Библиотека маркетолога
Интернет-маркетинг
Организация рекламы и коммерческой деятельности, комплекс маркетинга в сети. Оптимизация и продвижение. SEO и SMM. Социальные сети и контент.
Книги
- Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие Практический материал и развернутые кейсы реальных клиентов
Видео
- Как создавать юзабилити правильно Инструменты и тренды
- Основные принципы CPA Для кого выгоден вариант работы по такой схеме
Статьи и выступления
- Четыре принципа грамотной email-стратегии Принцип «от простого к сложному»; «мирного воина»; «гиперперсонализации» и LTV
- Инновационные формы продаж в электронной коммерции Особенности каналов сбыта и коммуникации
- Теплота трафика: повышаем конверсию, работая с потребностями аудитории Как работать с источниками трафика разной теплоты и почему
- Как взломать соцсети? Как пользоваться возможностями социальных медиа
- Анализ потерянных конверсий в Google AdWords В каких кампаниях недостаточно бюджета и с какими ключевыми словами необходимо поработать, чтобы повысить показатели
- Аналитика по YouTube: где брать данные и как настроить Где найти основные данные для анализа и как их эффективно использовать
- Как пользователь идет к покупке, или Как взаимодействуют рекламные каналы между собой Ассоциированные конверсии и модели атрибуции. Подробное руковоство по Google Analytics
- Обзор нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории Как добавить гибкости вашему интернет-маркетингу и его инструментам
- Что делать, если срочно нужно больше потенциальных клиентов? Как превратить свой сайт и лэндинг в максимально эффективные механизмы лидогенерации и конверсии
- Digital-воронка: как вырастить прибыль без увеличения числа текущих заявок Как доводить до оплаты большее число потенциальных клиентов. Инструменты маркетинга, связанные с механикой продаж
- Что такое Snapchat, как его используют в России и где он пригодится маркетологу Потенциал маркетингового инструмента для работы с аудиторией и его особенности
- Востребованный контент: стратегии работы в социальных сетях Что делать, когда нужно придумать что-то интереснее рекламы и новостей бренда
- Роль мобильных приложений в бизнесе: как сделать инструмент рабочим Почему e-commerce нужно стать мобильным. Как продвигать мобильные приложения – особенно в социальных сетях. Бесплатный способ продвижения — ASO
- Автоматизированный email-маркетинг для роста бизнеса и наращивания продаж Технологии взращивания привлеченных, но не готовых к покупке лидов. Пошаговые рекомендации: как вести по воронке и получить конверсию
- Оптимизация показателей конверсии: общепринятые представления и неожиданные результаты Как предсказать будущий успех CRO? Интересные кейсы, выводы и рекомендации
- Создание эффективного кейса для бизнеса: основные шаги Как продемонстрировать положительный вклад вашего продукта или услуги в бизнес клиентов
- Событийный SMM: о чем говорить до, во время и после мероприятия Что публиковать и где, чтобы охватить потенциальных участников. Закономерности в реакции и поведении людей
- Как заставить аккаунт Google+ работать на вас Гид по продвижению с помощью телеграм ботов, групповых чатов и каналов
- SERM: управление репутацией в поисковых системах Базовые принципы управления репутацией в поисковых системах. Как реагировать на недовольные отзывы клиентов и сотрудников, черный PR со стороны конкурентов, с помощью чего убирать акцент с негатива и формировать привлекательный имидж бренда. Как влиять на репутационную выдачу, увеличивая лояльность клиентов и отдачу от интернет-рекламы
- Виртуальная дружба. Сообщества как инструмент лояльности Подходят ли социальные сети для активной коммерческой деятельности
- Зачем маркетологу Telegram и как правильно в нем продвигаться Гид по продвижению с помощью телеграм ботов, групповых чатов и каналов
- Всплывающие окна: как их настраивать, когда показывать и когда скрывать Гид по поп-апам и возможному поведению посетителей сайта
- Как измерить доход от каждого рубля, вложенного в контент Сравнение ROI нативной рекламы и контент-маркетинга. Чем ROAS (Return on advertising spend) лучше ROI
- Идеи для публикации поста в блоге Как бороться с творческим кризисом, использовать зарекомендованные методики и улучшать показатели
- Микрокопия (микротекст) и ее влияние на решение пользователей сайта Как значительно повысить конверсию сайта. Польза небольших фраз на примерах. Как не сделать ошибок при написании микротекстов
