Контрактно-ценовая политика в маркетинге
Солошенко М.В.курс лекций - слайд лекция
| Назад... | Дальше... |
Комбинированный метод "Спрос-Издержки-Конкуренция"
В основе метода лежит допущение, что целью ценовой политики является максимизация текущей прибыли предприятия.
Процедура расчета
определение функции спроса (прогноз
зависимости объем спроса - цена) Q = f (P)
определение функции издержек по производству и
реализации (прогноз зависимости издержки - объем
спроса) С = f (Q)
Определение функции доли рынка MS
Нахождение производной (значения цены, при
котором прибыль предприятия максимальна)
В случае необходимости планирования
цен при позиционной игре, моделирующей процесс
последовательного установления цен
конкурентами, строится набор сценариев с
реализацией процедуры по каждому шагу сценария и
построением матриц игры для компаний -
конкурентов.
