Политика и практика маркетинга на предприятии
Кеворков В.В., Леонтьев С.В.
Оглавление книги
Заключение
В практической
деятельности, с учетом меняющейся ситуации на
рынке, возможно использование и других видов
маркетинга, включая: поддерживающий,
развивающий, противодействующий, демаркетинг и
ремаркетинг. Кратко рассмотрим основные отличия
их от методов традиционного маркетинга.
Поддерживающий - метод стабилизации спроса
в условиях точного соответствия спроса
возможностям предприятия.
Развивающий - метод, обеспечивающий
превращение потенциального спроса в реальный
путем создания новых видов продукции с новыми
потребительскими свойствами, новых способов его
использования.
Демаркетинг - метод воздействия на
чрезмерный спрос при невозможности его
удовлетворить. Основная задача- снижение спроса
за счёт повышения цен, сокращения объёмов
производства или снижения рекламной активности.
Ремаркетинг-метод воздействия на
снижение спроса из-за насыщения рынка данной
продукцией. Главная задача - восстановление
уровня спроса за счёт придания продукции
дополнительной новизны или поисков новых рынков
сбыта.
Противодействующий - метод устранения
иррационального спроса на продукцию,
использование которой противоречит интересам
общества (спиртные напитки и другое). Сведение
иррационального спроса к нулю достигается с
помощью проведения кампании против потребления
такой продукции или освоения
продукции-заменителя.
Какой бы вид маркетинга вы не использовали,
всегда помните, что маркетинг требует
творческого подхода к решению стоящих перед
предприятием задач и понимания его роли и места в
формировании стратегии предприятия на рынке.
Дерзайте и Вы добьетесь успеха!
|