- Ошибки PPC рекламы, которые делают ее неэффективной Что мешает успешно управлять рекламными кампаниями
- Как правильно создать мультиязычный сайт с точки зрения SEO SEO-советы для продвижения среди многоязычной аудитории
- Тактики видеомаркетинга: как покорить алгоритм YouTube Почему видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной стратегии
- Хороший / плохой: как создать лендинг пейдж, который действительно повысит конверсию Над какими составляющими надо работать. Причины неудачных страниц и их примеры
- Оптимизация лендинга: типичные ошибки, примеры и рекомендации Как оптимизировать landing page
- Пользовательский интерфейс и пользовательский опыт: важные различия Разоблачаем вредоносный миф о том, что UI = UX
- Что такое реферальный маркетинг и как его использовать Преимущества и особенности рекламы через рекомендации в соцсетях
- Как оценить целесообразность повторного обращения к посетителям сайта Как возвращать клиентов и работать с данными по статистике вернувшихся
- Причины отказа пользователей от совершения конверсионного действия Проблемы находимости и понятности контента
- Контекст по брендовым запросам: уделять ли время таким кампаниям Общие рекомендации и практический кейс
- Составление рубрикатора для работы в Instagram Какие посты и как часть публиковать
- 5 пост-конверсионных стратегий для усиления преданности клиентов Как проводить оптимизацию формирования пожизненной ценности клиента СLV
- Подробное руководство по оптимизации конверсии Как повысить конверсию, привлечь новых клиентов и избежать ошибок
- Нарушение монополии Яндекса и Google: альтернативные способы привлечения трафика Инструменты продвижения и видимость бизнеса на других площадках
- Страница сайта – ваша платформа для убеждения Каким должен быть сайт с позиции приоритетов для бизнеса
- Пришло ли время переделывать сайт? Бизнес-подход в реконструкции сайтов
- Видеореклама: почему телевидение проиграло интернету Стратегия видеоконтента и монетизация видео
- Бенчмаркинг для социальных медиа: лучшие стратегии распространения и оценки контента Сравнение кампаний или действий по продвижению со стандартами для достижения успеха
- Идеальный момент конверсии Как избежать ошибок при сборе информации о ваших посетителях
- Прогнозирование целевого трафика: определяем потенциал сайта в привлечении аудитории Как понять, сколько целевого трафика можно привести на ресурс
- Instagram как инструмент для продвижения бренда Как правильно вести инстаграм аккаунт и что учитывать при разработке стратегии
- Поведенческие факторы сайта: оптимальные значения и как их достичь Какими поисковые системы видят ваши сайты и как пользователи влияют на формирование этого видения
- Что делать, если контент потерял актуальность Что такое старый контент и как корректировать стратегию продвижения?
- Видео: конкурентный анализ в интернет-маркетинге Набор параметров, по которым следует исследовать конкурентов
- Как провести полный SEO-аудит сайта Поэтапное руководство и 25+ полезных инструментов
- Клиенты из соцсетей: пошаговое руководство Концепция присутствия, контент-план и реклама
- Корпоративный блоггинг: полезные советы О чем писать, как оптимизировать посты и оценивать эффективность
- Как привлечь посетителей на сайт Почему не весь трафик одинаково полезен
- Входящий маркетинг: привлечение потенциальных клиентов Исследования, тенденции и рекомендации
- Видео в контент-маркетинге Как построить видеостратегию и начать действовать
- Использование возможностей контента для формирования взаимоотношений Электронные письма, автоматические рассылки, новостные бюллетени и др.форматы
- Оценка эффективности email-маркетинга Как повысить продажи с помощью простых инструментов и технологий
- Руководство по таргетированной рекламе Что это такое, как работает и как правильно составить рекламные объявления
- Показатели эффективности PPC-кампании: качественная оценка Основные заблуждения о показателе CTR
- Как найти свою нишу в интернете Привлекайте внимание, формируйте аудиторию и тестируйте спрос
- Как повысить коэффициент конверсии Пошаговый план, интересные примеры, варианты посадочных страниц
- Экспресс-диагностика: метрики для проверки здоровья вашего email-маркетинга Хитрости, которые помогут вашим рассылкам достичь цели
- Как заставить пользователей просматривать страницу полностью Описание техник по мотивированию пользователей изучать контент вашего сайта
- Покупательская персона и поисковая персона: создавайте клиентов Актуальная аудитория или адаптация под идеального клиента?
