распространенные ошибки при проведении исследований
- Конкурентное репозиционирование Замещение позиции конкурента
- Соблазны на пути воина Как сохранить компанию
- Латеральный сдвиг: что дальше? Новый подход к уже существующим продуктам и рынкам
- Как повысить эффективность сервисных компаний Как фокусироваться на клиентах и получать высокую прибыль
- Маркетинговая навигация для стратегии Маркетинговая информация для принятия стратегических решений
- Бенчмаркинг - большие возможности малого бизнеса Способ повышения конкурентоспособности небольших фирм
- Выход за рамки ROMI Что должны сделать маркетологи для обеспечения прибыльного роста
- Портфельные войны Конкурентная борьба торговых марок
- Маркетинговое акционирование - следующий этап развития бизнеса Принципы повышения клиентоориентированности и общей эффективности бизнеса
- И верно, да скверно! Схемы маркетингового плана различны для разных компаний
- Экомаркетинг Маркетинг экологических продуктов
- Формула управления Взгляд на бизнес как на поле боя
- Конкуренция: 10 правил успешного дебюта Правила, направляющие и фокусирующие предпринимательскую инициативу на ранних стадиях
- 11 способов продлить жизнь продукта Как реанимировать товар и возвратить интерес покупателя к нему
- Маркетинг возвращается и становится стратегическим Проблемы организации промышленного маркетинга
- ЖЦИ в промышленном маркетинге: есть ли жизнь после смерти? Что можно сделать, когда жизненный цикл вашей продукции подходит к концу?
- Разрабатываем план маркетинга Цикл статей, посвященных практическим вопросам разработки плана маркетинга
- Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы Исследование основных задач и проблем, характерных для стратегического маркетинга в промышленности
- Стратегии в маркетинге О разных подходах к построению стратегии маркетинга
- Анализ конкурентного положения Необходимая информация и проблемы, связанные с ее сбором, методики анализа
- Стратегический квадрат Выбор маркетинговой стратегии для различных типов компаний. Фрагмент из книги "Маркетинговые войны"
- Очень коротко и самое главное о стратегиях Виды маркетинговых стратегий, особенности их выбора и реализации
- Что такое маркетинговый план? Корпоративный план маркетинга: зачем он нужен и из чего он состоит
- Аналитические основания маркетинга О выборе целей и аналитических подходов в маркетинговом планировании
- Маркетинг и акционерная стоимость Маркетинг, ориентированный на стоимость компании
- Стратегический план маркетинга Базовые принципы формирования маркетингового плана компании
- Маркетинг тотального качества (Total Quality Marketing) - философия управления О связи маркетинга и TQM
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
- Роль ФСА в исследовании потребительских свойств товаров Использование функционально-стоимостного анализа для обоснования маркетинговых решений
- Системы искусственного интеллекта в разработке маркетинговых стратегий Применение нейросетей для поддержки принятия маркетинговых решений
- Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий Комплексный сравнительный анализ предприятий отрасли
- Как составлять маркетинговый отчет Практическое руководство по составлению годового маркетингового отчета
- Типология лидерства на рынке Как компании становятся и остаются лидерами на рынке
- План маркетинга: основные части Структура плана, содержание каждого раздела
- План маркетинга: основные части (Продолжение) Продолжение предыдущей статьи
- Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии Непрерывные исследования рынка как важный элемент деятельности предприятия
- Реализация стратегии маркетинга Функции и структура службы маркетинга предприятия, сегментация рынка, организация рекламы товара, организация и стимулирование сбыта товара.
- Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития Отрывок из книги Голубкова Е.П. “Основы маркетинга. Учебник”
- Анализ товарной стратегии предприятия на основе внутренней информации Способ построения стратегической матрицы, основанный на внутренней (т.е. наиболее достоверной) информации предприятия.
- Разработка нового товара Схема разработки товара, анализ идей товаров, развитие товара
- Ценовые стратегии: современные мировые тенденции Классические ценовые стратегии, тенденции развития, примеры ценовых тактик
- Стратегия запуска новой продукции на внешние рынки Подходы к определению своевременности выхода компании на внешний рынок