Организация рекламной кампании

Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу. Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Некоторые из этих видов деятельности, казалось бы, выходят за пределы планирования и управления рекламой. И тем не менее отсутствие координации планирования и осуществления рекламной деятельности с остальными элементами коммуникативной подсистемы, каковыми являются популяризация ("паблисити"), "паблик рилейшнс" и личная продажа, а также с товарной подсистемой и подсистемой распределения часто приводит к провалу всей маркетинговой деятельности. Отсюда очевидна необходимость четкой координации в рекламе.

Оглавление

1. Теоретические принципы организации рекламной кампании

1.1. Маркетинговая сущность рекламы

1.2. Маркетинговая классификация рекламы

1.2.1. Реклама "на индивидуального потребителя"
1.2.2. Реклама "на сферу торговли"
1.2.3. Реклама "паблик рилейшнс" (престижная реклама)
1.2.4. Реклама "на специалистов"
1.2.5. Имидж-реклама
1.2.6. Стимулирующая реклама
1.2.7. Реклама стабильности

1.3. Принципиальные основы рекламной кампании

1.4. Формулирование рекламной стратегии

1.5. Основные направления при разработке рекламных целей и стратегии в средствах массовой информации

1.6. Маркетинговые факторы, учитываемые при выборе СМИ

1.6.1. Общие цели и стратегия рекламной кампании
1.6.2. Выбор формы рекламы
1.6.3. Характеристики аудиторий каждого средства рекламы
1.6.4. Географический охват
1.6.5. Рекламное присутствие, внимание и мотивация
1.6.6. Различные подходы при выборе рекламных средств

1.7. Критерии составления графика рекламной кампании

1.7.1. Типы графиков рекламной кампании
1.7.2. Определение охвата, частотности и непрерывности подачи рекламных объявлений

1.8. Применение компьютерной техники при выборе СМИ и составлении графика подачи рекламы

1.9. Проблемы маркетинговой оценки эффективности в сфере рекламы

1.9.1. Маркетинговая оценка эффективности рекламных объявлений

1.10. Корпоративная (фирменная) реклама

1.11. Разработка рекламного бюджета

1.11.1. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета
1.11.2. Методы исчисления величины рекламного бюджета

3.1. Основы рекламной кампании Кировского завода

3.1.1. Цель рекламы
3.1.2. Направленность рекламы
3.1.3. Выбор формы рекламы

3.2. Система оценки рейтинга конкретных рекламных носителей

3.2.1. Компьютерные сети
3.2.2. Телевидение
3.2.3. Газеты
3.2.4. Журналы
3.2.5. Рекламно-информационные материалы
3.2.6. Выставочная деятельность

4.1. Комплексная программа рекламных мероприятий АО "Кировский завод" на 1997 год

4.2. Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий

4.2.1. Компьютерные сети
4.2.2. Реклама в СМИ
4.2.3. Реклама в каталогах и справочниках
4.2.4. Выставочная деятельность, участие в культурных и спортивных мероприятиях, спонсорская деятельность
4.2.5. Издание представительских, информационных и рекламных материалов
4.2.6. Выпуск представительских деловых материалов, принадлежностей и сувениров
4.2.7. Оформление территории предприятия, периметра и прилегающих территорий