- Создание микса инструментов в зависимости от целей компании Какие сочетания в каких случаях работают: цели и направления продвижения
- А/Б-тестирование на уровне различных маркетинговых каналов Какие инструменты сплит-тестирования использовать
- Inbound маркетинг сквозь призму опыта компании Как выбрать инструмент, понять интересы аудитории, как измерить эффективность усилий. Серия статей о контент-маркетинге
- 7 шагов для грамотного создания первой контекстной кампании Простая инструкция, которая подойдет даже самому неопытному пользователю
- Продукты и услуги: основные ошибки онлайн-предпринимателей Как выбрать продукт для продажи. Повторное предложение существующих продуктов
- Как повысить продажи с помощью e-mail рассылки Что нужно продумать до запуска кампании и увеличения ее эффективности
- Правильные Utm-метки - залог эффективного анализа рекламных кампаний Как отследить и проанализировать любой источник трафика
- Ваш контент – теперь мобильный Сайт или приложение? Сначала стратегия – потом платформа
- Мониторинг социальных сетей и блогов Ключевые моменты отслеживания упоминаний в соцсетях и блогосфере
- Правила эффективных взаимоотношений с рекламодателем Советы, которые помогут повысить (начать) продажи интернет-рекламы
- Зачем владельцу бизнеса изучать принципы работы Яндекс.Директа О чем не знают 90% бизнесов? Фишки, ошибки и бюджеты
- Кнопки социальных медиа Максимальная отдача от размещения значков обмена контентом
- «Not provided» для повышения эффективности продвижения сайта «Слепые зоны» в отчетах. Оценка и расшифровка трафика
- Таргетированная реклама в соцсетях: преимущества и нюансы Особенности этого рекламного канала и его бюджета
- Интенсивность в стратегии создания и распространения контента Какой эффект произведут определенные действия в сети
- Пробоина в воронке продаж Почему вы работаете только по «созревшим» клиентам?
- Бизнес-преимущества твиттера Потенциальные выгоды и формула успеха
- Контекстная реклама: коэффициент эффективности Особенности работы со ставками в ЯндексДирект
- Как увеличить отклик от электронных рассылок За какими показателями следить и что предлагать за подписку?
- Контекстная реклама: особенности работы с запросами Основные принципы составления и работа с ЯндексДирект
- Увеличение продаж и улучшение узнаваемость бренда через соцсети Почему ваши «лайки» не работают на вас
- Email-маркетинг: как найти и удержать подписчиков? Увеличиваем прибыль, продажи и лояльность
- Проверяйте эффективность сайта на этапе создания макета Основные методы тестирования и адаптивный дизайн
- Примеры задач, с которыми чаще всего сталкиваются веб-аналитики Выявление неэффективных страниц и оптимизация сайта
- Мобильный трафик: привлекаем и конвертируем Качество трафика и оптимизация страниц
- Как повысить уровень заинтересованности блогом Стратегии, позволяющие получать отзывы, и правила комментирования.
