Товарные знаки в рекламе и брэндинг.
Составитель - Марина Власова, РусИнфоМар
Оглавление
 - журнальная статья
 - книга
| Аакер Д. И др. Создание бренда без использования традиционных СМИ// Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. №5 |
| Арестова М. Хорошее имя – на долгую жизнь// YES!, 1999, №2 |
| Банкин А. Колл-центр как инструмент брэндинга// YES!, 2000. N 4 |
| Беркаусова Г. Ю. Опыт реконструкции и создания отечественных марок производителей товаров и услуг. (Доклад к конференции "Создание и продвижение торговых марок на российском рынке") // Практический маркетинг. 1998. N 7. |
| Брэнд и собственность. Круглый стол журнала YES! // YES!, 2001,№3 |
| Бурдей К.А., Богомолова Л.Н. Как выбрать "правильную" упаковку для своего товара// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 3. |
| Бурдей К., Дембо О. Как выбрать “правильное имя” для своего брэнда// YES!, 2000, №3 |
| Бурдей К., Дембо О. Line extension: стратегия успеха или путь в никуда// YES!, 2001. N 1 |
| Бурлакова Ю. Надеин А. Люди ищут веру, и брэнды помогают в этом// YES!, 2001, №4 |
| Васильева М. Реклама как наглядное пособие для изучения торговой марки// YES!, 2001,№3 |
| Васильева М. Марка, откуда ты родом? // YES!, 1999, №4 |
| Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали // YES!, 2000, №3 |
| Васильева М., Усков В. Дайте товару хорошее имя// YES!, 1999, №1 |
| Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. М. 1996 |
| Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М. 1991. |
| Головко Б. Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме// Эксклюзивный маркетинг, 2001, №5. |
| Горленко С. Товарный знак: реклама, защита, гарантия качества// Ноу-хау магазин, 1993. N2. |
| Гребенников В.Ф. Локальные бренды: Жизнь и судьба// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 3. |
| Гринфельд М. Нейрологические уровни и брэндинг// YES!, 1998. N 4 |
| Громова Е. Конструирование психосемантических полей как способо выявления ключей для выбора оптимального названия (рекламного слогана) новых брэндов// YES!, 1999, №4 |
| Громова Е., Герасимова М. Использование проективных методик при определении позиционирования брэнда// YES!, 2000, №3 |
| Громова Е., Герасимова М. Психологические аспекты развития брэндинга в посткризисный период// YES!, 1999, №2 |
| Гусева О. Концепция брэндинга// YES!, 1998. N 3. |
| Гусева О. Как оценить брэнд// YES!, 199, №1 |
| Гусева О. Упаковка как элемент брэнда// YES!, 1999, № 3 |
| Дирекс А. Торговые марки – как дети…// YES!, 2000. N 4 |
| Долбунов А., Марабян Г., Марков С. Проблема брендинга на мебельном рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. №2. |
| Дрю Ж.-М. Метод disruption позволяет создавать брэнды-лидеры// YES!, 2001. N 2 |
| Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или "Свято место пусто не бывает"// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. N 5. |
| Дымшиц М. "Брэнд" это не только дорогая торговая марка, но и ... // YES!, 1998. N 3. |
| Дымшиц М. Разработка имени брэнда// YES!, 1999, №4 |
| Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. СПб, 2001. |
| Ерофеев А. В. Методы изучения торговой марки// YES!, 1998. N 5. |
| Ерофеев А.В. От имени к брэндам: развитие торговых марок продовольственных товаров в России// YES!, 1999. N 1 |
| Знак’99. Выставка логотипов и товарных знаков. СПб, 2000. |
| Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1997. N 3. |
| Как получить больше дохода от торговой марки и упаковки. Название товара и его дизайн могут продать больше, чем реклама (по материалам агентства “Качалов и коллеги”) // Практический маркетинг. 1998. N 8-9. |
| Как с помощью брэндинга можно управлять ценой своей продукции. Ценообразование на рынке мороженого (по материалам компании “Карт Бланш”) // Практический маркетинг. 2000. N 8 (42). |
| Караваев А.А., Солнышкова О.В. Использование товарных знаков// ЭКО, 1995. N 10. |
| Караваев А.А., Солнышкова О.В. Как с помощью товарного знака определить подлинность товара// ЭКО, 1994. N 10. |
| Качалов И.В. Секреты в упаковке. Как торговая марка и упаковка могут увеличить доход// Маркетолог, 1999. N 1. |
| Качалов И.В. Влияние упаковки и торговой марки товара на выбор потребителя// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. N 6. |
| Коган Э. Фирменная символика. Как оформить и защитить товарный знак// Риск, 1995. N 1. |
| Кондырева С.В. Особенности формирования национального бренда в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 3. |
| Куперман Б. Важность индивидуальности брэнда// YES!, 1998, №3 |
| Лебедева М. Управление брендом в маркетинговой стратегии фирмы (на примере рынка средств для волос) // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001. №2. |
| Мельников В. Национальная и религиозная символика в товарных знаках// Интеллектуальная собственность, 1997. N 2. |
| Мельникова О.Т., Фоломеева Т.В., Чмыхалова Д.А. Брэнд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия// Мир психологии, 1999. N 3. |
| Минервин И.Г. Глобальная стратегия создания торговых марок // Маркетинг в России и за рубежом, 2000. №1 |
| Николаева М.А. Маркировка как средство создания потребительских предпочтений // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №3. |
| Панкратов Д.С. Готовь сани летом, а брэнд - до кризиса, или как смягчить удар? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1999. N 5. |
| Пантюхина А. Товарный знак: экономические и правовые вопросы// Финансовая газета, 1995. N 34. |
| Перция В. Кухня брэндинга// YES!, 2001, №4. |
| Перция В. Брэндмейстеры// YES!, 1999, №2 |
| Перция В. 29 способов имяобразования// YES!, 1999, №4 |
| Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. N 6(40). |
| Полетаев Ю. Магические брэнды (Скажи, о каких фирменных марках ты думаешь, - и я скажу, в каком обществе ты живешь)// Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены, 1998. N 6. |
| Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер. с англ. СПб, 2001. |
| Реклама как инструмент позиционирования. Круглый стол журнала YES! // YES!, 2001,№2 |
| Рыночная стоимость товарного знака// Экономика и жизнь, 1995. N 29. |
| Санников А.Г. Состояние и перспективы оценки брэндов в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996. N 3. |
| Cокольников Юрий. Товарные знаки. Историография, построение, регистрация, использование. Энциклопедическое издание. СПб, 1996. |
| Стась А. К. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. №6 |
| Усков В. Диверсионный анализ брэнда//YES!, 2001, №4. |
| Усков В. Пять ошибок в защите брэнда// YES!, 2001, №3 |
| Усков В. Юридические рифы брэндинга// YES!, 2000, №3 |
| Федько В.П. Упаковка и маркировка. Учебно-практическое пособие. М. 1998. | | Фредерикс Д., Херд Р. и др. От лояльности потребителей к финансовым результатам// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001, № 5, |
| Чармэссон Г. Торговая марка. Имя, которое стоит миллионы. Пер. с англ. СПб, 1998. |
| Шеврон Ж. Почем тот брэнд в витрине// YES!, 2001,№3 |
| Шишкин В. Его величество товарный знак// YES!, 1998. N 2. |
Дата публикации: 28.03.2002
|
