Контрактно-ценовая политика в маркетинге
Солошенко М.В.курс лекций - слайд лекция
| Назад... | Дальше... |
КОМПОЗИЦИОННЫЙ ПОДХОД К ИЗМЕРЕНИЮ ВОСПРИНИМАЕМОЙ ЦЕННОСТИ
Товар рассматривается как набор
атрибутов (свойств). Анализ осуществляется по
совокупности товаров-альтернатив. Проводится
опрос с целью получения оценок важности
атрибутов для покупателей и степени
воспринимаемости атрибута в конкретном товаре с
целью расчета интегральной оценки ценности по
каждому товару.
Ведётся сравнение 5-ти моделей ноутбуков.
Респонденты сначала распределяют 100 баллов между
пятью атрибутами, определяя тем самым их
относительную важность. Затем они оценивают по
10-ти балльной шкале степень воспринимаемого
присутствия каждого атрибута в каждой марке.