- Оптимизация маркетинговой работы: анализ и тестирование Как использовать эффективные методы и отказаться от неэффективных
- Мобильный поиск и мобильная реклама Особенности использования и генерации трафика
- Второе дыхание традиционных баннерных размещений Ключевые области, обеспечивающие рост воздействия онлайн рекламы
- Входящий маркетинг: компоненты и возможности Как притягивать к бизнесу высококвалифицированных клиентов
- Facebook: не рекламная платформа, а мультимедийная экосистема Реализация потенциала. Синергия связки brand+friend
- Технологии ремаркетинга (ретаргетинга) Возврат потенциальных клиентов с помощью повторных обращений
- СоЛоМо: тренд сближения пользователей глобальной сети Сервисы на стыке социального, локального и мобильного
- Как использовать силу людей, важных для бизнеса Читательская аудитория, сторонние эксперты и звездные личности
- Как стать мобильным Отличие мобильного веба от обычного и его эффективность
- Руководство по контент-маркетингу Как улучшать результаты, выбирать темы и намечать цели
- Реклама в реальном времени Советы по управлению онлайн-кампаниями, своевременном реагировании и внесении изменений
- Продвижение по лидам Как выявлять проблемы, которые мешают посетителям делать заказы
- Рекомендации по повышению эффективности в онлайн-медиа Зависимость от неоднородности площадок и разнообразия активностей
- Отзывы в Интернете: как работать с рекламой «из уст в уста» Оценка масштаба word-of-mouth 2.0. Как составить более полное представление о том, кто Вас рекомендует и почему. Как эффективно предсказывать поведение потребителей
- Как конвертировать твиты в TRP Формула, которая поможет вам интегрировать социальные медиа в маркетинг-микс
- Соцсети как инструмент конкурентной разведки Как получать и распространять нужную информацию (на примере Twitter)
- Советы владельцам интернет-магазинов Как не упустить сезонные продажи
- Способы повысить эффективность и актуализировать e-mail рассылки Как сделать содержание писем адресным и воспользоваться эффектом социального подкрепления
- Как бренды могут обеспечить свое присутствие в социальных сетях Фанатские страницы, позитивные комментарии и их влияние на капитал бренда. Региональные особенности
- Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний Актуальные вопросы правильного бюджетирования
- Эффективный SMM-event Варианты интеграции офлайна и социальных медиа
- 5 правил успешного вебинара Маркетинговая эффективность по сравнению с традиционными мероприятиями
- Четыре стратегии посредничества в онлайне Ранжирующие агрегаторы, блоги и социальные объединения
- Феномен Negative Double Jeopardy: роль сайтов-антибрендов Как отслеживать и минимизировать негативные воздействия «ненавистников» в Интернете
- Измерения эффективности маркетинга в социальных медиа На примере блога, Facebook и Twitter
- Сценарий выбора партнера по разработке сайта Поиск и отбор исполнителей с выгодным соотношением цены и качества
- Внешние факторы: люди для сайта Что определяет успешность кампании по поисковому продвижению. Как добиться максимума и для поисковых машин, и для посетителей
- Способы продвижения различных типов сайтов Инструменты для веб-аналитики и увеличения продаж с сайта
- Аудит оффлайновых служб заказчика интернет-рекламы Выявление проблем и рекомендации по повышению эффективности работы. Различные методы оценки работы и технологии повышения конверсии сайта
- Аудит сайта — новое направление в маркетинге Основные задачи и проблемы, перспективы развития рынка
- Максимизация отдачи от вирусного видео Некоторые критерии успеха вирусных кампаний в сети
- Новые критерии эффективности SMM-кампании Продвижение в социальных медиа: рейтинг авторитетности, рейтинг аккаунта и др. методики оценки
- 5 мифов о социальных медиа Можно ли продвигаться в соцсетях самостоятельно и как это делать, чтобы был эффект
- Работа с запросами в SEO: три шага к вершине Стратегия постепенного увеличения бюджета и перехода от продвижения по низкочастотным запросам к средне- и высокочастотным
- Минные поля SEO Опасности, связанные с раскруткой сайта и снижающие эффективность интернет-маркетинга
- Онлайновая видеореклама: чего от нее ждать? Распространенные форматы и реакция пользователей. Проблема разработки стандартов и перспективы развития
- Мастер-класс по работе с Twitter Преимущества, недостатки и оценка эффективности
- Социальные медиа: план действий Концепция корпоративной интеграции в Веб 2.0
- Составление аннотаций для онлайновых материалов Как привлечь внимание к публикации на сайте
- 5 + требований к копирайтеру Написание качественных текстов для сайта, которые понравятся одновременно аудитории и поисковым роботам
- Пресс-релиз 3.0: практика подготовки Как по максимуму использовать преимущества размещения в сети
- Практичные «мелочи» вместо редизайна Коллекция практичных «изюминок» для интернет-маркетолога: как сделать сайт полезнее и привлекательнее без выделения больших средств
- Увольте статистика, наймите аналитика Изменение отношения к статистике и анализу эффективности сайта
- Маркетинговая воронка и эффективный сайт Ключевые показатели эффективности и «длинный хвост» ключевых слов как новый способ оценить эффективность сайта
- Интернет-видеореклама Достоинства и недостатки Интернет-видеорекламы как рекламного инструмента, рекомендации по организации рекламных кампаний
- Основы SEO Важные факторы и инструменты для кампаний поискового маркетинга, полезные источники и средства Web-аналитики
- Продвижение товаров и услуг через Интернет Поисковая оптимизация, поисковый маркетинг (поисковая реклама и контекстные объявления), преимущества и недостатки, анализ эффективности
- Отраслевой интернет-портал — инструмент маркетинга Этапы разработки, модели коммерциализации и извлечения пользы, основные маркетинговые функции, типовая структура
- Внешние факторы, определяющие релевантность страницы запросу Внешние факторы продвижения сайта в поисковых запросах
- Приманка для посетителей и ссылок, или линкбэйтинг Один из методов продвижения сайта на основе контента
- Корпоративный блоггинг: отечественная версия Критический взгляд на целесообразность и эффективность ведения online-дневника для российской компании
- Эффективные приемы борьбы с конкуренцией в Интернете Новый подход к конкурентному анализу как основное условие создания успешного интернет-проекта
- Клиенты-пропагандисты и бренд-блоггеры PR-инструменты для продвижения в блогосфере
- Ваш бренд в Сети Product Placement в Рунете и, в частности, в блогосфере — мотивы, этапы, практический пример
- Ответный маркетинг: по следам Интернет-пользователей Эффективные способы получения информации о заинтересованности потенциального клиента и трансформация ее в реальные заказы - особенности, плюсы и минусы
- Оценка возможностей Реализация внешних маркетинговых коммуникаций Интернет-средствами
- Блог есть. Что дальше? Инструменты привлечения внимания к блогу, его социализации и продвижения
- Брендинг в сети Е-брендинг: четыре типа стратегии, этапы создания, условия успешности, преимущества
- Интернет-банкинг: маркетинг, но не продажи? Проблемы Интернета как маркетингового канала финансовых институтов
- Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов Презентации, акции и информационное спонсорство как методы продвижения интернет-ресурсов
- Использование блогов для укрепления внутрикорпоративных связей Внутренний блоггинг, его преимущества, стратегия и способы развития
- Корпоративный сайт как средство рекламной коммуникации Некоторые факторы, повышающие эффективность корпоративного сайта как средства коммуникации с клиентом
- Сайт — от идеи до реализации Этапы создания сайта и анализ рынка
- Сайт - второе лицо компании. Как заставить сайт приносить дивиденды Возможные варианты развития корпоративного сайта и его сервисов
- Реклама прямого отклика и реклама в Интернете Использование интернет для рекламы и маркетинговых исследований.
- Маркетинг отношений и сетевая экономика Особенности организация работы в сетевом бизнесе
- Создание брэндов через он-лайн комьюнити Онлайновые сообщества как средство продвижения брэнда
- Управление электронной коммерцией и онлайновый маркетинг Особенности организации взаимодействия с потребителем в интернет
Статьи на сайте "Корпоративный менеджмент"
- Методический подход к выбору средства Интернет-рекламы Различные формы рекламы в Интернет и рекомендации по выбору варианта, соответствующего вашим целям
- Моделирование бизнеса в интернет-среде Уровни интеграции бизнеса компании в интернет, возможности и требования